10月17日，芒果TV在上海金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上舉辦了“超級IP之超級運營”專場，芒果TV副總裁袁罡弘、廣告營銷中心總經(jīng)理曾華、廣告營銷中心整合營銷部總監(jiān)方菲、《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱攜手蒙牛集團乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹等參與了專場發(fā)聲。

　　芒果TV高層、兩檔自制超級IP、兩大合作品牌、青春人氣偶像組成的芒果超級陣容震撼全場，而整場的話題設(shè)計青春活潑，從趨勢洞察到案例解讀，從內(nèi)容生產(chǎn)到品牌營銷，從超級IP到超級運營，貼近用戶和品牌廣告主，多層面、多維度呈現(xiàn)了“超級IP之超級運營”的內(nèi)涵。

　?。?016蒙牛酸酸乳《超級女聲》冠軍圈9和超級女團載歌載舞，炫酷開場?。?/p>

　　   創(chuàng)新初心不改超級IP“綿綿不絕”

　　芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》冠軍圈9和超級女團，現(xiàn)場表演青春活力的《MGTV超級IP》炫酷開場之后，芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理曾華對專場主題“超級IP之超級運營”做了簡短介紹，還帶來了芒果TV今年最大的項目之一《超級女聲》主題VCR，生動形象地解讀了超級IP之超級運營。

　　從獨播到獨特，芒果TV一直立足內(nèi)容，致力于擁抱年輕用戶，提供品效合一的內(nèi)容營銷，創(chuàng)新是不變的初心。2016，芒果TV自制的步伐不斷加快，超級IP“綿綿不絕”——《超級女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》、《爸爸去哪兒4》……

　　2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》作為首個電視轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)音樂綜藝真人秀，芒果TV大秀創(chuàng)新招數(shù)，頻頻玩出“界”，全球200個城市，2000多場推廣，從西甲賽場，到NBA現(xiàn)場，再到紐約時代廣場，直播海選、城堡養(yǎng)成、10場直播全國總決賽……

　　9個月超長賽程，再造草根偶像，報名沖破61萬，話題閱讀量41億、冠軍夜超千萬人同時在線…蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機、花印、創(chuàng)維電視、當(dāng)貝市場、深圳神筆馬良軟件、蒙牛隨變隨芯果等品牌貼心護航，單個網(wǎng)綜IP營收破2.6億，刷新行業(yè)記錄。

　?。?ldquo;嘉賓答記者問”環(huán)節(jié)，芒果TV以更青春更娛樂的方式與品牌廣告主進行了一場別開生面的論道）

　　   內(nèi)容品牌相遇超級運營“青春閃耀”

　　芒果TV副總裁袁罡弘以“三個擁抱”表達(dá)了對蒙牛、寶潔、圈9的誠摯感謝之情，他指出，IP的成功離不開芒果頂尖的主創(chuàng)團隊、行業(yè)領(lǐng)先的硬件設(shè)施，也離不開品牌廣告主的大力支持。此次金投賞專場中，芒果TV副總裁袁罡弘、蒙牛集團乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹、圈9以及超級女團以“嘉賓答記者問”的形式，改變了以往嚴(yán)肅的會風(fēng)以更青春更娛樂的方式共同探討了品牌內(nèi)容營銷決策初衷、執(zhí)行中的思考。

　　當(dāng)懷揣十年超女情愫的蒙牛酸酸乳，十年后再次拿下《超級女聲》的獨家冠名，又一次在芒果這款超級IP之超級運營上寫下濃墨重彩的一筆。趙興繼在會上表示：“今年，蒙牛酸酸乳與芒果TV《超級女聲》的合作有了更多全新的玩法，比如跨界西甲獻唱、美國NBA，尤其是“超級二維碼”全新的互動方式，就充分挖掘調(diào)動了粉絲的力量，實現(xiàn)品牌在的價值，截至8月30日，超5000萬人次掃描蒙牛酸酸乳超級二維碼，超級幣掃出15.4億個透過《超女》也為品牌賦予了年輕活力的形象，使得蒙牛酸酸乳持續(xù)成為年輕人心中的飲品。”

　　寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹說：‘“佳潔士健康自信笑容傳中國’與《超級女聲》‘敢ZUO敢為’的調(diào)性天然契合，佳潔士與《超級女聲》的合作以娛樂化思維貫穿營銷，以年輕人最喜歡的互動方式做內(nèi)容營銷，品牌美譽度自然提升。”

　?。ㄗ笃鹈⒐鸗V副總裁袁罡弘、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹、蒙牛集團乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼）

　　   出彩青春不變，2017超級IP蓄勢待發(fā)

　　2016年，芒果TV重磅自制《明星大偵探》中國首檔明星推理綜藝秀，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评硎呛?，爆笑的綜藝是殼，強勢打榜艾瑞自制綜藝TOP1！微博話題閱讀量超15億、總播放量突破9億穩(wěn)居“2016網(wǎng)綜第一”，京東金融、當(dāng)貝市場、微鯨電視、榮耀手機等品牌攜手芒果TV玩轉(zhuǎn)超級IP內(nèi)容營銷。

　　《明星大偵探》明星嘉賓白敬亭帶來一段脫口秀，結(jié)合專場主題調(diào)性巧妙的為蒙牛、當(dāng)貝市場、微鯨電視、諾優(yōu)能等品牌做了品牌植入，現(xiàn)場演示了芒果TV超級IP品牌原生植入的魅力，用最青春的方式詮釋了芒果TV的超級IP氣質(zhì)。

　　同時，《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱和執(zhí)行制片人何舒以兩組數(shù)字分享了《明星大偵探》節(jié)目背后制作的艱辛。第一組數(shù)字是“24、72、85”——24是節(jié)目制作團隊的平均年齡，72是第一季節(jié)目錄制的時候最長工作時長72小時，85代表的是何忱目前湖南廣電唯一一名85后節(jié)目制片人；第二組數(shù)字是“3000萬字、3萬4千、2圈”每期劇本每次修訂60稿以上導(dǎo)演加起來3000多萬字，每期節(jié)目錄制時間超過8小時每次錄制機位100多次,這些素材換算成電影膠片可以繞地球兩圈，3萬4千是第一季節(jié)目道具數(shù)量。

　?。ㄗ笃稹睹餍谴髠商健穲?zhí)行制片人何舒、《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱、知名演員白敬亭）

　　會議最后，廣告營銷中心整合營銷部總監(jiān)方菲作了主題演講，闡述了作為超級IP超級運營的三個核心要素即IP價值、內(nèi)容制作團隊、營銷產(chǎn)品體系。對于行業(yè)高度關(guān)注的2017芒果TV內(nèi)容大動作，他也在會上做了預(yù)告“《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、2017《快樂男聲》、《爸爸去哪兒5》、《全職高手》、《火王》……2017，芒果TV綜藝電視劇整齊發(fā)力，火力全開。10月28日芒果TV“一起奔跑炫青春”2017新品發(fā)布（北京飯店）、11月2日上海（外灘茂悅大酒店）、11月4日廣州（W酒店），接下來一系列全國巡回廣告資源推介將全面開啟。

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