隨著經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，媒體形式不斷變遷使得直播成為了目前媒體人的主流“行為”。在娛樂市場中綜藝直播占據(jù)著龐大的市場份額，與直播的秀場風格以及傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目迥然不同，“直播+綜藝”使得強有力的互動性與專業(yè)化的內(nèi)容相結(jié)合，其強互動的模式受到不少人追捧。近期，一直播攜手伊力諾依影業(yè)董事長史曉燕開創(chuàng)了一檔綜藝類直播欄目——“曉燕有話說”，該欄目聚集了電影、表演、求職、八卦、娛樂等多個話題，上線兩個月累計播放量超過百萬。

　　一、綜藝直播更加注重欄目內(nèi)容創(chuàng)新和形態(tài)轉(zhuǎn)變

　　一直以來，電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝占據(jù)著較大的市場份額，近年來綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，在移動直播的融合后出現(xiàn)了一些新方向，直播+綜藝的新模式彌補了綜藝全面爆發(fā)的缺口，以一直播與史曉燕攜手為例，成功轉(zhuǎn)型的史曉燕，用七年時間讓《曉燕有話說》積累了較高人氣，資產(chǎn)過億的她聚焦多年以來在影視、女性、健康等行業(yè)的沉淀。在一周前的創(chuàng)業(yè)話題中，史曉燕與studio創(chuàng)始人圍繞女性話題進行探討，與網(wǎng)友大方分享在家庭、事業(yè)沖突時的困惑與應(yīng)對方法，吸引眾多粉絲圍觀和熱議。這種實時直播的形式打破了綜藝節(jié)目固有的腳本模式，將更真實、全面、新穎的內(nèi)容呈現(xiàn)給網(wǎng)友，形成了既有“料”又有社群氛圍的綜藝直播欄目。

　　二、“直播+綜藝”擴大傳播聲量，用戶輻射廣度無可比擬

　　俗話說：粉絲即上帝，尤其是在“直播+”熱潮下，平臺的制勝點就是緊緊抓住用戶需求。史曉燕在一直播做的第五期欄目中，一則 “王寶強將帥氣經(jīng)紀人養(yǎng)身邊就是引狼入室”的觀點3分鐘就引發(fā)59萬網(wǎng)友圍觀，史曉燕針對明星結(jié)婚、現(xiàn)代女性的獨立意識等觀點進行解答和探討，一個屌絲逆襲后不被所謂的貴女所愛，更多是針對現(xiàn)代婚姻形式給民眾帶來的婚姻憂慮，該期欄目反映了很多人的心聲，隨后史曉燕在一直播與眾多嘉賓頻繁對比有關(guān)案例，這種 深度“對話”帶來的共鳴無疑戳中了民生痛點，一場直播結(jié)束累計播放量超過98.3萬，不得不說，“直播+綜藝”這種新型的模式輻射不同用戶群體的廣度無可比擬。市場需求不斷飽和，使它在內(nèi)容方面不斷向多元化延伸，直播在綜藝節(jié)目中吸納優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，綜藝節(jié)目利用直播的社交屬性和媒體屬性得到最大強度的傳播與聲量，直播+綜藝這種形式，壓縮時空的能力是不可小覷的。

　　三、綜藝直播未來的發(fā)展趨勢：面向企業(yè)和個人

　　目前各大直播平臺都推出了“直播+綜藝”欄目，而國外市場并沒有太多像樣的范本。隨著綜藝直播類欄目的不斷深化，未來的發(fā)展趨勢將更加明朗，可以預見的是綜藝和直播兩個已知維度未來的發(fā)展方向，前者的變現(xiàn)方式更多是面向企業(yè)，廣告植入等方式，后者，打賞逐漸改變了這種模式，變現(xiàn)更傾向于個人。

　　直播+綜藝比拼的仍然是消費能力和用戶基礎(chǔ)，由此可見，這種新模式仍然延續(xù)新媒體的發(fā)展形勢，將更加社交化、去中心化，綜藝欄目與直播平臺的技術(shù)、資源融合會更加緊密。而一直播背靠新浪微博，擁有穩(wěn)固的社交基因，上線兩個月坐擁半個娛樂圈內(nèi)容，憑借與微博的深度融合提供專業(yè)、及時、海量的綜藝資訊，未來，一直播在泛娛樂產(chǎn)業(yè)上的壓倒性優(yōu)勢將更加明顯。

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