2016年，站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖的直播，在綜藝領(lǐng)域掀起了不小的波瀾，不少綜藝節(jié)目紛紛融入直播元素，然而噱頭雖足，用戶仔細(xì)觀看后卻發(fā)現(xiàn)，直播只是作為節(jié)目的一個內(nèi)嵌環(huán)節(jié)，整個節(jié)目還是以錄播形式呈現(xiàn)，互動性大打折扣。

　　10月中旬，映客才藝頻道正式上線，并強勢推出直播活動“海選才藝主播”?；顒右唤?jīng)推出，就引起了傳統(tǒng)綜藝和直播界的軒然大波。沒有綜藝節(jié)目加盟，沒有明星大咖助陣，映客單純依靠草根素人直播斗技選秀，就在短時間內(nèi)引發(fā)“全民斗技”，實現(xiàn)了綜藝占位。

　　實時互動，是觀眾也是導(dǎo)演

　　國內(nèi)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展的這幾年，無論是電視綜藝或者網(wǎng)絡(luò)綜藝，都少不了現(xiàn)場錄制和后期制作，但在專業(yè)直播設(shè)備和技術(shù)普及的今天，觀眾對節(jié)目的時效性和互動性也有了更高的要求。這或許可以解釋，為什么映客“海選才藝主播”活動推出不足半月，就吸引了眾多用戶互動圍觀，而且這個數(shù)字還在不斷攀升。

　　“主播你的鋼琴彈的好棒啊！”“主播能談一曲天空啊之城嗎？”……在映客才藝主播“愛音樂的蔡BOY”的平臺上，用戶一直在與主播進(jìn)行實時互動。映客用戶們通過留言、打賞等方式，吸引主播的注意，并引導(dǎo)主播進(jìn)行才藝表演。映客的這種海選與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目形式有著很大的區(qū)別。

　　方寸屏幕，連接我和你。相比較單純的綜藝視頻，在映客“海選才藝主播”活動中，觀眾和節(jié)目內(nèi)容的互動性更深，取代以前發(fā)短信、打電話投票的互動方式，觀眾直接打賞禮物并能實時收到回饋，這種獨特的變現(xiàn)能力也是映客直播的特點之一。

　　彈幕互動，“短平快”。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，“亮點”或“槽點”都要由節(jié)目組尋找，并通過字幕的形式展現(xiàn)給觀眾。映客直播海選活動卻可以轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎^眾親自尋找，并通過彈幕留言、吐槽的形式展現(xiàn)，無形之中增加了觀眾參與度。

　　觀眾過把“導(dǎo)演癮”。目前普遍運用的直播綜藝模式是“將直播作為錄播節(jié)目的一個環(huán)節(jié)”，這種做法有一個很大的弊端，就是：早于節(jié)目播出之前的直播活動無法吸引更多的人去關(guān)注，節(jié)目播出時的直播活動觀眾也無法再去參與互動。內(nèi)容生產(chǎn)的時間、環(huán)節(jié)與邏輯相互沖突，這樣的直播對于綜藝節(jié)目來說自身屬性變得模糊了。而反觀映客的“才藝主播”海選，觀眾的意見能夠直接影響到節(jié)目內(nèi)容，這也是非常重要的一點變化。

　　綜藝直播，留存用戶才是王道

　　綜藝和直播具備天然的相通點。綜藝節(jié)目和直播平臺對應(yīng)的都是娛樂、休閑、占用時間這些屬性，兩者具備相通點。從根本上來看，他們最終都在搶奪用戶的時間。

　　傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有固定的臺本，在固定的時間里，參與者將按照故事線完成該集的內(nèi)容，情節(jié)或緊張或搞笑，觀眾能在這段時間內(nèi)沉浸在節(jié)目中。而映客直播海選“才藝主播”，就打破了這個“時間枷鎖”。

　　在映客才藝平臺上，每時每刻都有相當(dāng)數(shù)量的主播在進(jìn)行才藝展示，直播內(nèi)容覆蓋唱歌、樂器、繪畫、段子等各個方面。用戶可以隨時參與自己喜歡的直播互動中去，而且這些直播都是碎片化的，網(wǎng)友無論什么時候上線，都能很快融入。

　　除了時效性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是吸引用戶的一大因素。

　　由于沒有前期的臺本和后期的剪輯，映客才藝主播會第一時間在用戶面前還原表演的本質(zhì)，直播內(nèi)容全靠自身發(fā)揮。因此，要想通過表演互動留存用戶并獲得打賞，映客主播必須提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，并且不斷加強自身掌控時間、把握全局的能力。這也是映客海選出的“才藝主播”，應(yīng)有的素質(zhì)和能力。

　　中投顧問《2016-2020年中國綜藝節(jié)目市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》認(rèn)為， “直播+綜藝”的模式具備進(jìn)一步的探索空間，直播為綜藝提供實時呈現(xiàn)、無地域化限制的展示平臺，綜藝的娛樂和互動性是直播平臺最好的內(nèi)容載體，二者碰撞融合，或?qū)⒋俪梢粋€新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開啟。此次映客海選“才藝主播”活動，或許就是直播與綜藝碰撞融合的產(chǎn)物，其廣闊的前景和市場值得期待。

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