據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，視頻領域格局穩(wěn)定，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領先,月活躍用戶數(shù)接近3.5億，短視頻和垂直視頻用戶規(guī)模位列第二和第三，月活躍用戶規(guī)模均達到三千萬以上。視頻行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)定而龐大，成為互聯(lián)網行業(yè)最熱門產業(yè)之一。

易觀VP婁洋現(xiàn)場演講

　　近日，易觀副總裁婁洋受邀出席2016上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽產業(yè)論壇，并在現(xiàn)場深入地解析了視頻行業(yè)現(xiàn)狀、用戶以及未來發(fā)展趨勢，她認為視頻直播市場進一步細分，內容質量和創(chuàng)新會成為新的關注點。目前網絡視頻巨頭傾向于全產業(yè)鏈的布局，未來視頻產業(yè)會朝著全方位融合的方向發(fā)展。

　　在這場網絡視聽產業(yè)富有影響力和行業(yè)號召力的高端盛會上，婁洋出席“視聽產業(yè)前沿”和“媒介融合”兩大論壇，并做出精彩演講。

以下為易觀副總裁婁洋演講全文：

　　論壇一：《視聽產業(yè)前沿分論壇》

　　易觀副總裁婁洋：視頻直播市場進一步細分，內容創(chuàng)新成為新的關注點

　　各位尊敬的來賓，各位聽眾大家下午好！我是來自易觀的婁洋，很高興今天受大會主辦方的邀請，來參加今天下午的論壇。

　　易觀從2000年成立至今有16年的歷史，主要做移動互聯(lián)網大數(shù)據(jù)行業(yè)分析這一塊的，作為一個行業(yè)客觀公正第三方，主要是想向大家展示一下大數(shù)據(jù)。

　　我從四個方面分享，第一，視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第二，用戶的屬性分析。第三，目前整個視頻應用用戶行為分析，最后是未來視頻行業(yè)的發(fā)展方向。

　　這個是由易觀做的互聯(lián)網視頻產業(yè)的生態(tài)圖譜，大家可以看到目前產業(yè)格局是非常清晰的，而且整個網絡視頻產業(yè)在綜合視頻這個領域上，已經是非常地位穩(wěn)固，而且一直處于行業(yè)的領先者。但在過去一年，大家可以看到更多的細分市場開始不斷的創(chuàng)生，尤其直播這個領域，不管是視頻直播還是游戲直播，都有非常突飛猛進的發(fā)展，我們認為這兩個細分市場，首先從大的行業(yè)來講，未來會越來越細分。其次直播這個行業(yè)剛剛開始，未來還會出現(xiàn)一個井噴的態(tài)勢。

　　第二，左邊這個研究模型是由易觀自主研發(fā)的實力矩陣的模型，豎的是廠商資源實力，橫的是廠商的創(chuàng)新能力。右邊是，過去一段時間的發(fā)展，整個移動端對于視頻產業(yè)的貢獻在逐漸加大，而且網生內容井噴式增長。而且未來隨著內容與數(shù)字產業(yè)的融合，我們相信會有更多的高質量的網生內容產生，從而刺激用戶更多的付費需求。不管用戶付費還是創(chuàng)新內容，都是要關注的非常重要的方向。同時，這種產業(yè)的聯(lián)動，也體現(xiàn)在戰(zhàn)略布局上，是視頻企業(yè)非常需要綜合考慮的，不管是影游聯(lián)動，影臺聯(lián)動都是非常好的方向，需要更多的從業(yè)者參與進來。

　　接下來要跟大家分享的是量化的數(shù)據(jù)，易觀的大數(shù)據(jù)是基于技術手段對用戶的行為進行監(jiān)測。從整個視頻領域來看，綜合視頻現(xiàn)在還是遙遙領先的，目前視頻的活躍用戶已經接近了3.5億，僅次于綜合視頻的是短視頻以及垂直視頻的發(fā)展。同時直播這個行業(yè)，在過去一年里，月活數(shù)的增長是難以想象的，都是翻倍往上漲，而這個井噴式的發(fā)展才剛剛開始。

　　第二，據(jù)易觀數(shù)據(jù)，截止到5月份，月活躍用戶能夠達到千萬級以上的視頻應用，正好論證了我剛才講到的大的行業(yè)格局，這幾個細分品類都是遙遙領先的。

　　第三，千萬級用戶以下的第二梯隊，就是在300萬以上的量級，短視頻立馬就凸現(xiàn)出來了。截止到目前，小咖秀已經破千萬用戶了，在這一塊還是有非常大的增長空間。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，目前月活用戶過百萬以上的應用已經有超過16款，也就證明著視頻產業(yè)的發(fā)展是非常穩(wěn)健的。而MAU在千萬以上的APP也是有十幾款應用。這些增長很迅速的視頻也是后起之秀，值得大家關注的。

