身處泛娛樂時(shí)代，2016年視覺星動(dòng)跨界娛樂、旅游、美食、健身、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域，對(duì)“星動(dòng)全娛樂”內(nèi)容創(chuàng)新拓展進(jìn)一步嘗試。憑借多年對(duì)全民娛樂綜藝的深刻理解，致力于直播綜藝的IP開發(fā)。在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容方面，視覺星動(dòng)攜“星動(dòng)全娛樂”7x8小時(shí)品牌搶得先機(jī)，占領(lǐng)“直播綜藝”制高點(diǎn)。

　　萬圣節(jié)之際，視覺星動(dòng)攜手歡樂谷打造的旅游直播微綜藝“萬圣節(jié)歡樂谷特輯”走進(jìn)北京、武漢兩地，同時(shí)在YY live“星動(dòng)全娛樂”頻道熱播，單期在線觀看人數(shù)超過30萬，直播峰值人數(shù)分分鐘破45萬，回看人數(shù)持續(xù)飆升。視覺星動(dòng)當(dāng)家主播譽(yù)譽(yù)、左拉、佑汐、小天、Riety空降北京、武漢兩地歡樂谷，體驗(yàn)這場全城著魔的血腥亡魂祭，給網(wǎng)友帶來了一次不一樣的驚悚盛宴。

　　作為對(duì)旅游直播綜藝節(jié)目形態(tài)的探索，視覺星動(dòng)再掀旅游直播新高潮，助力旅游直播和旅游產(chǎn)業(yè)，為旅游營銷領(lǐng)域帶來全新想象空間。

　　早在今年年初，視覺星動(dòng)便已布局直播業(yè)務(wù)，并陸續(xù)推出多場兼具話題性、時(shí)效性、互動(dòng)性及內(nèi)容可看性的旅游直播綜藝：《歡樂頌一夏》歡樂谷時(shí)空泡沫節(jié)特輯、《夜夜生嗝》美女帶你逛京城吃鼓樓、橫掃煙袋斜街等。全力發(fā)揮自身娛樂內(nèi)容營銷的優(yōu)勢(shì)，與各地旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)通過密切合作形成有效協(xié)作，成功引領(lǐng)旅游直播新趨勢(shì)，再度凸顯視覺星動(dòng)“最懂娛樂時(shí)尚行業(yè)的一站式整合營銷解決方案提供商”的行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位。

　　網(wǎng)紅主播帶動(dòng)“直播+”熱潮，直播平臺(tái)漸成營銷陣地

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，現(xiàn)代人審美水平、個(gè)性化、價(jià)值觀等方面影響，直播已成為最in的大眾生活、娛樂方式。作為移動(dòng)營銷新寵，直播經(jīng)濟(jì)已成為文化產(chǎn)業(yè)中增長最快的新業(yè)態(tài)之一。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。其中，視頻直播市場的日用戶活躍量規(guī)模已逾兩千多萬人，全民直播的時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　視覺星動(dòng)全力打造的定制旅游直播微綜藝“歡樂谷萬圣節(jié)特輯” 自在萬圣節(jié)期間播出以來，用戶可以與主播一同體驗(yàn)萬圣節(jié)歡樂谷各種主題鬼屋，感受電影《釜山行》里的“僵尸跑”，VR體驗(yàn)捉鬼，與鬼共舞，深度體驗(yàn)歡樂谷傾心推出的萬圣狂歡，并且能夠通過參與互動(dòng)，充分領(lǐng)略到武漢歡樂谷的獨(dú)特魅力。

　　視覺星動(dòng)引領(lǐng)旅游直播，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出

　　隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的迅速成長，視覺星動(dòng)整合全新互動(dòng)直播業(yè)務(wù)，引入粉絲經(jīng)濟(jì)，打通全媒體視覺傳播渠道，同時(shí)，全面貫徹“娛樂時(shí)尚行業(yè)一站式整合營銷解決方案的提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)，為大眾提供更多樣化、有價(jià)值的娛樂內(nèi)容。

