2016長城獎

　　10月23日，2016中國國際廣告節(jié)暨“中國廣告長城獎·廣告主獎”頒獎典禮在海口隆重舉行，太陽雨備受矚目包攬三項大獎。憑借 《花樣姐姐第二季》整合營銷案例，太陽雨摘得2016中國廣告長城獎•廣告主獎【年度營銷傳播案例】;同時攬入兩枚廣告主獎年度人物大獎：【影響力人物】、【品牌貢獻人物】。

　　太陽雨集團品牌總監(jiān)林森(右一)攬獲【品牌貢獻人物】

　　頒獎現(xiàn)場盛況

　　2016年堪稱各大IP爆發(fā)性涌現(xiàn)元年，相對于超級IP的高投入高回報，找到吻合自身品牌調(diào)性，準確覆蓋目標消費群體，既能有效提升品牌影響力，又能觸動更多地域銷量的節(jié)目，需要敏銳的營銷嗅覺，執(zhí)行全案的能力，甚至賭中求勝的膽量。攜手東方衛(wèi)視《花樣姐姐2》是太陽雨的最優(yōu)契機，借助強化代言人林志玲的形象利用，超曝光表現(xiàn)力證一個經(jīng)典案例的誕生。

　　太陽雨并非首次摘得中國廣告長城獎獎項。2014年巴西世界杯期間，太陽雨“聚巨星，戰(zhàn)巴西”案例獲得【營銷案例金獎】;2015年，太陽雨成為湖南衛(wèi)視《我是歌手》戰(zhàn)略合作伙伴，首次將凈水產(chǎn)業(yè)帶入娛樂營銷，憑借“太陽雨凈水機《我是歌手》進擊大案”斬獲【營銷傳播金獎】。

　　7、太陽雨《我是歌手》第三季頂級戰(zhàn)略合作伙伴

　　太陽雨《我是歌手》第三季頂級戰(zhàn)略合作伙伴

　　花樣姐姐合作伙伴

　　而對先行案例的經(jīng)驗總結(jié)，讓此次太陽雨《花樣姐姐2》的營銷踐行有了更加出色的呈現(xiàn)。

　　產(chǎn)品聲量空前

　　節(jié)目當家花旦林志玲，多次在旅途中使用、示范所代言的太陽雨產(chǎn)品，并帶動其他明星大力推薦，志玲陽光、純凈、堅強的完美女神形象烘托產(chǎn)品植入，配合高密度的硬廣等播出權(quán)益，為太陽雨品牌帶來空前飆高的傳播聲量，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品本身關注度較低的屬性。

　　上榜熱門話題

　　太陽雨玩轉(zhuǎn)臺網(wǎng)聯(lián)動，節(jié)目同期在新浪微博展開12期圍繞播出熱點的子話題互動，發(fā)起明星相關的投票活動，引發(fā)粉絲積極參與，累計61.2萬網(wǎng)友參與討論，總曝光量超11億，互動量達8千萬，#花樣姐姐林志玲#單話題閱讀量達2.4億，微博印象數(shù)據(jù)顯示太陽雨是唯一一家與林志玲強關聯(lián)的企業(yè)。太陽雨微品牌指數(shù)遠超冠名，爆發(fā)前所未有的品牌活力，一再成為熱門話題。

　　搶占網(wǎng)絡首播

　　搶占中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆，冠名《花樣姐姐2》網(wǎng)絡首播，特設優(yōu)酷太陽雨花樣姐姐專區(qū)，13期總播放量累計達1億，硬廣資源總曝光量1.7億，點擊量350萬，并成功將熱度轉(zhuǎn)移至主流社交平臺，引發(fā)二次傳播和話題發(fā)酵。

　　取勝全網(wǎng)營銷

　　節(jié)目熱播期間，太陽雨結(jié)合地球1小時、母親節(jié)等重要節(jié)點，開啟全網(wǎng)營銷。引流社交平臺蓄積的流量至電商平臺，太陽雨京東、天貓、蘇寧等平臺旗艦店，網(wǎng)購高峰不斷，流量是日均的10倍，最高峰值達20倍，節(jié)目植入產(chǎn)品引全網(wǎng)搶購。

　　“中國廣告長城獎”有“廣告賽事之泰山”、“廣告界的奧斯卡”等美譽，“廣告主獎”歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛，是中國廣告領域唯一直接面向廣告主的最高獎項。

　　太陽雨《花樣姐姐2》完整出色的品牌營銷策略，極大提升了品牌知名度和美譽度，是太陽雨傳播之路的一次里程碑。5月，《花樣姐姐2》完美收官，太陽雨繼續(xù)聯(lián)手安徽衛(wèi)視《我們的法則》、《男生女生向前沖》等熱門IP熱血接檔，取效卓越。與相互裨益的平臺尋求合作，樹立品牌形象，擴大傳播聲量，增強目標受眾波及，仍是太陽雨需要不斷踐行的方向。

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