導(dǎo)語：昨日，《十三億分貝》順利收官。在音樂類節(jié)目扎堆的如今，該節(jié)目以“方言+音樂”為內(nèi)核，從細(xì)小的方向切入，成功開創(chuàng)了音樂題材的新視角。不僅如此，《十三億分貝》同樣是愛奇藝首次在純網(wǎng)綜藝上嘗試“直播+點(diǎn)播”的錄制方法，打破了已有網(wǎng)綜的制播模式。從播出效果來看，《十三億分貝》不僅成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)于方言文化的傳播，同樣，該節(jié)目創(chuàng)造的“方言IP”或許也會(huì)成為未開純網(wǎng)綜藝內(nèi)容開發(fā)的新范式。

　　一首花鼓戲版《Rolling in the deep》唱紅了廖佳琳，唱紅了湖南寧鄉(xiāng)話，同樣唱紅了《十三億分貝》這個(gè)節(jié)目。該節(jié)目在跨越了二、三季度，播出歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多月，終于在上周迎來總決賽。其中，廖佳琳更是憑借這首R(shí)olling in the deep登上了至尊金曲獎(jiǎng)的寶座。當(dāng)很多觀眾認(rèn)為該節(jié)目的第一季就此完美收官的時(shí)候，就在這周，《十三億分貝》又播出了真正的完結(jié)篇，并頒發(fā)了人間精品獎(jiǎng)、最愛金主爸爸獎(jiǎng)、最讓原創(chuàng)絕望獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)奇葩獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　作為一檔以“好玩”為包裝，以“文化”為內(nèi)核的節(jié)目，《十三億分貝》憑借其優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新能力，加之愛奇藝自身的平臺(tái)基礎(chǔ)，以及成熟的直播模式和合作機(jī)制，成功成為了音樂節(jié)目中的“爆款”。據(jù)悉，截止到節(jié)目昨日節(jié)目收官，《十三億分貝》的播放量已破三億，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)到近20億，而節(jié)目中的歌曲在網(wǎng)易云音樂的播放量也已高達(dá)一千萬。在純網(wǎng)音樂綜藝領(lǐng)域內(nèi)，愛奇藝《十三億分貝》無疑是在多個(gè)方面交出了成績(jī)客觀的答卷。

　　“方言+音樂”打造差異化綜藝矩陣，在“弱競(jìng)技，高娛樂”中保護(hù)方言文化

　　在目前的綜藝市場(chǎng)中，音樂是互聯(lián)網(wǎng)和電視爭(zhēng)相制作的題材。無論是唱歌類選秀，還是星素結(jié)合的歌唱PK，音樂類綜藝總是跳不出“競(jìng)技”的同質(zhì)化怪圈。但《十三億分貝》在剛開始的時(shí)候，定位就不只是一檔音樂節(jié)目。

　　而當(dāng)初選擇制作這樣一檔節(jié)目，起因是由于出身于湘南的馬力和汪涵，在方言文化保護(hù)方面的一拍即合。文化保護(hù)在中國(guó)向來存在弊端，年輕人很難接受晦澀和傳統(tǒng)的傳播方法，因此隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，網(wǎng)綜內(nèi)容的多元化，汪涵便想到與馬力以“方言+音樂”，并加之低門檻，全開放，強(qiáng)娛樂，弱競(jìng)技的這樣年輕人喜歡的表達(dá)方式，在娛樂中對(duì)方言文化做到潛移默化的傳播效果。

　　事實(shí)證明，愛奇藝《十三億分貝》作為一檔網(wǎng)綜中的“泥石流”，節(jié)目中大部分都是以音樂為內(nèi)核的，不污且搞笑的娛樂效果。在嘉賓方面，也選擇了大張偉、撒貝寧等多位主持風(fēng)格清奇，對(duì)于音樂又有造詣的“老司機(jī)”來帶動(dòng)氣氛，節(jié)目無論從環(huán)節(jié)還是細(xì)節(jié)上，都沒有刻意通過網(wǎng)綜的尺度來博取眼球。而該節(jié)目的選手也來自于天南海北，他們都擁有過人的音樂天賦，并可以將音樂月方言巧妙的融合，創(chuàng)造出多首膾炙人口且廣為流傳的“神曲”。

　　在娛樂化過于濃重的綜藝環(huán)境中，愛奇藝《十三億分貝》也無疑是一股清流，打破了音樂綜藝所謂“娛樂元素”，真真切切將“方言文化”作為核心要素進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)。作為一檔方言歌曲節(jié)目，愛奇藝《十三億分貝》無論是在神曲的傳播度上，還是節(jié)目本身的影響力上，其本身都達(dá)到了對(duì)方言的一種保護(hù)作用。就像曾有評(píng)論人說的，當(dāng)一檔綜藝節(jié)目具備了一定的社會(huì)責(zé)任時(shí)，它才能憑借全民基礎(chǔ)，根基扎得更深，路走的更遠(yuǎn)。

