《致青春》電視劇版自7月11日在東方衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視等播出后，因其亮眼的角色，不落俗套且細(xì)致的劇情引發(fā)年輕群體的熱議，并在收視數(shù)據(jù)上不斷上升。這部改編自辛夷塢同名小說的都市情感電視劇，劇情緊跟青春節(jié)奏，讓觀眾回憶起自己的校園感情生活，給觀眾一種強(qiáng)烈的代入感。而在劇中緊密貼合劇情與大學(xué)生生活的今麥郎等面制品被網(wǎng)友贊為最強(qiáng)植入。

　　被泡面承包了的青春

　　鄭微剛一入學(xué)，從行李箱里拿出來的不是化妝品、不是衣服鞋，而是今麥郎“一桶半”，為了吃泡面還引發(fā)了“電鍋門”事件，因此鄭薇也被網(wǎng)友戲稱為《致青春》里的泡面女神。而劇中其他宿舍集體吃泡面、深夜游戲最佳拍檔等劇情更是將劇中大學(xué)生的生活再一次拉到人們生活面前，從而引發(fā)年輕群體的強(qiáng)烈共鳴，從今麥郎一桶半到后來的一菜一面，觀眾笑著驚呼：果真是致那些年我們被泡面承包了的青春！

　　代入CP，今麥郎堪稱《致青春》完美植入

　　今麥郎產(chǎn)品植入緊隨劇情發(fā)展，自然而不突兀，不管是一桶半還是一菜一面都緊密貼合大學(xué)生生活，通過電視劇情自然展現(xiàn)。在主人公面對青春時期對愛情的選擇時，一桶半所強(qiáng)調(diào)的“選對了”的理念貼合了主人公的心理成長歷程。而劇中眾角色在青春期面對的愛情、友情、親情、事業(yè)的多種選擇，也更加符合當(dāng)下年輕人的生活現(xiàn)狀。

　　隨著劇中各角色褪去青春時代的青澀，張開雙手迎接社會時，這種脫離人生象牙塔式的成長，用一菜一面襯托的更加明確。一菜一面代表的脫離原有模式化狀態(tài)的顛覆創(chuàng)新，更加突出了劇中人物的成長和蛻變。當(dāng)他們再次面對愛情、友情、親情、責(zé)任時，也有了更深刻的認(rèn)識和理解。這種讓大眾有著超強(qiáng)情感代入且自然融入的植入，可以說是這部劇中最完美的植入。

　　今麥郎聚焦青年群體，加速品牌年輕化

　　“我看著很順理成章，因?yàn)檫@就是我們以前的大學(xué)生活，和舍友一起吃泡面，我相信大家都有這樣的回憶，包括現(xiàn)在剛步入職場經(jīng)常加班也會時常吃泡面，”許多網(wǎng)友這樣評價到?？梢娊覃溊僧a(chǎn)品植入處理上與年輕群體生活的緊密貼合，不僅“曲徑通幽”的引出了產(chǎn)品，也加強(qiáng)了今麥郎品牌與年輕群體的情感溝通。

　　今麥郎此次贊助致青春可以說是將品牌年輕化進(jìn)一步落地，緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流，通過年輕時尚新鮮的內(nèi)容吸引年輕群體的關(guān)注。這種“年輕化”已不再是單純的“單向傳播”，而是在與消費(fèi)者試圖溝通的時刻引發(fā)消費(fèi)者的主動參與，并讓年輕群體時刻感受到今麥郎品牌的情感溫度。

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