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高能預(yù)警:半夜漆黑街頭、城市酒吧常有“惡鬼”出沒,并且已經(jīng)從西方轉(zhuǎn)移到東方……這是萬圣節(jié)越來越常見的“場(chǎng)景”。而今年有一家“店”要打造一檔“鬼節(jié)目”嚇人,并且“僅此一家,尚無分店”。這家“店”是栗子直播。這個(gè)“鬼節(jié)目”是直播綜藝節(jié)目——《阿神冒險(xiǎn)王》。
綜藝節(jié)目示范栗子直播“強(qiáng)包裝”能力
《阿神冒險(xiǎn)王》是栗子直播今年重磅打造的一檔探靈冒險(xiǎn)節(jié)目。主持人是栗子直播的當(dāng)紅人氣主播,有著“小薛之謙”之稱的阿神。在節(jié)目中,阿神將會(huì)勇闖各地靈異恐怖地點(diǎn),直面人類心理陰影,配合詭異的恐怖音效,帶人進(jìn)入《阿神冒險(xiǎn)王》的靈異世界。萬圣節(jié)特期將會(huì)直播芳村山頂鬼宅節(jié)界破解全揭秘。屆時(shí),“小薛之謙”阿神將以八卦陣的形式,為觀眾現(xiàn)場(chǎng)破解道術(shù)。
延續(xù)《火星情報(bào)局》中“小薛之謙”的超人氣,結(jié)合萬圣節(jié)的恐怖神秘節(jié)日屬性,考量阿神在栗子直播平臺(tái)探靈節(jié)目上的超高人氣,栗子直播選擇在萬圣節(jié)期間推出《阿神冒險(xiǎn)王》,可謂是一次精準(zhǔn)的“營(yíng)銷測(cè)算”。盡管節(jié)目還沒開播,根據(jù)栗子直播一直以來的綜藝節(jié)目創(chuàng)造能力,可以預(yù)期這檔節(jié)目將再度掀起新的娛樂熱潮。
此外,阿神作為從栗子直播平臺(tái)上走出來的“網(wǎng)紅”成功個(gè)案,彰顯了栗子直播對(duì)平臺(tái)主播的重視,實(shí)現(xiàn)了其對(duì)平臺(tái)主播潛能的全面挖掘。從阿神的“走紅”速度和程度來看,栗子直播的“造星”能力可見一斑。
從阿神的個(gè)案出發(fā),栗子直播未來將會(huì)很好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)主播的集聚功能,而更多優(yōu)質(zhì)主播的集聚會(huì)帶來豐富的直播內(nèi)容,將會(huì)提升栗子直播的用戶數(shù)和活躍度,從而反哺主播節(jié)目的受眾基數(shù)。根據(jù)這樣的發(fā)展方向,栗子直播和主播將會(huì)實(shí)現(xiàn)“雙贏”以及形成兩端的良性循環(huán)。
直播內(nèi)容同質(zhì)化 栗子直播從“獵奇”切入綜藝
打造探靈這樣的“獵奇”內(nèi)容,栗子直播追求的或許并不只是人氣和“造星”,更是其去除“秀場(chǎng)模式”,用內(nèi)容去吸引直播用戶的重要舉措。
作為在“直播+綜藝”上內(nèi)容的創(chuàng)新者、致力于成為“直播界的綜藝工匠”、擁有老辣獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)的栗子直播,針對(duì)陰陽師、塔羅師、占星師等內(nèi)容的稀缺性以及受歡迎程度,積極進(jìn)行資源引進(jìn)。它找到了直播內(nèi)容類型上的空白,也填補(bǔ)了直播受眾的內(nèi)容需求。
在《阿神冒險(xiǎn)王》之前,據(jù)媒體報(bào)道,栗子直播已經(jīng)打造了《拜托了,塔羅師》、《歪星魔女研修社》《提提提心吊膽》三檔相關(guān)內(nèi)容的綜藝節(jié)目。
進(jìn)一步地,“直播+綜藝”因內(nèi)容創(chuàng)新所帶來的二度發(fā)酵并由此帶來持續(xù)不斷的熱度,無疑再一次證明直播平臺(tái)對(duì)受眾的吸引力以及受眾對(duì)平臺(tái)的依賴度,加速讓綜藝從電視、網(wǎng)絡(luò)上逐漸解放,轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目主體——年輕受眾更青睞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),有助于實(shí)現(xiàn)娛樂的多媒介呈現(xiàn)以及更靈活的內(nèi)容獲取,更大程度上實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以內(nèi)容接受者為中心,結(jié)果是增強(qiáng)內(nèi)容接受者的黏性。
由此可見,在直播行業(yè)上升期的栗子直播,其打法是生產(chǎn)稀缺內(nèi)容、吸引目標(biāo)受眾、形成受眾入口、全方位打造“直播+綜藝”。在其強(qiáng)大的節(jié)目策劃和包裝能力之下,其腳步正穩(wěn)健如飛。
下一步棋,栗子直播將會(huì)如何走,還留有許多想象!