近期，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)平臺骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布了《2016Q3網(wǎng)絡(luò)劇市場分析》報告，該報告顯示,Q3各平臺共播出網(wǎng)絡(luò)劇133部，總播放量達(dá)300.6億，其中，僅愛奇藝單平臺便貢獻(xiàn)55部網(wǎng)劇，憑借《老九門》超百億流量的絕對優(yōu)勢及諸多精品網(wǎng)劇的表現(xiàn)，愛奇藝總計斬獲135億播放量。頭部內(nèi)容表現(xiàn)方面，TOP10劇集播放量累計達(dá)203.23億，其中愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇累計播放量高達(dá)109.49億，市場份額第一；第二名、第三名分別以累計38.32億、28.99億播放量隨其后。網(wǎng)劇數(shù)量以及播放量的重要數(shù)據(jù)維度均表明，愛奇藝已獨攬Q3網(wǎng)劇市場近1/2份額，網(wǎng)劇市場中的三強(qiáng)格局已逐漸被一超二強(qiáng)的“1+2”格局所取代。

　　值得一提的是，在各家視頻網(wǎng)站爭先布局幽默搞笑與都市生活類基本網(wǎng)劇題材的過程中，愛奇藝搶先布局驚悚懸疑領(lǐng)域，取得顯著成效；視頻網(wǎng)站正在通過高流量、差異化的網(wǎng)絡(luò)劇搶占用戶市場，網(wǎng)絡(luò)劇的爆發(fā)風(fēng)口已經(jīng)到來。此外，Top10中，僅愛奇藝《老九門》單劇便貢獻(xiàn)超百億播放量，單劇便占Q3網(wǎng)劇市場份額的1/3；在top10中，有8部網(wǎng)絡(luò)劇為獨播內(nèi)容，獨播網(wǎng)劇已成網(wǎng)劇市場主流。

　　逾300億！Q3網(wǎng)劇播放量環(huán)比增長102% 《老九門》單劇貢獻(xiàn)超百億

　　網(wǎng)絡(luò)劇市場近幾年一直保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。報告顯示，2016年各季度網(wǎng)絡(luò)劇播放數(shù)量一路上揚(yáng)，Q3網(wǎng)劇播放量更突破300億，環(huán)比增長102%，同比增長182%。網(wǎng)絡(luò)劇的爆發(fā)態(tài)勢，無疑為仍在成長中的行業(yè)市場注入一針強(qiáng)心劑。相較之下，2016Q3網(wǎng)劇在部數(shù)方面并無顯著增長甚至有所減少：2016年Q3播出網(wǎng)劇133部，較上一季度增加4部，同期則減少23部。另外，2016年Q3新上線84部網(wǎng)劇，較上一季度減少3部，較去年同期增加5部，總體來說各季度網(wǎng)劇上新量保持穩(wěn)定。在數(shù)量基本沒有變化的條件下，網(wǎng)劇播放量取得環(huán)比102%、同比182%的增長態(tài)勢，不難看出，用戶暑期觀看網(wǎng)絡(luò)劇的習(xí)慣正在養(yǎng)成，網(wǎng)劇也正在快速朝著高流量、精品化的方向前進(jìn)，典型代表便是愛奇藝自制劇《老九門》。

　　在全網(wǎng)逾300億流量中，僅《老九門》單劇便貢獻(xiàn)超百億流量，單劇獨攬Q3的1/3市場份額。同時，僅愛奇藝單平臺便播放55部網(wǎng)劇內(nèi)容，相當(dāng)于第二至第五名視頻網(wǎng)站播出網(wǎng)劇數(shù)目之和。實際上，2015年度起，網(wǎng)絡(luò)視頻格局就已基本明晰，根據(jù)CNSA2015年底公布的《2015網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展研究報告》，“愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額以及付費(fèi)用戶比例上均居行業(yè)首位”，其中在付費(fèi)用戶比例上更是其他各家平臺的總和，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先全網(wǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)劇題材多元化 愛奇藝精準(zhǔn)開拓新品類

　　縱觀2016Q3上線的網(wǎng)絡(luò)劇集，各平臺上線的網(wǎng)劇主要是幽默搞笑和都市生活類。但超高播放量網(wǎng)劇卻集中在奇妙幻想和驚悚懸疑類，占據(jù)Q3播放量榜單TOP5。

　　愛奇藝平臺的網(wǎng)絡(luò)劇題材不僅包括幽默搞笑、都市生活這類基本網(wǎng)劇題材，更有懸疑驚悚這類新鮮領(lǐng)域，極大拓寬了網(wǎng)絡(luò)劇的題材范疇。從結(jié)果來看，驚悚懸疑類的播放量約為愛奇藝總播放量的75%，由此不難看出，目前的網(wǎng)絡(luò)劇市場已經(jīng)呈現(xiàn)出各題材類型全面開花、驚悚懸疑類異軍突起的新局面，同時，這也體現(xiàn)出愛奇藝經(jīng)過長時間的摸索之后，在網(wǎng)絡(luò)劇的題材把握方面更具精準(zhǔn)獨到的選擇眼光，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　獨播網(wǎng)劇成行業(yè)趨勢 TOP10流量愛奇藝獨得一半

　　縱觀2016Q3全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇播放情況，獨播網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)127部，環(huán)比增長32%，同比增長57%；多平臺播出劇集僅16部，較上一季度減少17部，較2015年同期減少59部。值得關(guān)注的是，在top10中，有8部網(wǎng)絡(luò)劇為獨播內(nèi)容。這意味著，經(jīng)過一年的發(fā)展，各平臺的獨播與自制戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效，多平臺網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量整體下滑，獨播網(wǎng)劇已成為市場主流。

　　另外，Q3網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP10總播放量達(dá)203.23億，愛奇藝平臺囊括2部網(wǎng)絡(luò)劇，累計播放量高達(dá)109.49億，占整體過半流量，市場份額第一；排名第二的視頻網(wǎng)站累計播放量38億多。top10中，僅愛奇藝《老九門》單劇便貢獻(xiàn)超百億播放量，占Q3網(wǎng)劇市場份額的1/3，說明愛奇藝平臺憑借扎實的運(yùn)營實力和資源整合能力，其“精品化”“現(xiàn)象級”內(nèi)容戰(zhàn)略正在取得顯著成效。

　　備注：（骨朵數(shù)據(jù)來源于各大視頻網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)起止日期為2016年7月1日-9月30日）

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