　　愛奇藝開放合作機(jī)制“玩”出爆款，成熟平臺(tái)基礎(chǔ)帶動(dòng)節(jié)目效應(yīng)

　　馬力和汪涵在“方言”節(jié)目上的設(shè)想，第一時(shí)間就得到愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱同樣的一拍即合。

　　愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，向來擁有超前的判斷力。早在2015，愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱就正式發(fā)布了愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝的開放合作模式。姜濱曾表示，開放型合作的核心是內(nèi)容，該內(nèi)容需要符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的內(nèi)容邏輯、用戶定位準(zhǔn)確、態(tài)度明確有價(jià)值觀以及內(nèi)容本身有可持續(xù)開發(fā)的延展性。

　　而此次《十三億分貝》也正是在此“開放型合作模式”下誕生的?！妒齼|分貝》首先在內(nèi)容的選擇上，用“方言”與音樂題材相結(jié)合，開啟了音樂綜藝的新元素，符合了愛奇藝對(duì)于網(wǎng)綜內(nèi)容創(chuàng)新的意愿。同時(shí)，該節(jié)目在文化傳播的屬性和娛樂效果的設(shè)計(jì)上，也都符合互聯(lián)網(wǎng)大眾群體對(duì)于節(jié)目在“娛樂”和“價(jià)值觀”上觀賞需求。且世界各地方言千萬種，方言的傳播需要長(zhǎng)時(shí)間循序漸進(jìn)的堅(jiān)持，而純網(wǎng)音樂綜藝發(fā)揮空間大，可延展的內(nèi)容更多，在此基礎(chǔ)上“方言”網(wǎng)綜便具備了極大的開發(fā)的潛力。因此，就愛奇藝對(duì)節(jié)目的選擇向來具有前瞻性上，愛奇藝《十三億分貝》這樣的純網(wǎng)音樂綜藝，從整個(gè)音樂大題材的角度，尋找到了一個(gè)細(xì)小的切分口切入，并帶有強(qiáng)烈的文化屬性，囊括了更大觀看群體，這些因素足以令愛奇藝相信《十三億分貝》在未來或成為一股“清流”的現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

　　而從宣推方面，作為視頻網(wǎng)站平臺(tái)，愛奇藝無論從會(huì)員數(shù)量，還是平臺(tái)對(duì)于純網(wǎng)綜藝成熟的宣推模式，都為《十三億分貝》的成功打下基礎(chǔ)。據(jù)了解，在《十三億分貝》的播出過程中，愛奇藝不僅通過平臺(tái)首頁，對(duì)節(jié)目進(jìn)行專題和首頁的聯(lián)合強(qiáng)力推薦，同時(shí)也聯(lián)合了愛奇藝會(huì)員，奇秀，泡泡，音樂頻道等多個(gè)部門，組成了完成的全資源宣推矩陣，以此對(duì)節(jié)目進(jìn)行最大范圍內(nèi)的宣推和全方位運(yùn)營(yíng)策略；并且，愛奇藝在節(jié)目衍生上，也將全程曝光海選過程，最大效用的推動(dòng)《十三億分貝》的熱度發(fā)酵。

　　在平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源支持和愛奇藝IP生態(tài)各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力下，愛奇藝《十三億分貝》爆發(fā)出極強(qiáng)的話題發(fā)酵潛力。自《十三億分貝》開播以來，該節(jié)目在微博話題關(guān)持續(xù)走高，微博相關(guān)閱讀量破20億，過萬網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行討論。超高的話題度，帶來的是網(wǎng)絡(luò)力量的反輸出，諸多“路人”網(wǎng)友開始跟著熱搜進(jìn)行節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的搜索。與此同時(shí)，節(jié)目中廖佳琳演唱的湖南花鼓戲版《rolling in the deep》、高林鑫演唱的重慶話版《你要啷個(gè)》等選手創(chuàng)作的方言神曲，也引發(fā)了朋友圈的刷屏狂潮，來自全國(guó)各地的人開始對(duì)其轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，甚至諸多網(wǎng)友從音樂客戶端下載資源試聽。而明星賈乃亮、鮑春來、譚維維也在微博追逐了“神曲自來水”的風(fēng)潮，爭(zhēng)相模仿神曲的演唱和選手表演時(shí)候的微表情，引發(fā)粉絲的一眾追捧，連帶將《十三億分貝》推上話題的風(fēng)口浪尖，帶來的不小的流量觀看。

　　截止到收官，從3億的流量表現(xiàn)、整個(gè)節(jié)目對(duì)于方言文化傳播的影響力，業(yè)內(nèi)外口碑來看，“方言IP”都表現(xiàn)出了正勁的風(fēng)頭?？磥磉@檔節(jié)目無論從在IP矩陣差異化上，還是“開放型”的合作模式上，均稱得上是愛奇藝的一次成功嘗試。