　　除了綜合視頻的第二梯隊短視頻，在過去的發(fā)展里面，不管是快手也好，還是美拍也好，都是以非常迅猛的速度突破了千萬量級。我們認為接下來短視頻這個行業(yè)還是會持續(xù)發(fā)展，值得大家關注。

　　至于垂直視頻這一塊，B站以明顯的優(yōu)勢領先于所有的競品。咪咕影院和A站也有非常大的增長，但我們認為不管在產品的運營上還是在用戶的體驗上都還有很多值得改進的地方。而一個新的細分行業(yè)，就是VR這一塊，在垂直視頻里面，現(xiàn)在越來越多的VR應用都在快速增長，而且有好幾款已經破了百萬，VR用戶是值得關注的。

　　接下來講一下直播行業(yè)，在過去的一年里面，映客突飛猛進的增長，讓它成為了直播領域的領先者，從原來的第二，到現(xiàn)在超越了YY，成為視頻直播行業(yè)的第一位。直播行業(yè)其實才剛剛開始，過去的一年，所謂這種井噴，遠遠還沒有到天花板，未來直播行業(yè)還會有非常多的增長點。

　　至于在直播下面，其實大家也可以關注一下游戲直播。在過去這一年發(fā)展里面，這些從業(yè)企業(yè)都有一個很好的增長，而且斗魚直播在用戶規(guī)模上維持著一個比較好的水平。

　　從整個視頻直播產業(yè)來看，人均的啟動次數(shù)和時長是一直在增長的，證明現(xiàn)在越來越多的人使用直播，而且停留的時間越來越長，也就是說直播的內容是吸引他們駐流在這個平臺上非常大的原因。而直播行業(yè)催生的網紅群體也是值得關注的。

　　接下來把產業(yè)數(shù)據(jù)和人口屬性、用戶屬性做了進一步細分，讓大家更多的了解這個產業(yè)的發(fā)展情況。左邊是基于人口屬性跟產業(yè)做的百分比模型。右邊是整個產業(yè)跟不同年齡段或者不同人口屬性做的結合。大家可以看到，在整個綜合視頻產業(yè)，因為它比較穩(wěn)定，所以男女比例還是很平均的，但是短視頻其實喜歡的女性更多，而在游戲直播這個產業(yè)，更多的用戶來自于男性。

　　從年齡段上也可以看到，整個視頻產業(yè)的用戶年齡都是非常年輕的，而在30歲以下的用戶能夠占到85%的比重，也就意味著這個產業(yè)年輕人跟其他一些行業(yè)的結合度會更多。

　　第三個從區(qū)域來看，在整個視頻領域里面，地級市以上的城市人群是主流的人群。大家也可以看到，海外人群更偏好的是垂直視頻，而縣一級以上的人群更多關注短視頻，省會及以上的人群最喜歡的還是游戲直播。

　　接下來給大家分享的是在學歷，也就是人的文化水平上跟整個視頻產業(yè)的結合。相對來說，學歷可能有一些分散，但是整體上來講，視頻的用戶其實學歷水平還是比較高的，而且他們在付費能力上也是很強的。

　　他們的職業(yè)，在整個視頻里面，學生，尤其是到直播領域，學生還是蠻多的，而且自由職業(yè)者，可能也是非常多的一部分人群。

　　最后就是一個收入相關的分享，比如說收入比較高的人群，更多的是看垂直類的視頻，收入在中檔以上的人群，可能更偏好的是直播，而收入相對比較低的話，就是好一些短視頻和相關的比較小的應用。

　　接下來給大家講一下用戶行為的具體分析。首先，視頻領域綜合視頻在非常穩(wěn)健地發(fā)展，接下來垂直視頻、短視頻、直播都是值得關注的點。

　　在視頻領域的用戶還是以年輕的學生群體為主，他們跟一些非視頻類的應用結合度，比如說漫畫、教育、秀場這些都是他們所依賴的，結合度也會比較高。

　　下面我會分三個細分市場介紹一下，第一個綜合視頻。大家可以看到，綜合視頻相關性比較強的就是教育和網購。綜合視頻用戶對于網購的偏好，左邊還是實力矩陣的模型，只不過評估標準變了一下，而右邊是跟整個綜合視頻用戶結合度比較高的前七款應用。在第一象限里面的產品，都是非常關注于性價比這一塊的，意味著綜合視頻里面有很多的人，對于在電商上性價比的關注度是非常高的。而在這里面，遙遙領先就是淘寶。

