破次元奇幻愛情懸疑劇《W-兩個世界》自在韓國幾乎全程蟬聯(lián)同檔收視第一的寶座后，于韓國播出結(jié)束短短一周之后的9月21日晚獨家登陸騰訊視頻，非會員周三、周四21:00更新一集，會員可一口氣看全集，上線五天，播放量破億，截止到目前(9月30日)播放超1.4億，會員拉新方面也有突出表現(xiàn)。如此高效運營，騰訊視頻究竟用了什么套路? ?

　　獨占精品縮短“時差”

　　騰訊視頻在海外劇上，始終堅持“精品獨播”的戰(zhàn)略，有《權(quán)力的游戲》《反擊》等一系列HBO優(yōu)質(zhì)劇作，有《信號》《又是吳海英》等tvN品質(zhì)內(nèi)容，還有眼下熱播的《W-兩個世界》。據(jù)豆瓣評分顯示，由韓國金牌編劇宋載正主筆的《W-兩個世界》以8.4的高分遠(yuǎn)超《太陽的后裔》(7.7分)、《任意依戀》(5.8分)，口碑度良好。

　　騰訊視頻在前期戰(zhàn)略選劇上，憑借豐富的經(jīng)驗和敏銳獨到的眼光，率先鎖定并獨家引入《W-兩個世界》。而在海外劇入境窗口期這個問題上，騰訊視頻則是早早為送審做了充分準(zhǔn)備，成功將“時差”從《信號》的一個月縮短到了一周，使得該劇上線時更好地借勢國內(nèi)口碑熱度發(fā)酵環(huán)境，及時滿足國內(nèi)用戶觀看正版優(yōu)質(zhì)資源的需求，擊中市場high點，上線五天破億，截至到9月30日達1.4億，播放量持續(xù)上漲，彈幕總數(shù)為139.5萬，其中首集大贊騰訊正版引進的一條彈幕獲得628個贊，優(yōu)質(zhì)正面評論隨處可見。

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　　差異化排播聚流拉新力MAX

　　有了《信號Signal》優(yōu)秀案例在先，在《W-兩個世界》的排播上，騰訊視頻如法炮制，采用周三、周四免費跟播一集、會員縱享全集的差異化排播方式，可謂是流量與會員拉新兼顧。一次性放出全集在夯實老會員忠誠度的同時，吸引眾多新會員買單，其會員拉新力位居同期第二，僅僅低于奇幻大劇《青云志》，而免費周播的方式，不僅滿足了普通用戶的觀看需要，也是流量循序漸進的收割，既保證了劇集前期關(guān)注度和熱度，又有助于為實現(xiàn)會員轉(zhuǎn)化脫敏。截至目前，《W-兩個世界》在騰訊視頻的VV(VisitView訪問次數(shù)) 達到1.4億次以上。

　　八成年輕人男女喜愛度均衡

　　《W-兩個世界》男女主CP顏值高，尤其李鐘碩在國內(nèi)的受歡迎程度相當(dāng)高;編劇是擅長穿越、懸疑、浪漫風(fēng)的宋載正，作品有《九回時間旅行》、《仁顯王后的男人》;穿越的是二次元世界——漫畫……這部劇兼顧顏值、質(zhì)量、新奇，吸引了超80% 的29歲以下用戶觀看。而且該劇不僅收獲了女性用戶的青睞，男性用戶占比也有48.3%。此外，用戶畫像顯示，本科和高中學(xué)歷人群占比分別為40.6%、38.5%，成為主力。由以上數(shù)據(jù)可知，騰訊視頻此招再次擊中了年輕用戶的穴道，為內(nèi)容營銷打出一張男女通吃的“青春”王牌。

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