王菲新歌《你在終點(diǎn)等我》上線72小時(shí)，播放人次突破2300萬(wàn)，說(shuō)實(shí)在的，數(shù)據(jù)不意外，這還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，因?yàn)槭峭醴?，因?yàn)槭窃赒Q音樂(lè)，空降巔峰榜新歌榜和流行榜冠軍也不意外，再好的歌都需要好的平臺(tái)，再好的平臺(tái)都需要好的新歌，說(shuō)到底這都是相得益彰的事?！赌阍诮K點(diǎn)等我》肯定不是天后的終點(diǎn)，甚至又是一個(gè)新的起點(diǎn)。

　　在與樂(lè)壇若即若離的這幾年，王菲演唱最多的就是電影歌曲，并且多是幫朋友，無(wú)論趙薇還是張一白，尤其后者，還造就了《因?yàn)閻?ài)情》和《匆匆那年》這樣的大熱歌曲，同樣都是珠聯(lián)璧合。而這一次的《你在終點(diǎn)等我》，陳小霞作曲，姚若龍作詞，張亞?wèn)|制作，更是可以轟動(dòng)樂(lè)壇的黃金搭檔。單單是陳小霞和姚若龍，就有王菲曾經(jīng)唱過(guò)的《約定》和《撲火》，所以這首《你在終點(diǎn)等我》想不火都難。換句話(huà)說(shuō)，如果這樣的組合打造出的歌曲還不火，那也就真沒(méi)有天理了。

　　天后畢竟是天后，但是像王菲這樣自帶光環(huán)和號(hào)召力的歌手畢竟有限，甚至屈指可數(shù)，如何在短時(shí)間內(nèi)把一首歌推出、推紅仍舊是一門(mén)學(xué)問(wèn)，甚至是一筆生意，如果平臺(tái)選不好，宣發(fā)費(fèi)用都是無(wú)底洞，很多團(tuán)隊(duì)都頗費(fèi)腦筋?！赌阍诮K點(diǎn)等我》拋卻王菲的因素，單純看這一首歌，QQ音樂(lè)作為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)是怎樣操作的，也可成為新歌推廣的一個(gè)范本——首先是預(yù)熱，制造懸念，王菲要發(fā)新歌了，并且是華麗創(chuàng)作陣容，資深歌迷都會(huì)被吊胃口。因?yàn)檎f(shuō)實(shí)在的，王菲上一首歌唱趙英俊的《清風(fēng)徐來(lái)》稍顯頗為慢熱，那這次的創(chuàng)作陣容就很值得期待，可見(jiàn)找好話(huà)題點(diǎn)是多么重要；《你在終點(diǎn)等我》上線之后是專(zhuān)題伺候，“我從你的全世界路過(guò)，卻發(fā)現(xiàn)你在終點(diǎn)等我。曾給你唯一擋風(fēng)衣衫的人，是否在終點(diǎn)等你？”這樣的話(huà)題就很抓人，尤其對(duì)于女歌迷來(lái)說(shuō)，聽(tīng)不聽(tīng)歌都會(huì)想一想，“誰(shuí)在終點(diǎn)等你”，而終點(diǎn)又在哪里？看似遙不可及，但或者就在眼前，王菲唱出的清澈悠遠(yuǎn)，最適合靜靜地思索。

　　事實(shí)上，QQ音樂(lè)在影視劇OST的運(yùn)營(yíng)上可謂駕輕就熟。社交化的精細(xì)推廣+全線運(yùn)營(yíng)模式早已成為影視劇的黃金搭檔，與影視節(jié)目碰撞出1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。憑借日活躍破億的最龐大用戶(hù)群體和年平臺(tái)歌曲分享量200億次的社交優(yōu)勢(shì)，QQ音樂(lè)為影視劇提供的全線運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為影視劇宣發(fā)的第一站，讓影視劇未播先火提供了最關(guān)鍵的力量；而影視劇大熱回過(guò)頭來(lái)又推動(dòng)了OST的熱度，二者相得益彰。《你在終點(diǎn)等我》在QQ音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)成為刷屏熱門(mén)的同時(shí)，也為電影輸送了最直接的潛在觀眾，讓電影跟著一起火。楊洋《微微一笑很傾城》OST、張靚穎與王錚亮合唱的《誅仙青云志》OST都讓歌和劇雙雙火爆，而近期韓劇《W-兩個(gè)世界》、《步步驚心：麗》、《任意依戀》OST在QQ音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)，不僅讓劇本身在國(guó)內(nèi)找到了更多觀眾，后兩者還與QQ音樂(lè)合作了數(shù)字專(zhuān)輯，銷(xiāo)量驚人，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)正在為影視IP及其衍生品創(chuàng)造了更多的價(jià)值。

　　一首好歌成為金曲，就是要找到最適合的歌迷，而QQ音樂(lè)有基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放，以及雙榜驅(qū)動(dòng)，也更有利于《你在終點(diǎn)等我》的有效傳播。根據(jù)QQ音樂(lè)大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)，《你在終點(diǎn)等我》男女歌迷比例為4.6對(duì)5.4，女性稍占上風(fēng)，這也合情合理。而歌迷年齡分布就稍顯出人意料，18-28區(qū)間的歌迷遙遙領(lǐng)先，90后左右成為絕對(duì)主力，00后左右所占比例要高過(guò)70后。照理說(shuō)王菲大紅的時(shí)候90后們才剛剛出生，資深菲迷應(yīng)該是80后才對(duì)，而QQ音樂(lè)的用戶(hù)多是90后、00后，更加年輕化的QQ音樂(lè)已經(jīng)讓這首歌被更多的年輕人聽(tīng)到，也讓這首作品影響力跨越了年代。

　　王菲是文藝青年永恒的領(lǐng)袖所言不虛，好在華語(yǔ)樂(lè)壇還有一個(gè)王菲，套用那句歌詞，“沒(méi)有你的樂(lè)壇都是他鄉(xiāng)，沒(méi)有你的歌曲都是遺忘”。王菲可以長(zhǎng)時(shí)間不更新微博，但不可以長(zhǎng)時(shí)間不發(fā)新歌，否則歌迷乃至整個(gè)樂(lè)壇都會(huì)太饑餓。王菲曾自稱(chēng)“王浮云”，《你在終點(diǎn)等我》中恰恰有一句“準(zhǔn)備好當(dāng)擦亮你天際的浮云”，其實(shí)王菲就是擦亮整個(gè)樂(lè)壇天際的浮云，她需要多唱歌，多唱新歌，才是樂(lè)壇和平臺(tái)之福；而只有王菲還在唱、唱得多了，才可能有更多的王菲，這就是偶像和標(biāo)桿的力量。（作者：老丁 資深媒體人、樂(lè)評(píng)人）

新聞表情