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9月6日,國內(nèi)首部關(guān)注低齡留學(xué)潮的現(xiàn)實主義題材劇《小別離》迎來收官,這部由黃磊、海清主演的劇集,從一開播就引發(fā)大量關(guān)注,不僅在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙臺的收視率位居第一,還收獲了幾乎“零差評”的好口碑。同時,截至目前(9月7日),該劇在全網(wǎng)播放量也已超45億,其中騰訊視頻獨占近半壁江山,攬獲21億流量,成為該劇最大的流量來源。
大劇不斷檔,成熱引擎
作為國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站,騰訊視頻在暑期檔強勢推出了奇幻季,將《九州天空城》《青云志》《幻城》等奇幻大劇全部收入囊中,不僅引爆了粉絲間的話題討論,截至目前也斬獲了超71億流量。而在9月5日,騰訊視頻還上線了諜戰(zhàn)題材劇《麻雀》,僅12個小時就收獲近6500萬播放量??梢哉f通過在內(nèi)容上的全面布局,騰訊視頻已經(jīng)成功化身為熱劇流量引擎。
《小別離》作為穿插于騰訊視頻內(nèi)容矩陣的一部重要劇集,無疑得到了強大“劇”陣的加持。而且與其直接相關(guān)的微博話題,如#電視劇小別離#、#小別離#的閱讀量也達(dá)到12億,引發(fā)了高關(guān)注度。同時其受眾年齡跨度更大,無論是十幾歲的00后,還是40幾歲的70后,都在這部劇中找到了共鳴,而作為核心受眾的年輕人群更是與騰訊視頻熱播的奇幻大劇、諜戰(zhàn)劇的目標(biāo)受眾相吻合。最終多方有利因素共同發(fā)力,騰訊視頻能夠取得流量上的優(yōu)勢也就不足為奇了。
深耕運營,成最佳推手
在《小別離》運營上,騰訊視頻也頗費心思。不僅整合全平臺資源進(jìn)行推廣,并憑借QQ、微信、騰訊新聞客戶端、騰訊娛樂等騰訊系各平臺的聯(lián)動,最大化觸達(dá)目標(biāo)受眾,還深挖《小別離》的臺前幕后及周邊視頻,如相關(guān)特輯、鬼畜視頻、TFBOYS的獨家花絮等。此外,騰訊視頻在同期還獨家播出了劇中男主角黃磊的美食節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》,且第二季節(jié)目也已上線,目前該系列收獲近3億流量,為《小別離》實現(xiàn)一定程度上的引流。
在互動上,騰訊視頻除邀請主演海清與粉絲聊彈幕外,還提出與劇情相關(guān)問題供用戶投票互動。同時,還應(yīng)廣大粉絲的要求獨家播出TFBOYS的系列花絮。此外,騰訊視頻還開展明星飯團活動,引發(fā)了眾多粉絲的參與討論等,大大增強了其對平臺的黏性。
隨著《小別離》的收官,《麻雀》正式接檔,相信隨著騰訊視頻不斷深入推廣,其必將取得一個不錯的成績,而接下來,由趙麗穎、陸毅等主演的《胭脂》也將登陸騰訊視頻,屆時又將創(chuàng)新出怎樣的引流玩法,讓我們拭目以待。