2016年暑假，火熱的不僅有天氣的溫度，還有愛奇藝的自制劇IP大作《老九門》。該劇有《盜墓筆記》珠玉在前，南派三叔親自保駕護航，加上超高制作水準，自打開播以來就獨得網(wǎng)友們的恩寵霸屏網(wǎng)絡，同期的劇集連雨露均沾的機會都沒有。

　　目前，該劇網(wǎng)絡播放點擊突破30億，百度搜索風云榜電視劇榜冠軍、微博

　　熱議指數(shù)口碑冠軍、潮流熱搜冠軍、實時熱搜亞軍、藝人媒體指數(shù)三甲全包。

　　《老九門》的熱播，同時為其冠名商香飄飄奶茶增色不少。作為資深的綜藝冠名商，香飄飄已成功冠名《偶滴歌神啊》《笑傲江湖》等多部綜藝。在如今魚龍混雜的網(wǎng)絡環(huán)境中，香飄飄試水自制劇《老九門》再次成功，實屬不易。香飄飄的網(wǎng)絡冠名投放策略，值得廣告主們學習。

　　多屏互動搶占網(wǎng)綜藍海，與年輕人一起嗨

　　電視綜藝在追求速度的道路上狂奔，冠名廣告費也一路飆升，而綜藝內容也呈現(xiàn)出同質化問題，無創(chuàng)意可言，僅單向傳播，令觀眾進入審美疲勞期。相比電視節(jié)目整體浮躁的氛圍，網(wǎng)絡政策寬松，內容能從時下熱點話題代入，能雙向互動更是俘獲了大批年輕人的心。漸漸地，觀眾、人才、廣告資源從電視向網(wǎng)絡視頻平臺傾斜。

　　愛奇藝順勢而為，在注入大量資本、引進人才后，致力于打造年輕人喜愛的自制節(jié)目。其孵化了《奇葩說》《我去上學了》《盜墓筆記》《老九門》等優(yōu)質作品，徹底摒除了長期以來人們心中網(wǎng)絡節(jié)目“粗糙濫制”的印象，贏得了廣告主與觀眾的一致好評。這令香飄飄奶茶毫不猶豫地舍棄了在電視的廣告投放，把品牌戰(zhàn)略發(fā)展的眼光轉移向愛奇藝，并加入愛奇藝首批品牌合伙人計劃，以加強與消費者的互動，實現(xiàn)共贏。

　　加入愛奇藝合伙人計劃后，愛奇藝利用自身強大的平臺資源和能力，為香飄飄奶茶提供從內容生產(chǎn)、分發(fā)、營銷等系列服務，帶來更加標準化、更加多元化、更高投資回報率的內容營銷產(chǎn)品和模式。此次冠名《老九門》，香飄飄得到了愛奇藝多個特有資源的使用權，貫穿PC端和移動端，含首頁巨幕、冠名、角標、前貼片、中插等優(yōu)勢資源，鎖定其品牌目標人群，借助個性優(yōu)質的娛樂環(huán)境進行聯(lián)動，充分發(fā)揮冠名的價值。

　　借助《老九門》熱門大IP，香飄飄實現(xiàn)與觀眾全方位互動，從話題、評論、吐槽、彈幕中迅速獲得反饋并作出適當?shù)臓I銷策略調整。另外，香飄飄奶茶順勢打造了“現(xiàn)代版老九門”，并推出《老九門》定制款產(chǎn)品，享受著冠名這個超級IP帶來的巨大紅利。

　　內容至上，選擇金字塔頂端資源與受眾一起玩

　　網(wǎng)絡綜藝的內容不斷更迭創(chuàng)新，觀眾的需求也越來越高。尤其是年輕人，需要更多好玩、吸引眼球的內容來調動他們的積極性，才能參與其中。除了冠名暑期超級IP《老九門》，香飄飄早前就已與愛奇藝《偶滴歌神啊》深度綁定，充分利用新生代的鬼馬綜藝風格，巧妙地將內容與品牌相結合。通過欄目中的趣味口播、道具妙用、場景帶入等，成就了香飄飄植入網(wǎng)綜“新姿勢”。節(jié)目外，愛奇藝給予最優(yōu)質的資源推廣，不斷向受眾加深對香飄飄的品牌印象?！杜嫉胃枭癜　返谝?、第二季多次占據(jù)網(wǎng)絡熱搜，也驗證了香飄飄的冠名眼光：百度指數(shù)綜藝節(jié)目第一、熱門話題總榜第一。

　　此外，香飄飄還獨具慧眼的選中了上半年被一眾迷妹瘋狂追捧的《太陽的后裔》，通過與這部2016年第一版權劇的合作，悄無聲息的占領受眾潛意識。通過與以上幾個愛奇藝頭部資源的深度合作，占領視頻平臺金字塔尖頂級資源，與受眾一起看劇一起玩。

　　平臺級合伙人，強IP助力品牌價值最大化

　　愛奇藝能多次被資深綜藝冠名商香飄飄奶茶選為合作伙伴，想必絕非偶然。

　　從行業(yè)來看，愛奇藝穩(wěn)居視頻平臺自制綜藝第一把交椅，強勢占據(jù)網(wǎng)絡綜藝高地，在用戶量、觀看時長和APP使用次數(shù)等多項主要數(shù)據(jù)上實現(xiàn)壟斷，領跑視頻市場。

　　從營銷來看，目前國內電視綜藝、網(wǎng)絡綜藝行業(yè)普遍浮躁，沒有內容沉淀，去總結經(jīng)驗，去營銷創(chuàng)新。而愛奇藝一直視創(chuàng)新營銷為發(fā)展核心之一，近年來重金培養(yǎng)創(chuàng)作人和營銷人，為網(wǎng)絡節(jié)目、網(wǎng)絡營銷注入一股新鮮的血液。

　　從受眾來看，個性鮮明成為愛奇藝的網(wǎng)絡綜藝風格。愛奇藝通過大數(shù)據(jù)分析，精準挖掘年輕人喜好，提煉出他們感興趣的話題，并將這類話題糅合在香飄飄冠名的《偶滴歌神啊》前兩季中，引發(fā)年輕人的強烈共鳴。而恰好，節(jié)目觀眾正是香飄飄的目標消費人群，提升了其品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

　　從內容IP來看，愛奇藝憑借其獨有的開放性和超強互動性，注重對內容IP的挖掘，圍繞IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷縱深布局，與香飄飄等多個品牌合伙人一起開放共贏。創(chuàng)作《我去上學啦》《奇葩說》《大學生來了》多個愛奇藝出品的爆款綜藝IP，無論是內容邏輯、語態(tài)風格以及制作水準上，成為視頻行業(yè)網(wǎng)綜發(fā)展的風向標，更成為廣告主心里“自制劇爆款制造機”和“投資牛市”。

　　隨著愛奇藝自制節(jié)目的日益精良，以及IP衍生、價值輸出的多元化，市場還將有更好發(fā)展，受眾范圍將越來越廣?？梢哉f，香飄飄成為愛奇藝首批品牌合伙人，就已經(jīng)牢牢占據(jù)了網(wǎng)綜營銷的新風口。

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