9月14日上映以來(lái)，《七月與安生》不僅成為今年中秋電影檔的一匹黑馬，也可謂近幾年“最佳青春電影”、“青春片救市之作”。正是發(fā)現(xiàn)其優(yōu)秀的潛質(zhì)，在拍攝之初百草味即與片方達(dá)成合作，以該片唯一零食合作伙伴的身份植入情節(jié)，與觀眾一起回味青春。

　　《七月與安生》改編自安妮寶貝作品，由曾國(guó)祥導(dǎo)演，陳可辛監(jiān)制。故事講述了安生（周冬雨飾）和七月（馬思純飾）這對(duì)閨蜜自13歲相識(shí)開(kāi)始，羈絆十幾年的成長(zhǎng)故事。電影在商業(yè)性的娛樂(lè)享受層面上，盡可能的保持了原著的氣質(zhì)，并潛移默化地滲入藝術(shù)追求。

　　在觀眾毫無(wú)預(yù)期的情況之下，影片憑借成功的改編、誠(chéng)懇的制作與過(guò)硬的品質(zhì)給了影迷一個(gè)驚喜，并且連續(xù)幾日蟬聯(lián)各大售票平臺(tái)評(píng)分榜冠軍，在影迷評(píng)分苛刻的豆瓣網(wǎng)，該片也從上映前的6.7分飆升至7.7分，成為今年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影。影片5天票房整體呈現(xiàn)逆增之勢(shì)，上座率則逆襲至同檔期票房五強(qiáng)第一。

　　百草味成《七月與安生》唯一零食合作伙伴

　　在《七月與安生》拍片之初，百草味就與片方達(dá)成了合作關(guān)系，成為該片唯一零食合作伙伴。與其他品牌植入影視劇的狂刷存在感、讓觀眾不斷跳戲不同，百草味的植入可謂潤(rùn)物無(wú)聲，成為了電影中和諧的一部分。

　　電影中，百草味陪伴著七月與安生，在安生開(kāi)始另一段流浪時(shí)坐的汽車(chē)上，在七月寫(xiě)明信片的桌面上，百草味的堅(jiān)果、果干都默默陪伴，襯托她們的百味青春。

　　有觀眾表示，“百草味的包裝一閃而過(guò)時(shí)，立馬就勾起了回憶，這個(gè)植入既貼合情節(jié)不突兀，又充滿(mǎn)了情懷，從觀眾角度，得給滿(mǎn)分”。

　　百草味成立13年來(lái)，逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，不斷推出深受年輕人喜愛(ài)的新產(chǎn)品。在提供成長(zhǎng)健康所需營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，百草味陪伴了一代年輕人的成長(zhǎng)，成為他們經(jīng)典的青春味道。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)貼近年輕人，凸顯品牌屬性

　　“消費(fèi)者在哪里，品牌就在哪里”，百草味針對(duì)主力消費(fèi)群體年輕人的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)做得如火如荼。近期，代言人楊洋憑借在電視劇《微微一笑很傾城》中的優(yōu)秀表演晉升為“國(guó)民老公”，百草味新產(chǎn)品抱抱果也乘勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，獲得關(guān)注，月銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)元，成為互聯(lián)網(wǎng)零食超級(jí)大單品。

　　此前不久，百草味還做了跨國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)植入今年熱播韓劇《W兩個(gè)世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘與四騎士》，抱抱果收獲了無(wú)數(shù)“迷妹”、“迷弟”。這樣的植入，讓百草味快速打通年輕粉絲群體，原有的品牌IP形象更加時(shí)尚、年輕、富有活力。當(dāng)然，跨國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也為未來(lái)百草味走出國(guó)門(mén)做了鋪墊。

　　率先進(jìn)入零食4.0時(shí)代之后，百草味開(kāi)啟高級(jí)品牌化序幕，期望以朋友伙伴的身份與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，陪伴左右。百草味CMO王鏡鑰表示，“推出IP化溫情路線(xiàn)的產(chǎn)品是一種溝通陪伴，植入年輕人喜愛(ài)的優(yōu)秀影視劇也是一種溝通陪伴，未來(lái)百草味將繼續(xù)努力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多更美好的回憶”。

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