萬(wàn)眾矚目的十一檔期已過(guò)大半，自9月29日截至到10月4日票房為12.85億。經(jīng)歷了暑期檔、中秋檔的持續(xù)低迷，國(guó)慶檔終于迎來(lái)了反彈。在《從你的全世界路過(guò)》、《爵跡》、《湄公河行動(dòng)》、《王牌逗王牌》四部不同類型影片的激發(fā)之下，觀眾被壓抑已久的觀影熱情終于被引爆。

　　《從你的全世界路過(guò)》在9月29日首日票房便斬獲7500萬(wàn)（含零點(diǎn)場(chǎng)），首周末4天累計(jì)3.1億奪得周票房冠軍，截至到10月4日票房已斬獲4.61億，領(lǐng)跑國(guó)慶檔最終票房奪冠幾無(wú)懸念。

　　《全世界》之所以一路狂飆領(lǐng)跑國(guó)慶檔，首先源于影片過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量，而貓眼電影作為該片的聯(lián)合發(fā)行方，也在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為影片票房飆飛賦能。

　　   大數(shù)據(jù)為影片宣發(fā)瞄準(zhǔn)方向

　　貓眼電影一直堅(jiān)持精品發(fā)行路線，嚴(yán)格按照項(xiàng)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)選擇優(yōu)秀影片進(jìn)行合作，也切實(shí)為合作影片帶來(lái)口碑與票房上的雙向成功。

　　在暑期檔整個(gè)市場(chǎng)低迷的背景下，貓眼聯(lián)合宣發(fā)的《大魚(yú)海棠》、《寒戰(zhàn)2》等均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，貓眼參與主要宣發(fā)工作的《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》也成功破億?！妒雇叫姓摺犯窃谪堁鄣闹ο?，成為暑期檔的最大黑馬，票房成功突破6億。

　　這次，貓眼作為《從你的全世界路過(guò)》的聯(lián)合發(fā)行方，承擔(dān)了影片的一大部分宣發(fā)工作。在電影發(fā)行過(guò)程中，貓眼通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為這部影片繪制出用戶畫(huà)像， 《從你的全世界路過(guò)》受眾以16～25歲之間的女性觀眾為主，占到了69.43%

　　此外，貓眼根據(jù)大數(shù)據(jù)分析得出的影片熱度區(qū)域分布，該片在重慶、成都、武漢、蘇州等西南部和南部二、三線城市受關(guān)注程度較高。

　　因此，根據(jù)基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)的用戶分析和地區(qū)熱度分析，貓眼為《全世界》提供營(yíng)銷建議，有效協(xié)助片方展開(kāi)營(yíng)銷策略的制訂。從影片前期營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)、點(diǎn)映計(jì)劃、路演路線圖設(shè)計(jì)、影片排片計(jì)劃等等，貓眼均依托于平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析給片方作出建議，為提高影片發(fā)行效率提供切實(shí)協(xié)助。

　　比如，在影片發(fā)行中，貓眼根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)影片排片計(jì)劃給出建議，而且在對(duì)《全世界》關(guān)注程度較高的西南部和南部二、三線城市進(jìn)行了宣發(fā)資源集中投放及排片空間最終爭(zhēng)取。

　　最終使得影片上映首日排片占比達(dá)46%、票房占比達(dá)75%，在首周末時(shí)間仍保持24%以上的排片率和35％的高上座率。首周末4天累計(jì)3.1億奪得周票房冠軍，票房占比34%，遠(yuǎn)高于其余3部新片。這為《從你的全世界路過(guò)》拿下國(guó)慶檔冠軍奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　    內(nèi)容營(yíng)銷“懂人心，更感人”

　　在影片營(yíng)銷宣傳中，如何有效地“打動(dòng)用戶”是決定一部影片是否被觀眾接受和選擇的關(guān)鍵。有效打動(dòng)用戶則需要在理解用戶基礎(chǔ)上，策劃出有針對(duì)性的內(nèi)容信息，充分釋放影片看點(diǎn)、感動(dòng)用戶，有效激發(fā)其觀影欲望。

　　貓眼根據(jù)此前的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，充分利用其作為千禧一代中最有影響力的電影媒體信息互動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)策劃制作豐富資訊內(nèi)容、吸引用戶發(fā)表優(yōu)質(zhì)影評(píng)，迅速觸達(dá)核心用戶。

　　《全世界》上映前，邀請(qǐng)編劇張嘉佳、導(dǎo)演張一白以及主演鄧超、白百何等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一行登陸貓眼電影與影迷互動(dòng)，發(fā)布獨(dú)家影評(píng)分享了對(duì)電影角色的理解和影片幕后的故事心情。原著作者及編劇張嘉佳說(shuō)：“和朋友們把全世界變成了電影，因?yàn)樗⒍〞?huì)面對(duì)廣闊的人群，所以我們誠(chéng)懇而認(rèn)真。”鄧超說(shuō)：“這會(huì)是一部又好看又好聽(tīng)的電影，它總有某種感覺(jué)一直蕩漾著你，不僅僅是愛(ài)情，是人生。”

