優(yōu)質(zhì)喜劇電影是當(dāng)下電影市場(chǎng)最吸金的影片類(lèi)型之一，不僅深受年輕觀眾的喜愛(ài)和追捧，也吸引了各大影視公司爭(zhēng)相注資投拍。近日，由申城影業(yè)領(lǐng)銜出品的浪漫喜劇片《小男友》以“我為女生代言”的強(qiáng)勢(shì)宣言啟動(dòng)項(xiàng)目征程，欲打造“浪漫喜劇”的新高度。從片方最近發(fā)布的“小男友”概念海報(bào)能夠看出這部影片似乎頗具“魔性”；海報(bào)中的小男友隱現(xiàn)于黑暗的混沌之中，紅色火焰的披風(fēng)仿佛是沖破枷鎖的玄鳥(niǎo)，大有一飛沖天的氣勢(shì)。散落在地上的拳擊手套、啞鈴仿佛暗含著重磅出擊的訊息。光影中搖曳的酒杯、巨型的奶瓶如夢(mèng)似幻給人天真爛漫的想象空間。靜坐在畫(huà)面中央的“小男友”也因佩戴一副炫黑面具而充滿(mǎn)神秘氣息，較好的肌肉輪廓隱隱展現(xiàn)出男性魅力，無(wú)形中讓人沉醉。

　　據(jù)《小男友》制片人徐洋透露，電影重點(diǎn)塑造了一個(gè)新穎奇幻的浪漫喜劇故事，內(nèi)容方面力圖全新定義一段暖心的“姐弟情緣”。作為《小男友》的創(chuàng)作領(lǐng)袖，金馬獎(jiǎng)導(dǎo)演孔令晨表示此番搭伙制片人徐洋成立“洋晨”組合，希望通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目深入剖析女性觀眾心理，打破陳舊的社會(huì)、戀愛(ài)、家庭觀念，打造出比女人更懂女人的暖心正太“小男友”。

　　精準(zhǔn)定位人群 為女性觀眾量身定制浪漫喜劇

　　片方此次將電影的目標(biāo)人群鎖定為85至95之間的年輕女性觀眾，從項(xiàng)目孵化到宣傳營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)定位人群。以女性觀眾為中心的戰(zhàn)略布局，滲透到影片IP的全系開(kāi)發(fā)，直接對(duì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)酵形成事半功倍的作用。從電影市場(chǎng)角度來(lái)衡量，女性觀眾作為主流觀影群體，直接引導(dǎo)著電影口碑發(fā)酵與傳播。為滿(mǎn)足不同年齡段女性的情感訴求，電影《小男友》主動(dòng)出擊，捕捉現(xiàn)代獨(dú)立女性的情感現(xiàn)狀，為她們量身定制一席饕餮盛宴。

　　挖掘具備“強(qiáng)社會(huì)話(huà)題”屬性的重量級(jí)IP“小男友”

　　值得一提的是，與以往的IP電影不同。“小男友”的概念來(lái)自于民間，具備三千萬(wàn)的受眾認(rèn)知，深具社會(huì)話(huà)題延展性，但至今仍是未被開(kāi)發(fā)的“處女地”，可以稱(chēng)為塑造性極強(qiáng)的重磅IP。如今行業(yè)內(nèi)以“游戲”、“小說(shuō)”為范本的IP電影已成泛濫之勢(shì)，觀眾審美疲憊造成電影票房表現(xiàn)力逐步下滑。打破行業(yè)內(nèi)“炮制模板IP”的普遍現(xiàn)象，親近目標(biāo)人群，分析受眾的觀影體驗(yàn)和情感訴求，精耕細(xì)作“強(qiáng)社會(huì)話(huà)題”IP概念，引起觀眾情感共鳴已經(jīng)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　《小男友》的故事內(nèi)容和表現(xiàn)形式立足女性觀眾的”情感體驗(yàn)”，因“接地氣”的女主角色設(shè)置增加了女性群體觀影時(shí)的代入感，使觀影人群與電影情節(jié)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，進(jìn)一步強(qiáng)化觀影體驗(yàn)。

　　   深挖影片價(jià)值導(dǎo)向 《小男友》全面服務(wù)行業(yè)和目標(biāo)人群

　　不同于常規(guī)影片的制宣脫節(jié)現(xiàn)象，電影《小男友》在前期內(nèi)容孵化階段就深度融入了宣發(fā)思維。“小男友”概念兼具的“話(huà)題屬性”先天具有服務(wù)于宣傳的作用。觀眾參與討論度高，可以促進(jìn)社會(huì)話(huà)題發(fā)酵，使觀眾更易在無(wú)形當(dāng)中接受“小男友”的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)和推廣。此外，電影品牌宣傳得當(dāng)也更有利于電影衍生品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略布局，有助于打通電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下立體式精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　其次電影映照現(xiàn)實(shí)，《小男友》不僅具備商業(yè)電影的娛樂(lè)屬性，其核心理念在于推崇和踐行一種全新的生活方式與情感態(tài)度，打破電影與現(xiàn)實(shí)間的次元界限，服務(wù)于現(xiàn)實(shí)生活?！缎∧杏选返?ldquo;小”也并非單指“年齡”與“心智”，而是摒棄浮夸的戀愛(ài)態(tài)度和生活價(jià)值取向，回歸純真本質(zhì)的人性關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)日常生活中那些并不過(guò)度的小感動(dòng)、小浪漫、小驚喜， 尊崇著“一切都是剛剛好”的生活理念，實(shí)現(xiàn)以小搏大的效果。

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