近日，優(yōu)酷獨播劇《致青春》完美收官，青春路完結(jié)之際熱度不減，播放量持續(xù)攀升。在口碑與爭議并存的情況下，《致青春》后來居上，從起勢綿軟到一舉狂攬眾多好評，這與優(yōu)酷在營銷方面全新試水的策略密不可分。

　　在競爭分外激烈的暑期檔，視頻網(wǎng)站各出奇招，優(yōu)酷巧用心思奪得頭籌。從內(nèi)容上說，自5月的《小丈夫》到暑期的《致青春》，再到8月下旬即將開播的《微微一笑很傾城》，校園、職場、社會、家庭戲碼一網(wǎng)打盡，其中更有《幻城》、《誅仙》等仙俠劇開啟今夏奇幻季，全方位網(wǎng)羅各領(lǐng)域受眾。回看劇版《致青春》的營銷策略，一方面，開播時聯(lián)合眾多品牌打造契合該劇調(diào)性的自有熱點；另一方面，巧妙結(jié)合90后主流受眾喜愛的亞文化圈層，引發(fā)自主傳播浪潮的同時，提高品牌黏性，將人群從單純對IP的追逐引導(dǎo)至對平臺的認可，加深品牌塑造，實現(xiàn)價值可視化，致力于達到價值與發(fā)展的共贏。

　　超級IP全新洗牌，聯(lián)姻品牌引領(lǐng)營銷新浪潮

　　三年前，趙薇執(zhí)導(dǎo)的電影《致我們終將逝去的青春》開啟了大陸青春劇IP改編的井噴時代，評論兩極分化，一時風頭無兩。有此珠玉在前，優(yōu)酷仍將目光聚焦劇版《致青春》，一方面是由于青春劇的固有屬性和原著、電影的受眾基礎(chǔ)，另一方面則是對于新制IP的自信使然。在受眾熟悉的老味道里如何另辟蹊徑玩出新花樣，是當下最有趣的挑戰(zhàn)。

　　從《小丈夫》承接《大丈夫》IP，到《致青春》翻新影版IP，再到《微微一笑很傾城》續(xù)寫顧漫歡笑言情系列IP，優(yōu)酷已經(jīng)自有一套方式將超級IP玩轉(zhuǎn)起來。

　　在劇版《致青春》的營銷脈絡(luò)中，第一環(huán)是作為娛樂源頭主動出擊，聯(lián)合符合該劇調(diào)性的品牌，在劇集開播當天打造“致敬青春”品牌矩陣，利用品牌與目標受眾群的契合性精準打出訴求，同時把控出品端口與質(zhì)量，在不影響受眾觀劇體驗的同時最大限度抓取受眾好感，讓受眾在自發(fā)宣傳時形成對優(yōu)酷品牌的潛在印象。

　　精準定位受眾群，投其所好轉(zhuǎn)化情感認同

　　在品牌聯(lián)合之外，優(yōu)酷的傳播路數(shù)最讓人驚艷的是其對于受眾喜好的精確把握。通過嚴謹?shù)那捌谡{(diào)研和縝密的受眾分析，精準定位亞文化圈，從各路高質(zhì)量UGC衍生出的同人思路著手，把二次元特性發(fā)揮到極致，用出色的同人漫畫吸引粉絲積極互動，在全網(wǎng)呼吁產(chǎn)出漫畫版《致青春》的同時，再次擴散電視劇受眾，繼品牌矩陣之后又掀起了一波網(wǎng)友熱議浪潮。

　　此外，視頻平臺相較傳統(tǒng)電視媒介，最大的優(yōu)勢在于貼近受眾，彈幕、評論等形式有效地使觀眾與劇情更近一步，但如何讓受眾在情感上獲得劇方的即時反饋又成為一個重要課題。為此，優(yōu)酷打造了一款情感參與向的H5《青春紀念冊》，在劇中主角群大學畢業(yè)時同步推出，讓受眾對劇中情緒感同身受，將自我情感與劇和平臺形成更具黏性的優(yōu)質(zhì)閉環(huán)。H5末頁向優(yōu)酷平臺的引流則可以更好地培養(yǎng)受眾的觀看慣性，在提升受眾參與感的同時，進一步鞏固對于平臺的認同感。

　　獨創(chuàng)受眾互動新模式，優(yōu)酷成當下追劇首選平臺

　　在填鴨式傳播早已過時的今天，如何讓受眾主動張口吃“安利”是當下研究的最重要課題。優(yōu)酷在這方面做了很好的榜樣，充分考慮并尊重觀眾喜好，在合適的時間投其所好，致力于營造最舒適的追劇氛圍，使得受眾黏性基本養(yǎng)成，“追劇上優(yōu)酷”已經(jīng)成為諸多90后群體的共識。

　　如今，優(yōu)酷大劇熱綜“撩”一夏的格局已初具規(guī)模，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輔以恰當?shù)钠脚_策略，讓娛樂的影響力逐步轉(zhuǎn)化成穩(wěn)固的平臺優(yōu)勢，順勢將受眾對內(nèi)容的追捧轉(zhuǎn)變成對平臺的依賴。

　　然而品牌的價值營銷終究是一個長久的課題，在暑期檔的群雄逐鹿中，優(yōu)酷憑借《致青春》暫時領(lǐng)先，未來的發(fā)展走勢更加值得期待。

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