近年來，女性在經(jīng)濟(jì)和社會地位上有了很大的提高，大家對自身的生活品質(zhì)有了更高的追求，對時裝和潮流趨勢也更加關(guān)注和追捧。在這一時代背景之下，女裝行業(yè)可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。國雙數(shù)據(jù)中心近來整理并分析了2016年6-9月間中國大陸及港澳臺地區(qū)女裝相關(guān)搜索、討論數(shù)據(jù)，推出《2016夏秋女裝流行研究》報告（以下簡稱《報告》），從風(fēng)格、色彩、品牌所屬地、材質(zhì)和流行元素等多角度出發(fā)，對女性服飾、偏好等進(jìn)行了分類解讀，為廣大商家準(zhǔn)確定位消費市場、制定市場營銷策略提供了一定的信息基礎(chǔ)。

　　就是這么范兒，休閑風(fēng)打造隨性的優(yōu)雅

　　神經(jīng)繃得太緊需要放松，挺直腰板坐久了需要休息，日益緊張的生活節(jié)奏，著實給人們加壓不少。隨性灑脫、舒適自在、卻又不失格調(diào)和氣質(zhì)的休閑風(fēng)，成為許多OL心中所愛。國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《報告》顯示，無論是在搜索端和討論端，簡潔大方、舒適度高的休閑風(fēng)都備受女性消費者追捧（搜索端占比22.4%，討論端占比25.8%），占比遠(yuǎn)超復(fù)古、歐美等其他著裝風(fēng)格。

　　黑白好搭不過時，完美詮釋簡約精致

　　黑色白色經(jīng)典大氣，和每一種色彩都有關(guān)聯(lián)，搭配起來從不突兀，因此歷來都是女性消費者的寵兒，即使在喜新厭舊的時尚圈中，也從不過時。國雙發(fā)布的《報告》顯示，黑白在女性消費者心目中熱度很高，聲量占比之和超四成，而紅、藍(lán)、黃三原色的討論熱度僅次于黑白兩色，其中淺色系和鮮艷色占比較高。黑白搭看起來時尚前衛(wèi)，充分營造冷調(diào)的現(xiàn)代未來感，完美詮釋簡約分明的精致。

　　國產(chǎn)品牌受青睞，歐美日韓也吃香

　　隨著國際化程度的不斷提高，越來越多的歐美日韓品牌涌入國內(nèi)，為女性消費者提供了更加多元化的選擇。國雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《報告》顯示歐美日韓服飾品牌在國內(nèi)各有愛好者，并且占比很高。不過，中國本土品牌的女裝整體討論量仍然名列第一，為22.2%。近年來，人們的生活水平和購買力都有了很大的提高，代購、出境旅游也成為熱門，這在某種程度上也使女性消費者對國外品牌的關(guān)注度水漲船高。

　　流行元素偏好呈現(xiàn)季節(jié)性特點

　　隨著時代的發(fā)展和變革，印花、條紋、蕾絲、刺繡、拼接等多種多樣的時尚元素，已經(jīng)逐漸從T臺走向普通大眾，被廣泛應(yīng)用于各種品牌服飾。從《報告》來看，印花和碎花圖案在夏季較流行，在秋季討論量則有所降低，條紋和蕾絲等時尚元素在整個夏秋的討論量浮動較大，拼接元素在入秋后日益受到大眾喜愛。

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