近期，日本神曲《PPAP》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，抓耳的音符旋律，不斷重復(fù)的歌詞，配上讓人浮想聯(lián)翩的舞蹈不要太洗腦，該曲在小咖秀和微博上迅速刮起一陣“洗腦風(fēng)”，賈乃亮、孫楊、柳巖、關(guān)曉彤、馬可、劉萌萌等眾明星競相模仿，大V們也不消停，同道大叔、羅休休、軟軟其實(shí)不太硬等紅人甚至玩出了河南話、警察蜀黍、谷歌娘等多個版本，模仿形式花樣百出。據(jù)不完全統(tǒng)計，在小咖秀上該視頻已有近十多萬用戶參與，微博話題一日內(nèi)閱讀量突破1.5億，甚至有網(wǎng)友在YouTube上也看到了該視頻合集，火熱程度可謂風(fēng)靡海內(nèi)外。

　　俗話說：一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，不少明星網(wǎng)紅對神曲的詮釋也大相徑庭。近期話題不斷的古力娜扎也徹底放飛自我，在小咖秀的視頻中，娜扎隨性碎發(fā)與灰色襯衫盡顯帥氣本性，完全卸下偶像包袱，動作搞怪相當(dāng)浮夸，之后娜扎自己發(fā)博道：“半夜真的瘋了，淡定！”據(jù)悉，娜扎關(guān)閉評論以來疑似走上搞怪路線，接地氣的模仿讓不少路人轉(zhuǎn)粉。

　　同樣“身中巨毒”的還有楊乃CP，國民奶爸賈乃亮與游泳健將孫楊，相比回歸本性的娜扎，二人自帶惡搞屬性，除了最萌身高差配合起來也是零違和，老司機(jī)賈乃亮穩(wěn)把節(jié)奏，只在自己世界里的孫楊拿pen企圖一展“手”功，偷襲“誤傷”奶爸更是不在話下，不少網(wǎng)友表示亮亮像帶熊孩子。此外，舒淇版本同樣令人腦洞大開，帶自家黑白貓輪番上陣，串改歌詞被網(wǎng)友調(diào)侃創(chuàng)意滿分，而宋茜更是無畏無懼，在巴黎街頭錄制被路人偷看，節(jié)奏感堪比黑人DJ。在眾星魔性模仿PPAP之后，該話題和視頻的熱度持續(xù)不減，很多網(wǎng)友不禁猜測下個跟風(fēng)的會是誰，市場檢驗(yàn)的結(jié)果證實(shí)，小咖秀再度押對了寶。

　　數(shù)據(jù)顯示，《PPAP》在小咖秀目前的視頻播放量超過2.5億，上線第一日就實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，不得不說這離不開小咖秀固有的“網(wǎng)紅生成器”特點(diǎn)。短視頻主要依托于移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可以在社交媒體平臺上實(shí)時分享和無縫對接，融合文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，以及人們之間展示與分享的訴求，因此發(fā)展迅速。而小咖秀這種對嘴功能利用影視劇的音頻資源，提供臺網(wǎng)互動的素材，可以通過優(yōu)質(zhì)話題孵化出眾多有質(zhì)量的內(nèi)容和用戶，比如與巨制大戲《瑯琊榜》、《羋月傳》、《余罪》等熱播劇合作，IP+短視頻模仿增加了平臺用戶的活力和內(nèi)容產(chǎn)出的效率。近期，災(zāi)難題材片《釜山行》因犀利揭露人性讓眾多網(wǎng)友唏噓不已，其小咖秀片段在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，有用戶發(fā)起話題#釜山行：僵尸圍城#，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀參與，類似的現(xiàn)象級話題每天都在產(chǎn)生，這種多元化的場景不僅可以引發(fā)用戶之間的深度共鳴，更催生了一批站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)用戶和內(nèi)容，來自微博的PPAP就是由用戶自發(fā)發(fā)起，觀看人數(shù)較以前大大增長，一方面數(shù)據(jù)小咖秀把好了關(guān)，另一方面《PPAP》在微博和秒拍上形成二次消費(fèi)。

　　相對于圖文來說，短視頻的閱讀成本更低，更適合碎片化的消費(fèi)場景，而且不易被打斷。除此之外，短視頻還打破了圖文傳遞信息不直觀，內(nèi)容過于單一的限制，從發(fā)展趨勢和用戶接受度來說，小咖秀在短視頻這個形態(tài)上更易形成差異化市場，今年8月份小咖秀進(jìn)行整改，分屏合演、MV、動畫特效等功能。小咖秀運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示：從過去一年的產(chǎn)品發(fā)展中可以看到，短視頻被越來越多的用戶所消費(fèi)，用戶需求的增加注定會讓產(chǎn)品越來越多元化。一方面，喜愛小咖秀的用戶偏年輕，他們不滿足于常規(guī)渠道，社交成為了他們獲取視頻內(nèi)容更自由更有期待的來源，而微博是一個“廣場”，無疑成為用戶獲取視頻內(nèi)容的不二選擇，小咖秀與微博的深度打通，讓話題不再是單個引爆，這也是小咖秀的內(nèi)容在站外可以迅速引爆的原因，在短時間內(nèi)可以聯(lián)合秒拍有效地將視頻分享與用戶的創(chuàng)作熱情結(jié)合起來，快速扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，形成類似YouTube的開放式內(nèi)容平臺，且制作水平與傳播效率都大大提升。

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