昨天，2016國慶檔電影正式拉開帷幕，《從你的全世界路過》、《爵跡》、《湄公河行動》、《王牌逗王牌》四部熱門影片表現(xiàn)搶眼票房節(jié)節(jié)攀升，一掃暑期檔票房陰霾。據(jù)糯米票房專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，僅9月30日當天電影票房市場大盤就已報收近2億元，截止今天上午11點單日票房就已斬獲八千多萬元，預計國慶節(jié)假期首日票房有望破3億。

　　今年以來中國內(nèi)地電影市場起伏不斷，年初春節(jié)檔單日票房就曾破6億元創(chuàng)下新紀錄，然而進入暑期檔電影票房卻集體撲街，創(chuàng)下了2012年以來的同期票房新低。究其原因，電影題材同質(zhì)化、作品不精良等因素難辭其咎。

　　暑期檔慘淡 國慶檔力挽狂瀾成期待

　　今年的暑期檔上映的影片多達100部（其中國產(chǎn)影片82部，進口影片18部），同比增加了14部。雖然數(shù)量上去了但內(nèi)容卻趨于同質(zhì)化，就算是有“小鮮肉”的助陣，但是大家都扎堆青春校園、盜墓等題材，不免會讓人產(chǎn)生審美疲勞。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，“和去年相比，故事情節(jié)相似度過高，很難有劇本上的突破。再加上資本求快，缺少藝術(shù)創(chuàng)作上的耐心打磨，一些演員演技和故事內(nèi)容飽受詬病，導致這些優(yōu)質(zhì)IP資源沒能得到充分挖掘。”

　　另一方面，隨著國家逐步完善了對售票市場的監(jiān)管，以及互聯(lián)網(wǎng)購票平臺逐漸占據(jù)主流，2016年電影行業(yè)的票補總量有所減少，這也一定程度了影響了觀影群眾。

　　雖然電影大盤遭遇拐點，但暑期檔的慘淡為業(yè)界續(xù)寫票房傳奇的目標敲了個警鐘，面對即將到來的國慶黃金檔甚至雙旦賀歲檔，仍應全力以赴，扭轉(zhuǎn)票房失利的局面。

　　今年的國慶黃金檔，《從你的全世界路過》、《爵跡》、《王牌逗王牌》、《湄公河行動》等大片摩拳擦掌蓄勢待發(fā)。在票房下行的當口，如何助力這些影片力挽狂瀾，取得佳績，成了當務之急。而百度糯米推出的一系列“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)品正在試圖成為行業(yè)新利器。

　　據(jù)悉，在電影上游，經(jīng)過數(shù)千部影片的分析訓練，百度糯米影業(yè)已經(jīng)形成了獨家影片質(zhì)量評估模型，依托大數(shù)據(jù)的支撐，可預判影片質(zhì)量，有力保障業(yè)內(nèi)人士投資宣發(fā)決策的科學性。尤其是在電影宣發(fā)環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用可為影片精準鎖定受眾，讓影片宣發(fā)有的放矢，提升影片的票房轉(zhuǎn)化率。今年攢下極高口碑的《魔獸》《寒戰(zhàn)2》等影片，在百度糯米影業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)精準營銷下，取得了票房佳績。此外，百度糯米影業(yè)的“糯米電影票房”專業(yè)版，還能在綜合人工智能、大數(shù)據(jù)和用戶行為分析及影片預售票房、影院排片等多個環(huán)節(jié)對電影票房及大盤做出科學預測，通過專業(yè)票房預測，準確率或超90%。

　　同時，為了提升用戶的觀影體驗，百度糯米影業(yè)還上線了個性化的影院和影片推薦模塊，通過對用戶的行為數(shù)據(jù)進行分析為用戶做出個性化觀影方案推薦。隨后又推出了智能選座系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)計算進行計算，優(yōu)先為用戶推薦黃金觀影位置，進而提升用戶滿意度和票房實際轉(zhuǎn)化率。

　　同樣，騰訊影業(yè)也從未停下在影視行業(yè)的探索。前不久，騰訊影業(yè)公布了包括陸川執(zhí)導的《兩萬里計劃》、楊樹鵬執(zhí)導的《少年》等在內(nèi)的21個影視項目，并同步推進游戲、動漫、文學的深度結(jié)合，著力打造完整的泛娛樂電影版塊。此外，騰訊影業(yè)還宣布探索藝人經(jīng)紀業(yè)務，啟動“Next Idea”計劃大力扶持青年影視人才，為消費者精雕細琢、潛心打磨出優(yōu)質(zhì)的電影作品，讓更多的人可以走進影院。

