世界在變，“視界”也在變，唯一不變的則是搜狐視頻對(duì)于重塑“視界觀”的不斷探索與執(zhí)著。10月19日，第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海隆重召開(kāi)，搜狐視頻銷(xiāo)售總經(jīng)理兼晶茂電影傳媒CEO丁思淵、搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可、搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)策略中心總經(jīng)理金文樂(lè)、盼盼食品品牌中心總經(jīng)理蘇彥、劇星傳媒董事長(zhǎng)查道存、知名演員/《法醫(yī)秦明》男主演張若昀現(xiàn)身搜狐視頻專(zhuān)場(chǎng)，再度刷新我們的“視界觀”，引爆當(dāng)天全場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。會(huì)上，搜狐視頻就如何通過(guò)個(gè)性?xún)?nèi)容、立體傳播與多元互動(dòng)為如今不斷改變的視頻用戶(hù)及客戶(hù)開(kāi)啟全新的“視界觀”，進(jìn)行了全面的解讀。

　　我的視界看我的

　　互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)的日漸多元化，讓視頻用戶(hù)的觀看行為發(fā)生著重大改變。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)共成長(zhǎng)的主流人群，網(wǎng)生一代更加享受私人的觀看空間，傾向于更為個(gè)性的視頻內(nèi)容，選擇使用多種媒體終端和媒介平臺(tái)觀看視頻。他們擁有較為積極的生活態(tài)度，試圖用自己的行為改變視界。勇于嘗鮮重品質(zhì)卻理性消費(fèi)、追求潮流但不盲從、關(guān)注興趣且樂(lè)于社交自我表現(xiàn)、可以將廣告視為娛樂(lè)大聲說(shuō)Yes。

　　互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)催生出的視頻娛樂(lè)新形式，同樣改變了用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的互動(dòng)習(xí)慣和消費(fèi)行為。觀劇吐槽刷彈幕、直播互動(dòng)打賞獻(xiàn)禮、熱追虛擬現(xiàn)實(shí)黑科技等，這些全新的視頻互動(dòng)形式正逐漸由小眾走向流行，也讓如今年輕受眾參與并體驗(yàn)到全新的視頻消費(fèi)模式。

　　視界在改變，我為你而變

　　互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)在變，用戶(hù)在變，順應(yīng)受眾視界的變化才能更為網(wǎng)生群體所接受，讀懂用戶(hù)最為細(xì)致的娛樂(lè)需求才能做到更為精準(zhǔn)的溝通。搜狐視頻正在因此而變。

　　興趣聚焦視界

　　搜狐視頻整合旗下各類(lèi)產(chǎn)品資源，通過(guò)搜狐視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)端APP、千帆直播平臺(tái)等內(nèi)容觸點(diǎn)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集匯總，利用搜狐大數(shù)據(jù)平臺(tái)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶(hù)各類(lèi)行為趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)讓搜狐視頻更加懂得什么是用戶(hù)真正想要的。同時(shí)，搜狐視頻更是對(duì)廣大擁有強(qiáng)娛樂(lè)基因的“狐友”們的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并進(jìn)行標(biāo)簽化篩選。無(wú)論你是中產(chǎn)精英、時(shí)尚白領(lǐng)、未來(lái)之星還是寶媽寶爸，搜狐視頻都將透過(guò)不同的場(chǎng)景設(shè)定，聚焦每一類(lèi)人群的興趣關(guān)注，從而讓興趣聚焦“視界”。

　　內(nèi)容引爆視界

　　搜狐視頻始終秉承為用戶(hù)提供高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。依托人群興趣標(biāo)簽化解構(gòu)，在堅(jiān)持品質(zhì)化、差異化、年輕化的路線下，搜狐視頻已經(jīng)通過(guò)《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《無(wú)心法師》《高品格單戀》《親愛(ài)的公主病》等多部自制劇成功引領(lǐng)了年輕粉絲人群的“視界”。接下來(lái)，搜狐視頻還將重點(diǎn)推出催眠師、法醫(yī)、心理專(zhuān)家等一系列擁有獨(dú)特角色類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，以及能夠喚醒二次元人群溝通的超級(jí)IP內(nèi)容，如玄幻大戲《超級(jí)小郎中》《降龍伏虎小濟(jì)公》《屏里狐》等。此外，更有一系列圍繞歡樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的自制綜藝，拯救不開(kāi)心，讓歡樂(lè)充斥用戶(hù)“視界”。

　　知識(shí)改變視界

　　搜狐視頻還通過(guò)前沿知識(shí)改變用戶(hù)“視界”，讓知識(shí)視頻化，與用戶(hù)做深度的溝通。一方面，PGC內(nèi)容會(huì)根據(jù)日常生活所需要的各種技能、知識(shí)、技巧做垂直領(lǐng)域的分類(lèi)，涵蓋美妝、英語(yǔ)、旅行、汽車(chē)、星座等；另一方面，搜狐視頻搭建直播平臺(tái)，讓真正在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人，通過(guò)直播這樣一個(gè)最潮流最直觀的方式去把專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解分享給每一個(gè)用戶(hù)。

