來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸

　　“在魚群里，有一只不太好看的小魚。魚群組成了一條大魚，這只小魚變成了魚群的眼睛，它帶著魚群，一起在海洋里探索，看更廣闊的世界。”

　　9月26日，在以“躍”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，微影時(shí)代CEO林寧以繪本《小黑魚》里的一幅畫作為演講開(kāi)場(chǎng)。

　　發(fā)布會(huì)上，林寧宣布微影時(shí)代推出全新企業(yè)品牌“娛躍”，旗下“娛躍影業(yè)”與“娛躍發(fā)行”并駕齊驅(qū)。同時(shí)，“微票兒”正式升級(jí)為“娛票兒”。 “我們的定位，是基于移動(dòng)社交做新生代的娛樂(lè)公司。”這家獨(dú)角獸公司品牌戰(zhàn)略的升級(jí)，預(yù)示著微影時(shí)代進(jìn)一步挖掘內(nèi)容市場(chǎng)，連接資本，完善泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局。 微影時(shí)代CEO林寧一直強(qiáng)調(diào)：“微影時(shí)代從來(lái)沒(méi)有定位為一個(gè)票務(wù)公司”。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2016年上半年，微影時(shí)代參與出品或發(fā)行影片18部，總票房達(dá)67.9億元。

　　正如林寧在接受媒體采訪中表示，“微影時(shí)代希望在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)做得更多”。與貓眼和光線的聯(lián)姻不同，微影時(shí)代決心切入內(nèi)容最上游，是否將改變?cè)诰€售票行業(yè)的舊格局？

　　1、票補(bǔ)降溫？“互聯(lián)網(wǎng)+電影”迎來(lái)拐點(diǎn)

　　林寧在會(huì)上表示，“從好萊塢到中國(guó)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是內(nèi)容行業(yè)，內(nèi)容才是皇冠上的珍珠。”他希望娛躍影業(yè)的平臺(tái)，在未來(lái)可以連接最好的生產(chǎn)力，“我們希望能夠合作最富有創(chuàng)造力的導(dǎo)演、藝人，共同為觀眾打造精品的內(nèi)容。”

　　娛躍影業(yè)的首次亮相，便公布了首批10個(gè)影視項(xiàng)目。其中包括馬伯庸的經(jīng)典IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、根據(jù)熊頓漫畫改編的《熟女日志》、辛夷塢系列IP、敦煌系列魔幻電影等大IP，以及葛優(yōu)主演的《斷片兒》、女性題材電影《減肥俠》、經(jīng)典動(dòng)畫重制版《雪孩子》以及《少年幻獸師》、《錦衣少年行》、《怪探司馬洛》系列等片。

　　實(shí)際上，從2015年下半年在線票務(wù)線上化率飽和、市場(chǎng)格局逐步穩(wěn)定后，各家互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)都積極地布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，以爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。但此前，這些公司大多數(shù)以“跟投”，也即資本運(yùn)作的方式來(lái)參與影視項(xiàng)目，少有深入項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和制作過(guò)程。 而此次，娛躍影業(yè)率先公布了首批項(xiàng)目，微影時(shí)代也成為了幾個(gè)主流在線票務(wù)平臺(tái)之中，首次公布詳細(xì)片單的公司。而更為重要的是，林寧表示“所有的項(xiàng)目都是由娛躍影業(yè)主控并自主研發(fā)”。 “會(huì)上發(fā)布的內(nèi)容很多都是去年籌備的。其實(shí)還有很多項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)中，沒(méi)有辦法拿出來(lái)，導(dǎo)演也沒(méi)選好，儲(chǔ)備的項(xiàng)目還有20、30個(gè)，都還是比較基礎(chǔ)的”，林寧說(shuō)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+電影”正在迎來(lái)拐點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和獨(dú)角獸公司在上游資源、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)白熱化。此前在上海電影節(jié)上，阿里影業(yè)一口氣發(fā)布了17部電影；騰訊影業(yè)成立一周年之際也連發(fā)了21個(gè)影視項(xiàng)目。同時(shí)在與傳統(tǒng)民營(yíng)“老大哥們”的合作與競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)將更有可能迎來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的作品與內(nèi)容，在這個(gè)層面來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”無(wú)疑成為了市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑。 與去年的瘋狂燒錢不同，今年各大在線票務(wù)平臺(tái)紛紛開(kāi)始打造全產(chǎn)業(yè)鏈，力圖打入電影圈的中上游領(lǐng)域，因此“票補(bǔ)”的力度大大減小，這也被認(rèn)為是今年遭遇“最冷暑期檔”的罪魁禍?zhǔn)住?林寧認(rèn)為，去年市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要是靠在線票務(wù)來(lái)做觸達(dá)。而現(xiàn)在，票補(bǔ)力度下降，一方面是因?yàn)?ldquo;市場(chǎng)格局基本上切開(kāi)了”，“我們覆蓋用戶量足夠了，中國(guó)有7000家影城，我們連接了6000家”。另一方面，“增量已經(jīng)不是在那些沒(méi)有看過(guò)電影的人看電影，票務(wù)是很多非互聯(lián)網(wǎng)的人變成互聯(lián)網(wǎng)的人。我們現(xiàn)在共同努力的目標(biāo)，應(yīng)該是讓喜歡看電影的用戶看到好電影，讓他們的觀影頻次更多”。 從這個(gè)角度來(lái)看，在線售票行業(yè)也進(jìn)入2.0時(shí)代：其標(biāo)志是光線控股貓眼，內(nèi)容已經(jīng)成為在線售票行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，而微影時(shí)代這次的品牌升級(jí)，將走的更加徹底。

