原文已刊登在《今日頭條》大米看電影

　　導(dǎo)語(yǔ)：2016年的電影市場(chǎng)猶如過(guò)山車一樣，在春節(jié)檔火爆過(guò)后就一路下行滑落谷底，在暑期檔零增長(zhǎng)、中秋檔下跌15.4%、9月份負(fù)增長(zhǎng)之后，國(guó)慶檔也正在延續(xù)低迷趨勢(shì)，不甚樂(lè)觀。

　　2016年的電影市場(chǎng)猶如過(guò)山車一樣，在春節(jié)檔火爆過(guò)后就一路下行滑落谷底，在暑期檔零增長(zhǎng)、中秋檔下跌15.4%、9月份負(fù)增長(zhǎng)之后，國(guó)慶檔也正在延續(xù)低迷趨勢(shì)，不甚樂(lè)觀。

　　市場(chǎng)下行的原因，業(yè)界和媒體各種分析已經(jīng)剖析了個(gè)底朝天，但有個(gè)不成文的基本共識(shí)，就是普遍認(rèn)為“缺乏爆品、質(zhì)量下降”是導(dǎo)致今年影市寒流來(lái)襲的主要原因。

　　上級(jí)主管部門在不久前在一次調(diào)研座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)每一部電影應(yīng)該對(duì)自己LOGO所代表的自身品牌負(fù)責(zé)，“如果電影出品人們堅(jiān)守信念、尊重品牌、維護(hù)尊嚴(yán)，就會(huì)自覺(jué)把影片的質(zhì)量和水平放到應(yīng)有的位置上，自覺(jué)把爛片屏蔽在視野之外”。近期電影局在召開(kāi)“聚焦創(chuàng)作質(zhì)量，贏得電影未來(lái)”系列座談會(huì)時(shí)，電影局局長(zhǎng)也談到： “把觀眾留住靠什么？要靠質(zhì)量和水平”；與會(huì)人士一致認(rèn)為觀眾還在，但現(xiàn)在缺乏把觀眾召喚起來(lái)、凝聚起來(lái)的好作品，提高影片質(zhì)量成為爭(zhēng)取觀眾最首要的任務(wù)。

　　 但就監(jiān)管部門三令五申強(qiáng)調(diào)電影質(zhì)量是行業(yè)根本之時(shí)，電影行業(yè)內(nèi)仍存在以簡(jiǎn)單粗暴的資本力量進(jìn)行保底發(fā)行、狂燒票補(bǔ)的做法為某些爛片鳴鑼開(kāi)道。尤其是之前媒體報(bào)道的“自從電商進(jìn)入電影行業(yè)以來(lái)帶來(lái)了保底發(fā)行、燒票補(bǔ)兩個(gè)新玩法”，成為今年?duì)€片盛行背后的主要推手。這些行業(yè)亂象，令人堪憂。

　　在媒體報(bào)道中，去年劇角映畫(huà)保底《梔子花開(kāi)》、《戀愛(ài)中的城市》、《師父》遭遇三連敗，今年保底發(fā)行的大玩家們折戟沉沙的案例也比比皆是，福建恒業(yè)3億保底《夢(mèng)想合伙人》票房?jī)H為8099萬(wàn)、4億保底《夏有喬木雅望天堂》票房?jī)H為1.51億、6億保底《大話西游3》票房?jī)H為3.5億；微影時(shí)代4億保底《致青春2》票房?jī)H為3.3億、3億對(duì)賭《陸垚知馬莉》票房?jī)H1.9億、參與世紀(jì)長(zhǎng)龍10億保底《盜墓筆記》賭局最終票房?jī)H10億勉強(qiáng)打平。

　　這些保底發(fā)行失敗的影片，相應(yīng)觀眾口碑也不好，比如以豆瓣評(píng)分來(lái)看，《夢(mèng)想合伙人》僅為3.9分、《致青春2》和《大話西游3》僅為4分、《夏有喬木雅望天堂》僅為4.9分，豆瓣評(píng)分低于5分的基本都可以劃為爛片的行列。票房撲街、口碑也不好，但是為什么這些爛片竟然還受到資本重金追捧，這就是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。是項(xiàng)目參與者的判斷力有問(wèn)題，還是另有所圖？

　　根據(jù)媒體分析，福建恒業(yè)大力保底的背后邏輯是今年剛完成A輪融資，試圖通過(guò)保底發(fā)行等資本運(yùn)作提高業(yè)績(jī)并最終達(dá)到上市目標(biāo)；微影時(shí)代也是在完成C＋輪融資之后，四處出擊重倉(cāng)拿片，試圖通過(guò)拿片業(yè)績(jī)?yōu)橄乱惠喨谫Y造勢(shì)。在9月26日微影時(shí)代的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，CEO林寧公開(kāi)表示比較傾向于看好保底發(fā)行，而且要不斷有錢進(jìn)來(lái)才能推動(dòng)項(xiàng)目前行。據(jù)悉，微影時(shí)代在國(guó)慶檔又以聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行身份繼續(xù)參與《爵跡》的15億保底之中。比較有意思的是，微影時(shí)代在其新聞稿中披露2016年1至8月參與出品的影片20部，參與發(fā)行的影片43部，影片數(shù)量幾乎比同為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的貓眼電影、淘票票、糯米電影幾家參與合作影片數(shù)量加起來(lái)的總和還要多，但是仔細(xì)看下去，這些片子很難看到哪一部影片在票房和口碑上算是“精品”。

　　正是在這種為了融資上市不惜犧牲影片質(zhì)量和觀眾利益、為爛片推波助瀾的飲鴆止渴式惡性循環(huán)中，電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)正在遭受嚴(yán)重的傷害。有觀眾表示看完今年的爛片之后，再也不想進(jìn)電影院了，看完今年的青春片之后，幾乎不相信愛(ài)情了。在爛片扎堆的電影市場(chǎng)，一些優(yōu)質(zhì)影片的票房被沖擊分流，今年爆款影片難得一見(jiàn)，與這一原因不無(wú)相關(guān)。

　　電影市場(chǎng)低迷不振的形勢(shì)下，我們需要修煉內(nèi)功加強(qiáng)影片質(zhì)量、改善宣發(fā)水準(zhǔn)，同時(shí)也需要謹(jǐn)防“爛片推手”，避免資本沖動(dòng)驅(qū)使之下劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象致使近5年電影市場(chǎng)高速發(fā)展的成果消失殆盡。

　　資本和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，本應(yīng)該是為電影行業(yè)各環(huán)節(jié)帶來(lái)更多創(chuàng)新和驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量，而不是相反，在資本沖動(dòng)驅(qū)使之下成為電影市場(chǎng)來(lái)之不易大好局面的破壞性因素。

　　因此，我們呼吁，提振電影市場(chǎng)，特別須要謹(jǐn)防“爛片推手”。

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