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10月18日,2016金投賞國際創(chuàng)意節(jié)“最具期待數(shù)字平臺(tái)競標(biāo)會(huì)”火熱開鑼。競標(biāo)會(huì)現(xiàn)場超過200位來自廣告主、4A廣告公司的競購方對(duì)十大最具期待的數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)品展開競標(biāo)。其中,愛奇藝即將在11月推出的純網(wǎng)大型喜劇秀《歡脫定律》,最終被美素佳兒品牌以1500萬的成交金額拍下行業(yè)贊助合作身份,成為全場最具期待的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。
《歡脫定律》未播先火 創(chuàng)新喜劇模式與正能量價(jià)值觀精準(zhǔn)定位90后
《歡脫定律》是愛奇藝自制的情景劇類純網(wǎng)喜劇綜藝秀,開辟了由單元?jiǎng)〗M合而成的純網(wǎng)喜劇綜藝新模式。每期45分鐘的情景喜劇綜藝秀,由1個(gè)喜劇舞蹈開場、1個(gè)脫口秀、3個(gè)情景喜劇板塊和1個(gè)喜劇廣告環(huán)節(jié)構(gòu)成,節(jié)目首次嘗試準(zhǔn)直播的錄制方式,展現(xiàn)一刀未剪的喜劇表演。節(jié)目邀請(qǐng)開心麻花功勛級(jí)演員魏翔、鳳凰衛(wèi)視鬼馬主持人尉遲琳嘉組成最高能固定卡司班底,每期邀請(qǐng)一位演藝明星跨界出演,內(nèi)容取材更是包羅萬象,囊括社會(huì)民生,娛樂八卦,加入更多新科技和不同文化背景碰撞下的新娛樂槽點(diǎn)。
成功的喜劇無疑是滑稽外表和嚴(yán)肅內(nèi)核的結(jié)合體,愛奇藝通過《歡脫定律》傳達(dá)的是一種正能量的價(jià)值觀表達(dá),在這里每個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體都能找到身上的發(fā)光點(diǎn),所有的劇本內(nèi)容都是來源于他們生活中的點(diǎn)滴以及所想和所知?!稓g脫定律》通過深度挖掘笑點(diǎn)背后的思考,傳遞正能量的價(jià)值觀,不僅逼格十足,還是54.3%的90后用戶的最愛。
鮮榨喜劇這樣玩廣告
2016 年,被很多媒體人預(yù)言喜劇將成為內(nèi)容 IP 的角斗場,喜劇內(nèi)容的親和性、感染力和它的接地氣,正是其他內(nèi)容所無法具備的特性。同時(shí)現(xiàn)在大眾對(duì)于更人性、更歡快內(nèi)容的渴望,也將促使喜劇這種內(nèi)容模式在未來兩年中成為內(nèi)容大趨勢(shì),說在未來的內(nèi)容營銷上,喜劇將會(huì)成為未來的價(jià)值藍(lán)海。
此次競標(biāo)會(huì)中,愛奇藝喜劇代表《歡脫定律》就以鮮榨喜劇、新式營銷的創(chuàng)新特點(diǎn)讓其在眾多競標(biāo)產(chǎn)品中脫穎而出。其資源包中特別包含為商業(yè)品牌設(shè)置的創(chuàng)新合作形式,《歡脫定律》。不僅有巧妙品牌露出,愛奇藝全網(wǎng)資源推送等傳統(tǒng)資源,《歡脫定律》更是為品牌開創(chuàng)了廣告創(chuàng)意2.0版本,結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)將廣告作為內(nèi)容取材,由明星進(jìn)行喜劇化演繹,并成為節(jié)目中的固定版塊?;诖舜胃偱模瑦燮嫠噷⒑兔浪丶褍耗谭酃餐铝τ谏疃榷床?億80、90后終端消費(fèi)者的行為喜好,為他們輸出喜聞樂見的內(nèi)容同時(shí),樹立美素佳兒奶粉的品牌形象,傳遞產(chǎn)品信息。
無內(nèi)容不營銷愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容營銷新時(shí)代
近些年,網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容風(fēng)起云涌,已成為當(dāng)下年輕人休閑娛樂生活中的重要方式,也讓越來越多的廣告主與營銷人的目光聚集于此。作為中國視頻行業(yè)的標(biāo)桿品牌,已成為日均覆蓋、月度覆蓋、月度時(shí)長三冠王愛奇藝深諳內(nèi)容營銷核心,持續(xù)通過提升內(nèi)容自制能力、整合全平臺(tái)營銷資源,為廣告主帶去更高效益。
2016年,愛奇藝還將繼續(xù)優(yōu)化制作水平與內(nèi)容產(chǎn)出,現(xiàn)象級(jí)純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》《奇葩說》《我去上學(xué)啦》《流行之王》紛紛推出續(xù)作,在自制劇層面,愛奇藝?yán)^續(xù)優(yōu)選熱門IP,打造流量100億+的現(xiàn)場級(jí)網(wǎng)劇《老九門》,除此之外,《余罪》系列、《我的朋友陳白露小姐》、《最好的我們》、《廢柴兄弟》等自制網(wǎng)絡(luò)劇也成為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容領(lǐng)域最重要的一極,備受贊譽(yù)。
此次,憑借《歡脫定律》在金投賞競標(biāo)會(huì)上的成功表現(xiàn),愛奇藝再次展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容蓬勃發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì),其營銷價(jià)值也得到進(jìn)一步凸顯。未來,我們有理由期待更多廣告主投入視頻自制領(lǐng)域,開啟品牌內(nèi)容營銷的全新時(shí)代。