作為中國西部重點中心城市，成都是中國電影市場除北上廣深一線城市的第五大票倉城市。近日，記者對成都電影市場進行了走訪調研。截至2016年9月底，成都收獲票房11.3億，觀影人次3430萬，人次同比增長13%，觀影人次增幅高于北上廣，與深圳持平，并且仍是一個增量市場，有著極強的抗風險能力強。

　　調研發(fā)現(xiàn)，成都電影票房成績排名靠前主要得力于成都深厚的文化積淀、成熟的觀眾觀影消費習慣，合理的影院布局以及以百度糯米為代表的互聯(lián)網平臺的深度滲透。

　　成都電影市場抗風險能力強 百度糯米占三成份額

　　數據顯示，成都地區(qū)電影購票的線上化率在八成以上，超過全國平均水平。四大互聯(lián)網票務平臺中，百度糯米在成都影院的布局最深。數據顯示，截至2016年9月底，成都開業(yè)經營的影院有113家，百度糯米在成都地區(qū)覆蓋112家，影城覆蓋率近100%。除覆蓋率在成都占據絕對優(yōu)勢外，百度糯米在成都的市場占比也穩(wěn)居首位達三成，貓眼次之，淘票票、娛票兒占比較低。

　　高滲透率源于百度糯米的流量優(yōu)勢、技術賦能和業(yè)務創(chuàng)新。據了解，自去年4月底百度糯米推出影院聯(lián)名會員卡以來，目前已有包括萬達、星美、大地、中影等全國20多家優(yōu)質院線與百度糯米合作上線會員卡業(yè)務。在成都113家影城中，百度糯米已有80家影城上線聯(lián)名會員卡服務，覆蓋率達70%，會員購票占比高達30%。

　　據多家影城經理介紹，百度糯米聯(lián)名會員卡進一步推動了觀眾觀影習慣的養(yǎng)成，拉升了用戶的觀影頻次，為影院帶來了一批高粘性的優(yōu)質觀影人群。而且值得注意的是，成都觀眾辦理會員的不只是40歲以下的年輕人，40歲以上人群也樂于辦理會員卡，個別影院40歲以上會員占比達20%，30到40歲會員占比達30%。記者調查發(fā)現(xiàn)，通過百度糯米等互聯(lián)網平臺對觀影人群的引導與培育，成都電影市場消費不斷成熟，在3月、4月、9月這樣的淡季票房份額占比反而較高，電影消費更趨于理性，受影市淡季的沖擊并不明顯，抗風險能力較強。

　　　國慶檔《湄公河》叫好又叫座 百度糯米縱深發(fā)行功不可沒

　　2016年國慶檔新上映影片15部，影片類型含動作、喜劇、愛情、驚悚、動畫等，以2D制式為主。國慶檔成都場次增加了11%，票房下滑了12%，人次下降了5%，代表了中國影市國慶檔的一個縮影。但相比9月，整體依然掀起一股觀影熱潮，檔期滿意度暫居全年首位。其中百度糯米影業(yè)聯(lián)合發(fā)行的《湄公河行動》整體滿意度達84.5，滿意度最高。《湄公河行動》在收獲高口碑的同時也帶來了高票房，目前總票房已突破10億且持續(xù)蟬聯(lián)單日票房冠軍。

　　在調研中，一些成都影城經理表示，《湄公河行動》能夠成功逆襲，打破警匪類型片票房天花板，除了市場對影片質量的呼喚，以百度糯米為代表的第三方票務平臺依托大數據因地制宜，在不同的城市、不同的影城覆蓋區(qū)域，協(xié)助影片實現(xiàn)精準營銷也功不可沒。

　　成都百麗宮影城經理表示現(xiàn)在的觀眾消費更理智，觀眾在觀影決策前會先去互聯(lián)網平臺參考影片的評分與口碑，并查看影片的影院排場，從而更合理的劃分自己的消費時間，避免沖動消費。

　　記者體驗發(fā)現(xiàn)，百度糯米電影大數據能夠呈現(xiàn)影片的實時票房、用戶畫像、營銷指數、口碑輿情等多重維度的數據，用戶畫像更精準描繪了觀影人群的性別、年齡、星座、地域等特征。在百度糯米電影票房專業(yè)版中，還可以看到票房明細(包含實時票房、票房占比、排片占比、上座率、場均人次及收入、平均票價等指標)、票房預測、票倉城市統(tǒng)計等數據。百度糯米大數據不僅能幫助用戶做出觀影決策，更給影片發(fā)行主體帶來了科學客觀的指導，避免了影城經理依賴過往經驗進行排片的單一模式，令影片營銷發(fā)行能夠因地制宜，量身打造營銷方案并根據市場情況進行實時調整。作為《湄公河行動》的聯(lián)合發(fā)行方，百度糯米影業(yè)以堅實的技術、資源基礎，憑借極深的發(fā)行觸角及極強的粉絲拉動力，成功推動了影片的熱映，從而帶動了整個國慶檔的電影票房大盤的提升。

　　同時，百度糯米也通過深耕粉絲經濟挖掘粉絲背后的巨大電影消費潛力，通過將明星個人的粉絲成功轉化為影片的粉絲，從而實現(xiàn)粉絲獲取資訊→追蹤信息動態(tài)→參與互動→票房轉化的完整生態(tài)閉環(huán)。今年7月份，百度糯米電影上線了“飯圈”頻道，下設明星、電影、演出等多項分類，打造電影+演出粉絲圈專屬平臺。近期還推出明星粉絲票房榜，粉絲們可以通過點擊明星票房主頁鏈接購買電影票來為自己的偶像加油打榜，通過烘托粉絲情緒借力打力，有效促進了影片票房的拉升。

　　此外，記者了解到，百度糯米在影片發(fā)行上的優(yōu)勢不僅在于線上，通過大數據洞察而展開的線上線下聯(lián)動營銷同樣受到影城經理的認可。成都SFC上影孫經理表示，電影院不僅僅是單一售賣影票和賣品的地方，而是更多元性的、集吃喝玩樂消費于一體的場所。比如，百度糯米依托大數據發(fā)現(xiàn)，餐飲和電影之間有著天然的高聯(lián)銷率高，據此打造了“餐飲+電影”的全新場景營銷模式，今年春節(jié)檔《西游記之孫悟空三打白骨精》打造的“電影+年夜飯”及暑期檔《魔獸》的“電影+自助餐”聯(lián)銷均取得了極佳的效果。

　　記者走訪還發(fā)現(xiàn)，成都絕大多數影城的經理對于百度糯米這樣的互聯(lián)網平臺都保持著一種積極合作的態(tài)度，通過互聯(lián)網線上線下發(fā)行以及大數據指導精準營銷，百度糯米等互聯(lián)網平臺正在切實有效地幫助市場拉動票房大盤。談及對電影大盤的預期，成都多數影城經理也保持樂觀的態(tài)度，認為現(xiàn)在的電影市場處于磨合期，目前增速下滑的現(xiàn)象是正常的市場反饋，將會刺激上游制片業(yè)制作類型更加豐富、質量更高的電影。在以百度糯米為代表的互聯(lián)網票務平臺線上線下的縱深推動下，相信中國電影市場將會呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的良性發(fā)展軌跡。

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