有專業(yè)影評人士認(rèn)為，電影《使徒行者》從上映以來票房成績穩(wěn)居榜首。很可能是因為和《使徒行者》的香港基因有關(guān)。

　　在觀眾的追逐下，《使徒行者》并沒有“謙虛”讓位的勢頭，跌幅控制與大盤能夠最為保持一致，在沖破4億后，今日預(yù)計依舊能夠保持3000萬水準(zhǔn)。然而并不是所有的港片都有這樣的幸運(yùn)。但是目前提及的這三部有“香港”基因的片子確實也領(lǐng)跑于票房的前幾名。

　　一、香港“基因”是青春的回憶，不是影響票房的直接因素

　　真的是“基因”起了作用？實則不然?！妒雇叫姓摺犯木幱?014年風(fēng)靡一時的TVB電視劇《使徒行者》，是當(dāng)年最輝煌的港片印記之一。而古天樂、張家輝、吳鎮(zhèn)宇以及因劇爆紅的“歡喜哥”許紹雄等幾名香港演員，網(wǎng)絡(luò)曝光程度遠(yuǎn)不及當(dāng)年被追捧的程度。

　　對于電影，之前就有“港片已死”的說法。在很多人心中， “香港電影”是個微妙的存在。很長一段時間里，內(nèi)地影迷通過盜版，參與了香港電影的巔峰和余暉。加之隨著國內(nèi)電影的發(fā)展，讓越來越多的觀眾認(rèn)為：“香港電影”已經(jīng)成為青春和回憶?！妒雇叫姓摺凡⒉皇菐е愀?ldquo;基因”和青春回憶重返大熒屏，更多的是帶著港片的情懷，以及電影的深刻理解。

　　作品源于電視劇原作，但更超出原作。在表演上，張家輝、古天樂神演技折服了觀眾。無論是兩人賣萌時候像大小孩，打斗的時候虎虎生風(fēng)，“帥出經(jīng)典”。

　　二、小鮮肉效應(yīng)并非是影響票房的唯一因素

　　如果說，香港“基因”是片面的說法，那么粉絲效應(yīng)就不是無稽之談了吧。近年來，小鮮肉不斷受觀眾追捧。然而，影迷們并不全是為了“小鮮肉”買單。

　　提起“小鮮肉”想到的應(yīng)該是《盜墓筆記》的鹿晗和井柏然，韓范兒明星臉，白白凈凈，帥氣的程度五個加號。然而，《盜墓筆記》的粉絲們還是帶著批判的眼光，看看鹿晗和自己想象中的人物是不是一般模樣。當(dāng)然，《盜墓筆記》單日1000多萬的成績，多多少少還是要倚仗小鮮肉們的，但是同時，離不開《盜墓筆記》強(qiáng)大的IP及影片的品質(zhì)，電影終歸是電影。

　　今年6月，李安在電影節(jié)上曾經(jīng)提出這樣的觀點：“大家搶明星，這是當(dāng)務(wù)之急，而不是在內(nèi)容上做好的發(fā)揮和追求。這樣久而久之，市場已經(jīng)把這個明星定了，你只需要交貨就可以了，不管它好壞，這是一個陷阱。”

　　明星不是萬能的，電影品質(zhì)如果不過關(guān)，一百萬個鹿晗也挽救不了票房。好在《盜墓筆記》比較用心，影片質(zhì)量大大加了分。影片效果還是可圈可點的。

　　三、多樣化宣傳方式是提升電影票房的利器之一

　　當(dāng)然，除了影片自身的粉絲效應(yīng)，內(nèi)容品質(zhì)之外，宣發(fā)也是影響票房的重要因素之一。

　　基于全媒電影營銷推廣平臺的E票網(wǎng)，暑期與《使徒行者》《盜墓筆記》《危城》進(jìn)行了線上搶票、APP分發(fā)、微博活動及部分線下活動。

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　　通過創(chuàng)新的票務(wù)推廣方式讓更多的觀眾了解到了三部電影檔期及拍攝陣容，E票網(wǎng)暑期首戰(zhàn)告捷。三部電影穩(wěn)居票房前列，特別是《使徒行者》，E票網(wǎng)首先在影游互動方面做出了突破，將其IP牽線給了國內(nèi)某知名游戲公司。在電影上映之際，游戲方也給電影做了大量宣傳，吸引大量游戲玩家進(jìn)入影院觀看影片。

　　另外，E票網(wǎng)還通過360助手，中國移動及中國聯(lián)通平臺、到家美食會、E票網(wǎng)公眾賬號等強(qiáng)勢推廣，為《使徒行者》票房強(qiáng)力助推。結(jié)果表明，這些宣傳效果得到了市場的有效回應(yīng)。

　　而在《盜墓筆記》的推廣活動中，E票網(wǎng)通過對影片的精準(zhǔn)定位，迅速描準(zhǔn)用戶群，將用戶鎖定在文學(xué)類粉絲上，并與亞馬遜Kindle電子書商店官方合作，電子商城所有的推廣位都有《盜墓筆記》的身影。這對帶動原有IP也起到了很大的作用。用看似特定的群體拉動影片票房的同時為平臺帶來了大量的新增用戶。這顯然是雙贏而有效營銷模式。

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　　據(jù)了解，E票網(wǎng)擅長跨界營銷，對于互聯(lián)網(wǎng)，電影精準(zhǔn)營銷有多年經(jīng)驗及豐富資源。在全國200個城市合作2800家影院擁有千萬級粉絲。曾與500部影片進(jìn)行深度合作。并且擁有超過1000家的行業(yè)合作平臺。根據(jù)每一部合作的影片調(diào)性準(zhǔn)確定位，匹配最優(yōu)資源與影片整合跨界營銷。曾成功為《后會無期》《澳門風(fēng)云3》《楊貴妃》多部電影做過營銷案例。（來源：E票網(wǎng)）

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