　　第二個綜合視頻的用戶對于教育這個產業(yè)，在第一象限里面都是兒童教育，在這里面，不管是作業(yè)幫還是小猿題庫，都說明家長更多的接受通過移動互聯(lián)網的手段跟自己的孩子做更親密的互動，包括培養(yǎng)他們的一些興趣愛好。

　　接下來我們要講的是視頻直播用戶的偏好度，漫畫是非常領先的一個維度。在這一塊，這一類的用戶跟生活類應用的結合度還是很高的。首先我們講一下對漫畫的偏好，像快看、騰訊都是受到用戶認可的，而且它們的滲透率比較高，用戶黏性也比較強。

　　第二個，跟生活息息相關的。一些生活服務類的，比如說定餐、招聘相關的應用，也是受到視頻直播用戶偏好的。這其實說明了這些應用目前在視頻直播用戶上的認可度還是非常高的。

　　第三個，講一下游戲。游戲這一塊，我們認為除了本身的漫畫以外，對體育類的應用還是非常值得關注的。大到這些體育的資訊、賽事，小到一些健身、體育游戲相關的熱愛，也是非常值得關注。他們對游戲的偏好差異并不大，因為體育這個行業(yè)也是這一年才開始有一個突飛猛進的增長，這些體育平臺的規(guī)模量級目前還沒有起來，其次，整個游戲直播的用戶和這些平臺的交互，包括跟這些平臺的結合度，雖然很高，但未來格局也許還是會發(fā)生一些改變的。

　　接下來就是整個游戲直播產業(yè)和有聲閱讀行業(yè)的結合與依賴也是非常高的，不管是蜻蜓也好，喜馬拉雅也好，都是上海的企業(yè)，這兩個平臺上的用戶黏性也是非常高的。

　　剛才跟大家分享的只是一部分的數(shù)據(jù)，除了人口屬性的數(shù)據(jù)以外，其他行業(yè)數(shù)據(jù)的結合，每個月也許都會發(fā)生變化，我只是拿出了5月份的數(shù)據(jù)給大家做一個展示。通過大數(shù)據(jù)大家可以看到，也就是我最開始講到的，第一，整個產業(yè)的發(fā)展是非常穩(wěn)健的，除了綜合視頻，它一直處于遙遙領先的地位。短視頻也好，直播也好，都是未來一個新的增長點，而且整個視頻產業(yè)未來會朝越來越細分發(fā)展。第二，產業(yè)內的從業(yè)企業(yè)，更多的把時間和資源放在兩個點，一個是如何讓用戶付費，提高用戶的付費程度也是非常重要的事情。第二個，在內容讓做更多的創(chuàng)新，如何提高內容的質量，包括未來內容和IP的結合，也是值得大家去關注。

　　論壇二：媒體融合論壇

　　易觀副總裁婁洋：未來視頻產業(yè)向著全方位融合發(fā)展！

　　今天給大家分享的是中國視頻產業(yè)的趨勢洞察，主要分為三方面的融合，第一是用戶的融合，第二是內容的融合，第三是商業(yè)化的融合。

　　據(jù)Analysys易觀最新數(shù)據(jù)顯示，視頻領域格局穩(wěn)定，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領先,月活躍用戶數(shù)接近3.5億，短視頻和垂直視頻用戶規(guī)模位列第二和第三，月活躍用戶規(guī)模均達到三千萬以上。

　　首先，我們看看綜合視頻。綜合視頻的用戶更喜歡網購，還有兒童教育，易觀分析認為這一類人群更多的都是成熟的人群，比如在職人員多一些，80后是主要人群，所以這類人群越來越多接收通過用移動互聯(lián)網手段，幫他們進行兒童的教育，而且跟他有結合度的兒童教育的APP基本都有互動性的；這一類人群更多的喜歡的是網購，不是盲目網購，而是更多關注品牌和性價比，所以綜合視頻移動用戶在網購和兒童教育方面結合度是非常高的。

　　第二，我們看一下短視頻。短視頻跟音樂和攝影、攝像領域結合度比較高，短視頻人群有非常強烈的自我展示的意愿，他們非常愿意分享，而且通過他們的分享，我們認為未來在視覺的消費上會是潛在的點，這些人非常注重圖片的觀賞性，包括拍攝的效果，都有非常高的要求。

　　第三，我們看看視頻直播的行業(yè)。視頻直播的行業(yè)因為過去一年發(fā)展非常迅速，所以這個行業(yè)的人群目前分布是非常多樣化的，但是大家也可以看到，這類人群比如對于漫畫，包括對于生活觀察度非常高，這一類人群有非常強烈的宅男、宅女人群，年齡和職業(yè)分布來說這一類人群居多。