　　不同于網(wǎng)紅們走馬觀花式的游覽，不同于明星們不接地氣兒的旅游方式，視覺星動(dòng)“歡樂谷萬圣節(jié)”特輯，從策劃、導(dǎo)演、拍攝、運(yùn)營全程負(fù)責(zé)，為北京、武漢兩地歡樂谷提供了專業(yè)的直播服務(wù)，更具針對(duì)性和指導(dǎo)性，給網(wǎng)友帶來一系列精彩的直播綜藝，為用戶帶來滿意的體驗(yàn)、親切的感受以及無限參與的可能。

　　“沒有人愿意被說教，也沒有人在意你的產(chǎn)品參數(shù)有多牛。觀眾看直播的目的是消費(fèi)空閑時(shí)間，進(jìn)一步是想收獲新鮮事物和知識(shí)，意味著他們希望跟鏡頭背后的這個(gè)品牌或這群人有雙向的交流和陪伴，這才是直播的本質(zhì)。”視覺星動(dòng)總裁谷悅分析。

　　引流變現(xiàn)無縫銜接“品牌+直播”成流量變現(xiàn)法則

　　品牌做直播的兩大目的，一是做聲量，提高品牌的曝光度和知名度，二是流量變現(xiàn)，提高銷量，“無娛樂，不直播”是直播營銷的野蠻法則，實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化額更是成了衡量直播實(shí)際效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　此次歡樂谷萬圣節(jié)特輯，視覺星動(dòng)“星動(dòng)全娛樂”進(jìn)行了創(chuàng)意十足的活動(dòng)策劃，一改直播單調(diào)的形式，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出發(fā)，打造看點(diǎn)滿滿的強(qiáng)互動(dòng)式直播。精準(zhǔn)定位+內(nèi)容場景+深度體驗(yàn)吸引大量精準(zhǔn)用戶的同時(shí)，也全面提升了視覺星動(dòng)、歡樂谷的品牌建設(shè)，借助多方在各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源，使品牌影響力達(dá)到加乘擴(kuò)大的效果，實(shí)現(xiàn)跨界合作的共贏。

　　2016年旅游業(yè)迅猛發(fā)展再掀高潮，無論是各類直播平臺(tái)將目光紛紛投向旅游市場，或是各大旅游平臺(tái)借助直播的方式擴(kuò)大影響，不可否認(rèn)，“旅游＋直播”為“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展賦予了新動(dòng)能。相比于直播平臺(tái)及OTA，以視覺星動(dòng)為首的專業(yè)內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)牽頭的直播，擁有更為強(qiáng)大的內(nèi)容策劃生產(chǎn)能力以及長期積累的用戶匹配度。

　　視覺中國集團(tuán)副總裁、視覺星動(dòng)總裁谷悅說：“視覺星動(dòng)是媒體屬性更強(qiáng)的直播內(nèi)容提供商，從圖文，視頻，到如今人人都可參與的交互式直播，新一輪革新正在到來。用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游直播綜藝內(nèi)容的需求，市場對(duì)擁有精準(zhǔn)用戶平臺(tái)的需求都在不斷擴(kuò)大。而打造旅游及生活方式精品內(nèi)容，則是視覺星動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。除了內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)外，我們還與YY、小米，以及北京時(shí)間APP這樣的平臺(tái)深度合作，形成直播渠道矩陣，通過各大直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源去宣傳、推廣星動(dòng)全娛樂的優(yōu)質(zhì)作品。通過多重播出渠道的聯(lián)動(dòng)，使得視覺星動(dòng)的PGC直播微綜藝，能在最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)更為廣泛的受眾群體，即為平臺(tái)輸送了海量、持續(xù)、高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容，也通過播出渠道矩陣，為用戶帶去更有品質(zhì)的節(jié)目享受和更佳的互動(dòng)體驗(yàn)。”

　　作為直播微綜藝PGC內(nèi)容提商，視覺星動(dòng)并未局限于原有的直播模式，而是寄希望通過直播平臺(tái)和娛樂綜藝節(jié)目相結(jié)合的多元化方式，制作出更多滿足不同用戶體驗(yàn)的精品內(nèi)容，從而挖掘更多優(yōu)質(zhì)用戶，打造全娛樂IP，擴(kuò)大市場占有率，著實(shí)把“泛娛樂”內(nèi)容打入直播領(lǐng)域，通過生動(dòng)的場景體驗(yàn)，無縫銜接的真實(shí)互動(dòng)，為旅游直播綜藝已開啟旅游營銷的另一種可能。

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