中國娛樂網(wǎng)訊 www.kudkon.com 9月12日，貼吧娛樂攜手《大話西游3》，共同舉辦“穿越時空”發(fā)布會。百度副總裁、移動服務(wù)事業(yè)群副總經(jīng)理陸復(fù)斌與《大話西游》系列電影導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉跨界對話，暢談互聯(lián)網(wǎng)與電影深度合作的無限可能。陸復(fù)斌表示，現(xiàn)在影視營銷趨向精細(xì)化、定制化、游戲化，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才能營造更健康的娛樂生態(tài)格局。

　　劉鎮(zhèn)偉暢聊《大話西游3》 貼吧娛樂生態(tài)戰(zhàn)略落地

　　為了讓《大話西游3》成功地與受眾連接，貼吧娛樂精心定制電影營銷的合作方案，并依托大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以求將宣傳效果最大化。從合作的內(nèi)容和模式來看，貼吧對《大話西游3》上映前、上映中和上映后將實行全程“追蹤”。

　　上映前，通過在電影吧等相關(guān)貼吧策劃話題討論制造聲勢，邀請專業(yè)影評人在貼吧內(nèi)進(jìn)行相關(guān)話題類線上互動，如邀請劉鎮(zhèn)偉做客娛樂演播室，交流《大話西游3》臺前幕后的故事，并隨機(jī)“翻牌子”，回答吧友們關(guān)于新作的問題，帶動貼吧用戶參與熱議。同時，將產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行整合加工進(jìn)行二次傳播，直達(dá)大話西游粉絲群體。貼吧用戶和粉絲互動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)還能預(yù)測《大話西游3》的票房，實現(xiàn)對電影的精準(zhǔn)營銷，用“技術(shù)流”提升票房。

　　電影上映中，貼吧娛樂準(zhǔn)備了互動游戲來提升電影影響力。大話西游電影情節(jié)的小游戲可以引發(fā)網(wǎng)友共鳴。游戲中神奇的月光寶盒將帶你穿越時空，網(wǎng)友可以留言、也可以抽取電影票，多樣化的互動形式對票房收入將帶來直接貢獻(xiàn)。

　　電影熱映的尾聲，貼吧娛樂會對整個推廣營銷過程進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)，合作將為宣傳及票房帶來積極作用。一方面，憑借貼吧龐大的流量基礎(chǔ)與粉絲優(yōu)勢，開啟多樣新穎玩法，多個維度和粉絲互動，提升粉絲對于《大話西游3》的關(guān)注度；另一方面《大話西游3》也將為貼吧粉絲帶來獨家福利，粉絲在第一時間支持偶像作品的同時，還能獲得進(jìn)一步了解明星的機(jī)會。

　　合作是一個實現(xiàn)雙贏的契機(jī)，貼吧娛樂與《大話西游3》跨界合作，將給互聯(lián)網(wǎng)+娛樂注入新的能量，此番合作也意味著貼吧娛樂生態(tài)戰(zhàn)略的落地。

　　粉絲力轉(zhuǎn)化成票房增勢 助力片方實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　百度貼吧作為全球最大中文社區(qū)，日均話題總量1億，不斷產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，天生具有IP孵化的優(yōu)勢。貼吧的海量粉絲還能最大化地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，并有效地轉(zhuǎn)化票房，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　比如電影《九層妖塔》，粉絲不僅可以通過貼吧買票，還可以參與電影探班、線下活動。數(shù)據(jù)顯示，僅通過貼吧頭圖跳轉(zhuǎn)功能，為《九層妖塔》帶來的出票就達(dá)15萬張。而陸川攜新作《我們誕生在中國》做客貼吧演播室的直播貼，24小時之內(nèi)吸引了20多萬吧友的圍觀?！段覀冋Q生在中國》與貼吧更是開展了一系列的營銷玩法：包括品牌雙向曝光、粉絲甄選活動、Ala訪談互動等，上映五天便突破了2000萬大關(guān)。

　　“對不起，我讓你們等了20年。”這是劉鎮(zhèn)偉做客百度貼吧演播室說的第一句話。對影迷來說，《大話西游》系列已經(jīng)不僅僅是電影，更是一種“情懷”。時隔22年，中國電影從單一的宣發(fā)模式到如今的互聯(lián)網(wǎng)影視營銷，創(chuàng)新型的社區(qū)營銷更能吸引受眾的關(guān)注度。

　　陸復(fù)斌表示：“貼吧相信粉絲驅(qū)動，只有用戶深入的到這些環(huán)節(jié)里面去，才能感覺到這個產(chǎn)品、這個電影是屬于他們的，才能真正調(diào)動大家的積極性，真正讓產(chǎn)品有影響。這有可能是第一次這么有深度、多維度、多環(huán)節(jié)合作的電影。”貼吧一直秉承用戶至上的產(chǎn)品理念，作為粉絲的興趣聚合平臺，不僅具有極強(qiáng)的互動推廣能力，且任何一部電影都能在貼吧找到大量關(guān)注它的粉絲并形成有效互動，它已經(jīng)成為了影視娛樂營銷最精準(zhǔn)有效的平臺之一。

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