這幾天，如果你沒有被啪啪啪《砸臉之歌》刷屏，那說明你可能沒網(wǎng)——這首《砸臉之歌》有多火？截止目前，它的點擊率，已過一個億。

　　從視頻最后的30秒可以看出，策劃這個視頻的，是嗨鏡團隊。嗨鏡是一款專注于觀影的VR眼鏡，不久前剛剛召開發(fā)布會發(fā)布了新品嗨鏡H2，《砸臉之歌》正是為了推廣嗨鏡H2最主要的特性“躺著看的巨幕影院”而策劃的。

　　據(jù)說，平均每5個中國人中，就有1個人有過被手機砸臉的經(jīng)歷。而在所有手機被砸臉的人中，平均每人每年被砸1.75次。那么，從手機砸臉到嗨鏡VR眼鏡，嗨鏡團隊是怎樣將產(chǎn)品差異化、用戶痛點、產(chǎn)品賣點在這個不足兩分鐘的視頻中體現(xiàn)出來的呢？

　　嗨鏡的傳播之道：在痛點中植入病毒

　　傳播能力分三個等級的話，三級的傳播是：無頭蒼蠅，亂打一氣；二級的傳播是：找到痛點，挨個打；一級的傳播則是：在痛點中植入病毒，讓痛點去傳染——找到痛點，就找到了用戶；在痛點中植入病毒，則將越來越多被傳染的人都發(fā)展成了用戶。

　　嗨鏡團隊的思路很清晰：這個時代并沒有一塊能夠隨身攜帶的巨幕可以讓人們用來隨心所欲地看電影，更沒有哪款產(chǎn)品，可以滿足人們躺著看電影的需求——除了嗨鏡。抓住這個痛點，將之無限放大，才發(fā)現(xiàn)，目前為止，人們在躺下來后使用的最多的產(chǎn)品，還是手機。然而手機屏幕小，小得一不小心拿不穩(wěn)就會掉下來砸臉上——用手機砸臉之歌來側(cè)面襯托嗨鏡躺著看電影的屬性，再合適不過了。

　　理清了這個思路，只能算是走到了二級傳播的高度。那么，嗨鏡是怎么在痛點中植入病毒的呢？

　　一、混合多種流行元素

　　在視頻中我們可以看到“葛優(yōu)躺”“媽媽再打我一次”“啪啪啪”“宋仲基”以及永不過氣的“宅男”等等流行元素，無論你是一個什么審美取向的人，從概率角度來講，也總會有至少一種元素能喚醒你的共鳴。

　　二、洗腦的旋律

　　從鳳凰傳奇到鳥叔，再到龐麥郎，我們已經(jīng)見證了“動次打次”驚人的洗腦效果。如果這僅僅是一個砸臉的視頻，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到洗腦的程度。在傳播學(xué)中，音樂旋律也是最能加深人們記憶的方式之一。

　　三、含而不露的軟色情

　　雖然視頻中的“啪啪啪”是指手機打臉的聲音，但其中隱含的歧義聯(lián)想，相信廣大網(wǎng)友都懂的，尤其視頻最后的“宅男”。不過，雖然情色是人類永恒關(guān)注的話題，但如果掌握不好尺度，很容易被封禁或被批判?！对夷樦琛穼⑦@一點處理的剛剛好：含而不露，點到為止。

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