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貓眼宣發(fā)平臺助《全世界》、《湄公河》跑贏國慶檔

http://www.kudkon.com 2016-10-11 11:59:20   來源:中國娛樂網(wǎng)   

  十一檔期最終以15.8億收官,同比去年下跌2.7億,跌幅14.6%。雖然同比去年峰值仍顯弱勢,但自暑期檔打平、中秋檔下跌15.4%后,國慶檔實現(xiàn)止跌反彈。

  一線陣營國慶檔冠軍《從你的全世界路過》和長線黑馬影片《湄公河行動》成為國慶檔票房一線領(lǐng)頭羊,截至10月7日分別收獲6.07億和5.72億。貓眼電影堅持“精品”路線,充分運用互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺優(yōu)勢,助推這兩部影片最終跑贏國慶檔。

  貓眼電影作為 《全世界》聯(lián)合發(fā)行方,在該片內(nèi)容質(zhì)量過硬基礎(chǔ)上,做了積極宣發(fā)助推工作。通過大數(shù)據(jù)分析,貓眼為這部影片繪制出用戶畫像, 《從你的全世界路過》受眾以16~25歲之間的女性觀眾為主,占到了69.43%;此外,貓眼根據(jù)大數(shù)據(jù)分析得出的影片熱度區(qū)域分布,該片在重慶、成都、武漢、蘇州等西南部和南部二、三線城市受關(guān)注程度較高。由此貓眼根進行了宣發(fā)資源集中投放和排片爭取,最終使得影片在上映“黃金三日“出現(xiàn)單日票房和上座率齊飛局面,為《從你的全世界路過》拿下國慶檔冠軍奠定了堅實的基礎(chǔ)。

  貓眼電影作為《湄公河行動》的官方媒體營銷平臺,充分發(fā)揮媒體信息平臺在在千禧一代中的影響力優(yōu)勢,精準策劃制作豐富資訊內(nèi)容,吸引用戶發(fā)表優(yōu)質(zhì)影評擴散口碑,撬動影片票房。

  貓眼媒體采編團隊圍繞該片“真實、熱血、愛國”的賣點,策劃了一系列資訊和影評內(nèi)容,并吸引用戶發(fā)表影評,掀起觀影用戶向緝毒英雄致敬的狂潮。貓眼推出的一系列主題內(nèi)容報道,如《湄公河行動事件原型:中國13名船員被殺真相》單篇閱讀量高達9萬+,《緝毒警談湄公河行動:影片高度還原作戰(zhàn)細節(jié)》閱讀高達5.9萬,引發(fā)了用戶熱議與互動熱潮。不少看過電影的影迷,更是在影片主創(chuàng)影評下留言致敬,使貓眼平臺成為影片口碑擴散的發(fā)源地與放大器,引爆了“愛國觀影”潮流,最終為影片成為長線黑馬片進行互聯(lián)網(wǎng)端加持。

  貓眼CEO鄭志昊在不久前第三屆絲綢之路國際電影節(jié)上稱,貓眼是電影行業(yè)的貓眼,貓眼會以開放的心態(tài),將平臺的大數(shù)據(jù)能力、電影宣發(fā)能力、媒體影響力和互聯(lián)網(wǎng)營銷能力分享出來,積極幫助片方做好電影宣發(fā),幫助好電影取得成功。

  貓眼平臺化、數(shù)據(jù)化的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)模式帶來的精準觸達,基于大數(shù)據(jù)的用戶畫像帶來的精準內(nèi)容營銷,這些因素都成為《全世界》和《湄公河行動》領(lǐng)跑國慶檔的高效推動力,協(xié)助兩步影片取得口碑和票房上的雙料成功。

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