　　“直播+網(wǎng)綜”多平臺(tái)切入，純網(wǎng)綜藝制播模式開啟新高度

　　在《十三億分貝》中，汪涵、撒貝寧經(jīng)常跑到對(duì)手“大黃宮”里面，去明搶自己喜歡的方言歌手，比如唱西安方言歌曲的范煒曾遭到撒貝寧語炮式的哄搶，同樣的，大張偉和黃綺珊也多次跑到”澡雪山房”，雖然雙方最后都空手而歸，但這些娛樂化的橋段也全部都通過直播，讓觀眾第一時(shí)間感受到了錄制現(xiàn)場(chǎng)搞笑和熱鬧的氛圍。

　　自從直播火熱以來，許多網(wǎng)綜節(jié)目都嘗試加入直播元素，但是能夠?qū)⒅辈?、點(diǎn)播相結(jié)合，并獲得不俗的影響力和節(jié)目效果的，愛奇藝《十三億分貝》確實(shí)做到了首次?？倢?dǎo)演馬力曾經(jīng)向記者透露，《十三億分貝》在直播的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和技術(shù)操作上難度比普通錄制節(jié)目超出許多。雖然如此，但不得否認(rèn)的是，它確實(shí)也為愛奇藝在純網(wǎng)節(jié)目制播模式的創(chuàng)新上進(jìn)行了成功的試水。

　　雖然直播已經(jīng)縱深滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，但《十三億分貝》仍是愛奇藝首次試水在網(wǎng)綜中加入直播元素，該節(jié)目也是國(guó)內(nèi)首檔在錄制的同時(shí)增加直播方式的音樂綜藝。姜濱曾透露，《十三億分貝》的整個(gè)直播過程，從技術(shù)的搭建，到內(nèi)容邏輯的建立都是非常艱難的磨合的過程。“我們?cè)瓉淼拈L(zhǎng)項(xiàng)其實(shí)是點(diǎn)播，我們現(xiàn)在要做的是用直播帶來素材的多樣化組成不一樣的點(diǎn)播內(nèi)容，這是我們的內(nèi)容邏輯。” 例如在節(jié)目中，汪涵和撒貝寧聽從直播網(wǎng)友慫恿，前往隔壁大張偉和黃綺珊的直播室“大黃宮”去挖墻腳，這樣的效果均是直播的互動(dòng)性可以帶來，但點(diǎn)播的單一觀看性而不能帶來的。姜濱表示，互聯(lián)網(wǎng)要做的就是互動(dòng)，要和年輕用戶有共鳴，把內(nèi)容和網(wǎng)友的評(píng)論以及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓主持的及時(shí)反饋結(jié)合起來，這樣產(chǎn)生的效果是電視臺(tái)做不到的。

　　從試水的效果來看，《十三億分貝》獲得了累計(jì)在線互動(dòng)訪問人數(shù)超過300萬的戰(zhàn)績(jī)，觀眾對(duì)于節(jié)目的互動(dòng)也十分積極，而直播甚至為后續(xù)節(jié)目帶來了聯(lián)動(dòng)性效應(yīng)，這樣成功的嘗試，也印證了，純網(wǎng)節(jié)目與直播內(nèi)容相結(jié)合，“錄制+直播”的全新流程與方式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是可以進(jìn)行效仿和復(fù)制的。該節(jié)目同樣也為愛奇藝在開發(fā)全新純網(wǎng)節(jié)目上拓寬了思路。姜濱就曾在《十三億分貝》的發(fā)布會(huì)上表示：“愛奇藝未來或還將繼續(xù)加碼純網(wǎng)綜藝與直播技術(shù)的互相結(jié)合。尤其是在成熟網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)基礎(chǔ)上，對(duì)平臺(tái)的純網(wǎng)綜藝進(jìn)行的嘗試，更好的實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)間的雙向互動(dòng)。”

　　毋庸置疑，在音樂類節(jié)目扎堆的如今，《十三億分貝》以“方言+音樂”為內(nèi)核，從細(xì)小的方向切入，成功的開創(chuàng)了音樂題材的新視角。而該節(jié)目在純網(wǎng)綜藝上嘗試“直播+點(diǎn)播”的錄制方法，也進(jìn)一步突破了愛奇藝成熟的制播模式，為其網(wǎng)綜的開發(fā)和宣推都開啟了新思路。作為一檔擁有群眾基礎(chǔ)，文化傳播潛力，和創(chuàng)新制播模式的節(jié)目，或許我們可以期待，《十三億分貝》會(huì)在成為純網(wǎng)綜藝內(nèi)容創(chuàng)新的新范式的同時(shí)，也成為愛奇藝網(wǎng)綜矩陣中又一成功的“方言IP”類型，成為“網(wǎng)綜N代”最有力的后備軍之一。（來源：烹小鮮）

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