　　在線平臺娛樂選秀，引發(fā)粉絲經(jīng)濟再升級

　　雖然有著龐大粉絲體量的“小鮮肉”們?yōu)槭钇跈n的電影站臺不遺余力，但青春片票房仍是十分慘淡。事實上，粉絲并不等于電影觀眾，他們不會完全的愛屋及烏。如何發(fā)現(xiàn)粉絲的興奮點，打造消費場景才是將粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為票房效益關(guān)鍵。

　　這與百度糯米影業(yè)的思路不謀而合，早前，通過與愛奇藝合作整合粉絲福利，大幅度增加了粉絲對其偶像的粘性。此外，為了整合粉絲資源，今年上海電影節(jié)期間百度糯米影業(yè)還提出以粉絲平臺為基礎(chǔ)，打造完整的粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈。去年賀歲檔，百度糯米影業(yè)就與華誼兄弟合作舉行了賀歲大片《老炮兒》的全球首映禮，不僅開創(chuàng)了首映禮門票在線預售的新模式同時，還特別設置了*和吳亦凡的專區(qū)門票，一經(jīng)開售便銷售一空。

　　近期，百度糯米影業(yè)在飯圈頻道上線了明星票房榜，用戶可直接在明星飯圈主頁點擊購票按鈕購票，將粉絲對明星的喜愛直接轉(zhuǎn)化成票房，有效的激發(fā)了粉絲的消費潛力，推動電影票房的攀升。不僅如此，百度糯米影業(yè)還在“飯圈”頻道重磅推出《下一站·女兒國》選秀活動。

　　據(jù)了解，《下一站·女兒國》是由星皓影業(yè)、百年影業(yè)、陽光星跡、星瞳直播、百年娛樂聯(lián)合出品，共同開啟向全球征選千名女兒國國民的直播節(jié)目。作為《下一站·女兒國》戰(zhàn)略合作平臺，百度糯米影業(yè)還聯(lián)合貼吧娛樂、百度音樂、hao123共同為《下一站·女兒國》聯(lián)合營銷造勢。

　　選手在百度糯米電影飯圈頻道報名后可自動生成個人飯圈主頁，報名成功的用戶均可在個人飯圈主頁發(fā)布個人照片、文章，展示個人才藝，邀請好友點贊和評論，為自己的選秀之旅爭取更多的曝光量。凡是入圍選手均將有可能獲得進組參與電影拍攝的機會。

　　通過這些活動設置，百度糯米影業(yè)不僅拉升了《下一站·女兒國》的網(wǎng)絡熱度，更為真正有才華的電影人提供了自我展示的舞臺，同時也為電影產(chǎn)業(yè)上游健康造血，輸送了更多的優(yōu)秀青年電影人才。

　　“未來，百度糯米影業(yè)將嘗試以平臺的信息覆蓋和有效的創(chuàng)意營銷不斷調(diào)動粉絲的興趣與情緒，通過大產(chǎn)業(yè)鏈條下的跨界融合打通擁有相同受眾的應用場景，從而制造出更多的話題和討論，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)。”百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明如是說。

　　同樣深耕粉絲經(jīng)濟，阿里影業(yè)則把目光瞄準了衍生品市場。2016年上半年，阿里影業(yè)旗下娛樂寶產(chǎn)品已與派拉蒙、二十世紀福斯、日本圓谷制作株式會社、萬代南夢宮娛樂等海外娛樂巨頭達成衍生品開發(fā)及銷售協(xié)議。隨后，又成立了專業(yè)衍生品開發(fā)小組，為合作商家提供從授權(quán)、設計、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈式專業(yè)服務。憑借著阿里巴巴的電商平臺資源和其強大的云計算數(shù)據(jù)支持，未來阿里影業(yè)的主要發(fā)力點便是圍繞IP來深入挖掘衍生品市場，借此讓激發(fā)粉絲潛在的消費欲望，拓寬優(yōu)質(zhì)IP的營收渠道，深度發(fā)掘粉絲經(jīng)濟的巨大效益。

　　送走暑期，迎來金秋，國慶檔已經(jīng)開啟，反思總結(jié)之后，業(yè)內(nèi)人士任重而道遠。我們有理由相信：以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為保障，以粉絲經(jīng)濟嫻熟運作為依托，再有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的加持，中國電影的未來之路，光明依舊，波谷之后迎來的必是浪尖。

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