　　科技交互沖擊視界

　　一切內(nèi)容和策略布局的背后，都是搜狐視頻非常堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。目前搜狐視頻的技術(shù)體系包含了影像識(shí)別、人機(jī)交流、AR、VR、互動(dòng)直播、動(dòng)態(tài)植入等，無(wú)論是內(nèi)容的制造或播出，還是知識(shí)視頻化對(duì)象的構(gòu)建，都能夠達(dá)到非常高的互聯(lián)網(wǎng)水準(zhǔn)，為用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)多維立體的內(nèi)容觀看環(huán)境，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)感。

　　而搜狐門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)APP、直播平臺(tái)、旗下院線等終端整合營(yíng)銷(xiāo)能力的聚集，更是構(gòu)筑了搜狐視頻娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。多屏觸點(diǎn)傳達(dá)，覆蓋用戶(hù)整個(gè)視界，在與用戶(hù)不斷交互的過(guò)程中培養(yǎng)起用戶(hù)新的視界觀。

　　讓視界多份真誠(chéng)，少份套路

　　如今改變的不只是用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求，品牌對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)的需求也在不斷改變。品牌方和媒體方需要共同思考的是所做出的內(nèi)容如何讓受眾或用戶(hù)喜歡，如何在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中或用戶(hù)在消費(fèi)內(nèi)容時(shí)有飛一般的感覺(jué)。

　　首先，在整個(gè)內(nèi)容的構(gòu)建過(guò)程中，與當(dāng)下最快最火的內(nèi)容相結(jié)合，抓住時(shí)機(jī)讓用戶(hù)迅速喜愛(ài)上你的內(nèi)容或產(chǎn)品，分分鐘讓其入坑。

　　其次，陪伴最長(zhǎng)情，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容能夠增強(qiáng)用戶(hù)和品牌粘性。當(dāng)這些可連續(xù)的內(nèi)容慢慢從單一的內(nèi)容成長(zhǎng)為一個(gè)IP的時(shí)候，客戶(hù)品牌同樣有機(jī)會(huì)成為一個(gè)在消費(fèi)者心目中的IP。

　　第三，自黑也是一門(mén)藝術(shù)。現(xiàn)在的受眾容易接受全新的、有個(gè)性、有態(tài)度的信息，有勇氣敢于挑戰(zhàn)自黑的品牌跟用戶(hù)之間的關(guān)系會(huì)更加親密。

　　第四，優(yōu)化用戶(hù)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的體驗(yàn)感以及用戶(hù)消費(fèi)廣告的內(nèi)心感受是十分重要的。搜狐視頻借助品算平臺(tái)為用戶(hù)提供更加友好的廣告推薦和觀看體驗(yàn)，即時(shí)分析廣告觀看意愿，“廣告看不看，用戶(hù)說(shuō)了算”。

　　總之，搜狐視頻為品牌客戶(hù)提供的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)少了一點(diǎn)套路，更多的是一分真誠(chéng)。真誠(chéng)的尊重用戶(hù)、相信用戶(hù)、滿(mǎn)足用戶(hù)的每一個(gè)需求。

　　現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞搜狐視頻自制引領(lǐng)視界的互動(dòng)論壇再度掀起全場(chǎng)高潮。原創(chuàng)IP網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》男主張若昀更是與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩拋“繡球”，將不同星座裝扮的搜狐視頻吉祥物送給大家。

　　在搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可的主持帶動(dòng)下，搜狐視頻銷(xiāo)售總經(jīng)理兼晶茂電影傳媒CEO丁思淵、盼盼食品品牌中心總經(jīng)理蘇彥、劇星傳媒董事長(zhǎng)查道存以及《法醫(yī)秦明》男主張若昀，共同就視頻自制內(nèi)容如何與品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度融合進(jìn)行了進(jìn)一步的探討。盼盼品牌與《法醫(yī)秦明》的完美合作，更為打造易于當(dāng)下年輕用戶(hù)接受的品牌植入形式樹(shù)立典范，同時(shí)也是搜狐視頻全新“視界觀”從理論到實(shí)踐的成功印證。

　　“做營(yíng)銷(xiāo)和做內(nèi)容一樣要尊重年輕人的新選擇”也許會(huì)成為今后所有視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新準(zhǔn)則。搜狐視頻基于用戶(hù)視界觀的改變是將單向的內(nèi)容輸出變?yōu)槎嗑S的高頻互動(dòng)，把平面的視頻平臺(tái)重塑為更為立體的視頻視界，而這些都是源于用戶(hù)對(duì)于視頻內(nèi)容體驗(yàn)感的無(wú)限追求，搜狐視頻的新視界正在啟動(dòng)，你準(zhǔn)備好了么？

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