　　這三類人群整體分享了目前大的視頻行業(yè)里面比較有典型的三個細分市場，跟其他的應用融合。接下來講完了用戶之后，我們講一下內容，首先大家看一下這張圖，是站在我們的視角盤點了中國網絡視頻行業(yè)在過去內容演進的過程，一開始的時候發(fā)展的原創(chuàng)拍客，其次進入到了版權內容的估值攀升的階段，接下來又開始發(fā)展自制劇，走到今天又發(fā)現(xiàn)重新回到了最初起點，最初審視UGC的點，有一個新的群體崛起了，這個群體叫網紅，視頻是網紅用來表達自我、展現(xiàn)自我以及傳播自我非常重要的通路，我們羅列一些目前網紅培養(yǎng)機制，它的孵化機制都是通過什么樣的方式，以及特點人群？比如說雪犁是電商網紅的代表，自制網紅PIPA醬是目前的網紅，但是網紅生態(tài)沒有建立起來，這一條路目前是任重道遠的，我們看到四個需要后續(xù)完善和改進的點。

　　第一在于規(guī)?；拇笃放茩C構比較少，第二視頻內容發(fā)展不夠成熟，第三政策監(jiān)管現(xiàn)在處在收緊的階段，最后商業(yè)模式、盈利模式是什么？也是需要持續(xù)探索的，從業(yè)企業(yè)都需要重點關注。

　　視頻內容發(fā)展雖然有很多不確定性，但是有多元化，在過去一段時間都有可圈可點的案例，我們做了不能完善的整理，供大家參考。

　　講完了用戶和內容，再說一下商業(yè)化，現(xiàn)在視頻產業(yè)的主要收入來源還是來自于廣告，移動端過去一段時間蓬勃發(fā)展也是非常強勁的動力，左邊是網絡視頻的廣告收入規(guī)模，在過去的兩年半時間，右邊是移動視頻的廣告收入規(guī)模，現(xiàn)在移動視頻推動了產業(yè)在廣告收入快速增長，但是我們認為除了廣告以外，視頻行業(yè)還有新的商業(yè)模式是值得探索的，比如說我跟大家分享大數(shù)據(jù)，但是視頻產業(yè)里面自己也有很多大數(shù)據(jù)的應用，比如大數(shù)據(jù)營銷決策，通過大數(shù)據(jù)提高它的投放效率，以及大數(shù)據(jù)做相對的創(chuàng)新，具體我不展開了。

　　通過這些大數(shù)據(jù)的應用，視頻產業(yè)的商業(yè)模式也進入到了升級的階段，升級的兩個點，第一個是用戶付費，第二就是視頻電商是目前看到已經開始露頭的商業(yè)模式，在用戶付費這一塊不管是單片還是去廣告賣的就是會員，包括賣的是內容，電商通過電視購物或者在視頻里面直接有電商產品的鏈接，這些都是現(xiàn)在我們看到的新的商業(yè)模式的誕生。

　　從未來來說，我們認為視頻市場已經走向了融合，我們總結了六個關鍵詞，這個圖左邊理解為它的商業(yè)模式，在商業(yè)模式上剛才講到的兩種商業(yè)模式剛剛形成了雛形，未來通過更多視頻產業(yè)和IP結合，制作出更多的精美高質量的視頻內容，從而刺激用戶在會員上更多付費，這一塊在商業(yè)模式還有很多值得探索的路徑。

　　至于內容這一塊，UGC和自制劇兩條路，就是兩個都不能少，兩手都要抓、兩手都要硬。這一塊我們認為目前來說，不管是影壇聯(lián)動、影游聯(lián)動在內容制作上有比較大的提升，包括今年比較火的《余罪》，非常新穎的題材在用戶端獲得了非常多的好評，包括《紙牌屋》，我是忠實的粉絲。

　　視頻行業(yè)現(xiàn)在走向了越來越細分化的發(fā)展，原來是綜合視頻一家獨大，但是未來不管短視頻也好還是直播視頻也好，都有非常大的發(fā)展空間，在發(fā)展大空間上不管樂視，包括湖南衛(wèi)視都在做互聯(lián)網布局，從內容的研發(fā)到制作，到傳播，還有衍生品，各個環(huán)節(jié)上做全產業(yè)鏈的布局，一定最后會實現(xiàn)的是共贏的生態(tài)，所以我們認為未來視頻產業(yè)的融合，一定是從商業(yè)模式，到內容制作，以及到產業(yè)鏈布局上的全方位融合。

新聞表情