　　2、依靠自身大數(shù)據(jù)，發(fā)力“分眾市場(chǎng)”

　　如果說(shuō)娛躍影業(yè)的使命是制作與輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么娛躍發(fā)行的使命，便是發(fā)揮微影自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)行能力和大數(shù)據(jù)能力，幫助好內(nèi)容找到合適它的觀眾，幫助觀眾找到他們喜歡的內(nèi)容。 娛躍發(fā)行透露了接下來(lái)的電影合作計(jì)劃，包括國(guó)慶檔《王牌逗王牌》、《爵跡》兩部熱門影片，以及即將于11月11日上映的、同名小說(shuō)改編的電影《一句頂一萬(wàn)句》。

　　微信每月的活躍用戶數(shù)已達(dá)5.49億，手機(jī)QQ月活超過(guò)了8億，并且其中70%是85后。憑借與微信和手機(jī)QQ的戰(zhàn)略合作優(yōu)勢(shì)，微影時(shí)代以及娛躍發(fā)行將得到海量用戶在選擇娛樂(lè)產(chǎn)品過(guò)程中第一手的核心數(shù)據(jù)，對(duì)于后續(xù)的宣發(fā)大有裨益。

　　“今天的出發(fā)點(diǎn)是大數(shù)據(jù)要與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深度融合，有超過(guò)1/3的消費(fèi)者在我們的品牌端，所以我們知道行業(yè)需要什么數(shù)據(jù)，加上好的內(nèi)容互動(dòng)，并不擔(dān)心好的內(nèi)容分發(fā)不出去”，林寧稱。隨著娛樂(lè)工業(yè)化的發(fā)展，觀眾喜好的分眾化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，小眾影片的需求越來(lái)越旺盛。而這時(shí)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)更為凸顯。比如暑期檔微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的《我們誕生在中國(guó)》，以豆瓣評(píng)分8.1的優(yōu)質(zhì)口碑帶動(dòng)排片快速提升，最后以6588萬(wàn)的票房，超過(guò)2015年原創(chuàng)類紀(jì)錄電影3150萬(wàn)的票房總和。 林寧表示，微影時(shí)代目前擁有超過(guò)一億的娛樂(lè)消費(fèi)用戶，覆蓋全國(guó)500個(gè)城市、6000多家影院。“我們的票務(wù)平臺(tái)在馬來(lái)西亞已經(jīng)接了70%的影院，現(xiàn)在正在接香港、印尼，還有美國(guó)的AMC。只要能連接各種各樣的系統(tǒng)，其實(shí)我們就會(huì)成為好萊塢電影東南亞的分發(fā)渠道。”

　　3、除了“內(nèi)容為王”，還要做資本連接器

　　林寧在發(fā)布會(huì)上稱，“過(guò)去兩年，我們用微影時(shí)代品牌連接了場(chǎng)景、連接了用戶、連接了大數(shù)據(jù)，未來(lái)我們會(huì)用娛躍品牌去連接內(nèi)容、連接資本、連接生產(chǎn)力。” 林寧認(rèn)為，資本是行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。他坦言在電影領(lǐng)域，每一部好的作品背后都是投資，甚至都是賭博。“十部影片里面有一部賺錢，兩部打保本，七部虧本，你一定要讓行業(yè)不斷有錢進(jìn)來(lái)，行業(yè)的生命力才會(huì)增長(zhǎng)”。

　　行業(yè)需要“聰明的錢”——懂得尊重內(nèi)容、尊重行業(yè)規(guī)則的錢。事實(shí)上，行業(yè)中一系列的合作、機(jī)遇，都源自于健康的資本運(yùn)作與聯(lián)姻。

　　比如發(fā)布會(huì)上公布的喜劇電影《斷片兒》，娛躍影業(yè)聯(lián)合了九州夢(mèng)工廠、英皇電影、華誼浩瀚等一流的影視行業(yè)公司共同出品，由郭爽執(zhí)導(dǎo)，曾參與《九州海上牧云記》的梁超任制片人，葛優(yōu)首任監(jiān)制。

　　而就在今年8月，微影資本宣布與鳳凰投資、時(shí)尚資本、易同資本聯(lián)合投資了“九州夢(mèng)工廠”，正是看中了其較強(qiáng)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)潛力。改編自馬伯庸的IP、古裝動(dòng)作劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，由娛躍影業(yè)與留白影視聯(lián)合出品和開(kāi)發(fā)。而留白影業(yè)亦是微影資本在內(nèi)容制作領(lǐng)域參與投資的優(yōu)質(zhì)公司之一，后續(xù)娛躍影業(yè)還將與留白影業(yè)啟動(dòng)大電影等一系列相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

　　林寧稱，“我們?cè)谶B接資本方面會(huì)做很多創(chuàng)新，包括現(xiàn)在分散，分散的速度我們希望能提高，使這個(gè)行業(yè)的資本池變大，這是我們要做的。”

　　通過(guò)資本連接，微影時(shí)代已經(jīng)初步完成了在內(nèi)容制作、發(fā)行營(yíng)銷、票務(wù)服務(wù)、衍生品開(kāi)發(fā)的完整娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局，“娛躍”企業(yè)品牌的升級(jí)，預(yù)示著微影時(shí)代正在向“娛樂(lè)集團(tuán)”的目標(biāo)發(fā)起沖刺。 深度參與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，已經(jīng)是在線售票行業(yè)的“共識(shí)”。只不過(guò)成立兩個(gè)全新業(yè)務(wù)部門的微影時(shí)代轉(zhuǎn)型更為徹底。這次微影時(shí)代發(fā)布新品牌“娛躍”，會(huì)是在線售票行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容“深水區(qū)”的一躍嗎？ (來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸)

新聞表情