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用主持人馬東的話來說,綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播為觀眾提供了一個全新的視角,因為網(wǎng)絡(luò)直播貴在真實,“不管什么都不會被剪掉”。可以說,真實二字,不僅道出了這種全新跨界新玩法的精髓,而且它還為綜藝節(jié)目的發(fā)展開辟了新道路:與直播結(jié)合,擯除傳統(tǒng)電視節(jié)目的窠臼,帶動整個綜藝產(chǎn)業(yè)探索更多可能。而8月27日在斗魚直播正式上線的《飯局的誘惑》,同時在線觀看人數(shù)高達(dá)600萬人,這也讓人們看到跨界組合引領(lǐng)業(yè)界發(fā)展的新趨勢。
圖1:《飯局的誘惑》與斗魚直播跨界組合,讓綜藝節(jié)目更加好玩
綜藝、直播新結(jié)合,1+1>2
曾幾何時,提到綜藝節(jié)目,人們首先想到的就是三兩個固定主持人加上走馬燈一般輪換的嘉賓,在一起玩游戲或者講故事,觀眾準(zhǔn)時守在電視機(jī)前等節(jié)目開播或者在電腦前看回放。但去年,陪伴億萬觀眾12年的臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》停播,也讓不少人唏噓綜藝節(jié)目是不是也走到了末日黃花的窘境。
究其原因:一方面是傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式日漸落伍,另一方面是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為人們提供了更多、更有趣、更有參與感的娛樂新玩法。
首先,傳統(tǒng)綜藝節(jié)目沿襲了電視節(jié)目錄播的形式,經(jīng)過錄制、剪輯,最終呈現(xiàn)在觀眾面前的“成品”,和剪輯人員的審美很大程度相關(guān),且觀眾群體巨大,眾口難調(diào),這種日復(fù)一日的單向“灌輸式”傳播,早已讓很多觀眾審美疲勞,心生厭倦。其次,嘉賓水準(zhǔn)很大程度上決定了一期節(jié)目的水準(zhǔn)。如果某期節(jié)目的嘉賓不善言辭或者備課不足,那么最終“呈送”到觀眾面前的很可能是一場讓人昏昏欲睡的冷場戲。
最后,在這個直播火爆的年代,網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)綜藝的結(jié)合,更加順應(yīng)了這個“互動至上”的時代賦予用戶的參與感和存在感。觀看綜藝節(jié)目的用戶,他們更愿意選擇在直播上點贊....來表達(dá)自己對內(nèi)容的切實感受,從此便也告別了守在電視機(jī)前的“怒摔杯子”和“獨自尷尬”。
斗魚《飯局的誘惑》的正式上線,解決了傳統(tǒng)綜藝面臨的問題,很可能形成1+1>2的局勢。
好內(nèi)容也需硬渠道 直播綜藝是大勢所趨
如今,“互動”“參與”“個性化”已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)時代綜藝節(jié)目的標(biāo)簽,而綜藝與直播相結(jié)合也是水到渠成。在這個時代,如果想做好一檔叫好又叫座的綜藝節(jié)目,其門檻早不可同日而語,但內(nèi)容是軟實力,傳播是硬實力,確是雷打不動的真理。
圖2:內(nèi)容團(tuán)隊實力不俗,直播平臺實力強(qiáng)大,《飯局的誘惑》想不火都難
要做好內(nèi)容,就要靠團(tuán)隊強(qiáng)大的話題制造能力、主持人駕馭全場節(jié)奏的能力以及嘉賓的綜合素質(zhì)。相信沒有這三項軟實力的綜藝節(jié)目是沒底氣拿到網(wǎng)絡(luò)直播中“貽笑大方”的。
要做好傳播,就要靠網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中軟硬實力兼?zhèn)渲辈テ脚_,要有充足的資金做支撐,要有禁得起流量考驗的硬件布局,要有前期積累的大量用戶來捧人氣。
從以上分析看出,《飯局的誘惑》內(nèi)容方面匯聚了馬東、侯佩岑、蔡康永等一線明星,硬件方面有斗魚直播這家行業(yè)領(lǐng)頭羊企業(yè)實力擔(dān)當(dāng),這一軟一硬,相輔相成,斗魚這檔《飯局的誘惑》,想不火都難。
作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的領(lǐng)軍者,斗魚直播始終致力于布局“直播+”“快樂+”的“雙+”戰(zhàn)略、力求為用戶帶來更多樣化的直播內(nèi)容和樂趣,以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新,積極拓展應(yīng)用場景,開創(chuàng)直播新玩法。它每一次的小創(chuàng)新都帶動直播行業(yè)向前跨出一大步,過去如此,現(xiàn)在和未來亦會是如此。(來自科學(xué)中國)