　　鄧超、張嘉佳、白百何的主創(chuàng)說(shuō)一經(jīng)發(fā)表，便引來(lái)眾多影迷留言互動(dòng)，不少人表示非常想看這部影片，而看過(guò)的影迷則表示自己非常感動(dòng)，是一部值得推薦的好電影。這種在線交流拉近了影片與觀眾的距離，加深了影片的存在感。

　　此外，在影片路演期間，配合影片關(guān)鍵物料發(fā)布節(jié)奏，貓眼還推出了一系列針對(duì)性的資訊內(nèi)容，其中有關(guān)影片插曲的一條資訊“林宥嘉傾情獻(xiàn)唱《全世界》插曲《全世界誰(shuí)傾聽(tīng)你》”閱讀量就高達(dá)2.5萬(wàn)，充分體現(xiàn)了影片音樂(lè)感人這一看點(diǎn)。

　　關(guān)于影片重慶路演的資訊“《全世界》重慶盛大首映，鄧超楊洋深陷美食”閱讀量也高達(dá)到1.3萬(wàn)，網(wǎng)友肖博娜娜一篇長(zhǎng)評(píng)《你從全世界路過(guò)，而我只愿在重慶打望著》的閱讀量也突破1.4萬(wàn)，則將這部影片主拍攝地重慶的美食美景展示的淋漓盡致、引人入勝。

　　除此之外，還有諸多內(nèi)容閱讀量突破數(shù)萬(wàn)。這些有特色的資訊文章，不僅保證上映信息及影片看點(diǎn)反復(fù)出現(xiàn)在觀眾的視野里，進(jìn)一步加深影片存在感，而且引發(fā)了用戶的積極留言和討論，進(jìn)一步加速了口碑?dāng)U散，最終帶來(lái)首周末超過(guò)35%的上座率，在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天上座率甚至一度飆升到41%。

　　顯然，從用戶角度出發(fā)，把營(yíng)銷與他們的需求結(jié)合在一起，結(jié)合得越緊密，最終的票房就會(huì)越好。這一點(diǎn)，貓眼電影在《全世界》等一系列影片宣發(fā)中做到了。

　　貓眼宣發(fā)平臺(tái)已成“產(chǎn)業(yè)價(jià)值濕地”

　　經(jīng)過(guò)四年快速發(fā)展，貓眼電影目前購(gòu)票用戶超過(guò)1.2億，市場(chǎng)份額超過(guò)39%，是目前最流行的電影在線選座購(gòu)票平臺(tái)和最大的電影媒體信息交流互動(dòng)平臺(tái)。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)與擴(kuò)展，貓眼已經(jīng)在構(gòu)筑一片電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)生態(tài)的“價(jià)值濕地”。

　　貓眼其實(shí)很早就開(kāi)始涉足電影出品、發(fā)行環(huán)節(jié)，從2014年貓眼和《心花路放》合作通過(guò)“點(diǎn)映和預(yù)售發(fā)行”開(kāi)辟了“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行”新模式以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式被業(yè)內(nèi)逐步接受，現(xiàn)在已經(jīng)成為電影發(fā)行的標(biāo)配。此后，貓眼又陸續(xù)在與《智取威虎山》的合作中探索基于“用戶和地域的差異化營(yíng)銷”，在《港囧》、《美人魚(yú)》合作中探索“吃喝玩樂(lè)多場(chǎng)景營(yíng)銷+24小時(shí)發(fā)行”，使得電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行模式更豐富、更完整。

　　貓眼平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)模式，可以使得一部影片在平臺(tái)海量用戶基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶識(shí)別及用戶觸達(dá)；同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像使得貓眼媒體內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)能通過(guò)對(duì)用戶與電影內(nèi)容的深入理解，展開(kāi)針對(duì)性的內(nèi)容營(yíng)銷，掀起口碑狂潮，進(jìn)一步釋放影片票房潛力。這些平臺(tái)化的宣發(fā)能力在《全世界》等一系列影片宣發(fā)過(guò)程中得到一再印證與深化。

　　貓眼CEO鄭志昊在不久前第三屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)上稱，貓眼是電影行業(yè)的貓眼，貓眼會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)，將平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力、電影宣發(fā)能力、媒體影響力和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力分享出來(lái)，積極幫助片方做好電影宣發(fā)，幫助好電影取得成功。

　　目前，貓眼除參與《從你的全世界路過(guò)》聯(lián)合發(fā)行之外，還在緊鑼密鼓地籌備馮小剛新片《我不是潘金蓮》，以及開(kāi)心麻花第二部大銀幕作品《驢得水》的主控宣發(fā)工作。

　　這意味著，隨著貓眼在電影宣發(fā)領(lǐng)域布局不斷深入，貓眼宣發(fā)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)濕地價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

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