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"新歌聲"激情又暢快,"等廣告"無聊又無奈。當(dāng)耐撕的廣告遇到Nice的優(yōu)酷,免廣告的"新版好聲音"又會(huì)玩出什么新花樣呢?
7月29日下午,在北京三里屯的街頭,一場(chǎng)"上優(yōu)酷看《中國新歌聲》,免廣告很耐撕"的真人體驗(yàn)撕廣告創(chuàng)意活動(dòng),吸引了許多行人的圍觀和參與。許多身穿貼滿小廣告定制服裝的"廣告人"出現(xiàn)在路邊,邀請(qǐng)行人真實(shí)體驗(yàn)親手"免廣告"的耐撕感。
這個(gè)夏天,繼推出"看《中國新歌聲》,上優(yōu)酷免廣告"的超級(jí)福利之后,注重用戶體驗(yàn)的優(yōu)酷在"城會(huì)玩"的路上越走越遠(yuǎn)。此次,線下"撕"廣告的活動(dòng)不僅贏得了參與者"痛快"的好評(píng),更讓優(yōu)酷"新版好聲音"免廣告再次深入人心。
撕廣告帶來暢爽快感
"免廣告"好看更好玩
作為《中國新歌聲》的播出平臺(tái),優(yōu)酷從一開始就注重用戶體驗(yàn),用"免廣告"形式將這檔熱綜奉獻(xiàn)給網(wǎng)友。經(jīng)過前兩期節(jié)目的免廣告播出,網(wǎng)友們也完成了從"我發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷可以免廣告"到"你還不知道優(yōu)酷全員免廣告?"的轉(zhuǎn)換。
"看《中國新歌聲》,上優(yōu)酷免廣告"的習(xí)慣已在網(wǎng)友中養(yǎng)成,讓總是被無聊貼片廣告困擾的用戶們大感酣暢淋漓,紛紛表示"再這樣下去,就要被優(yōu)酷免廣告的'新版好聲音'給慣壞了"。
為了能讓用戶感受到最真實(shí)的免廣告快感,優(yōu)酷在北京三里屯發(fā)起#免廣告很耐撕#活動(dòng),邀請(qǐng)路人撕掉LED屏幕上的小廣告。
在現(xiàn)場(chǎng),身上貼滿小廣告的"廣告人"招攬路人:"我身上這些討厭的小廣告,你不想撕掉嗎?"此話一出,不少對(duì)小廣告深惡痛絕的路人集體引發(fā)"強(qiáng)迫癥",紛紛加入撕廣告大軍。
撕掉"廣告人"身上廣告的小伙伴繼而被帶到一塊貼滿小廣告的LED大屏幕前進(jìn)行"二撕"。只要在30秒內(nèi)隨意撕下這些小廣告,并集齊背面印有"上優(yōu)酷看《中國新歌聲》""優(yōu)酷免廣告很耐撕"圖標(biāo)的小廣告,就可以獲得優(yōu)酷送出的會(huì)員卡。
只見小廣告被一張張迅速地撕下,LED屏幕如獲新生,而參與者們也大呼"痛快"。對(duì)于不能到現(xiàn)場(chǎng)感受這種暢快體驗(yàn)的小伙伴們,優(yōu)酷也做了周到的安排,優(yōu)酷和來瘋對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程直播。
體驗(yàn)式營(yíng)銷還原最真實(shí)感受
線上線下打造立體化用戶體驗(yàn)
從線上到線下,優(yōu)酷發(fā)起#免廣告很耐撕#活動(dòng),采用體驗(yàn)式營(yíng)銷,用立體、趣味的方式將"《中國新歌聲》免廣告"深入人心。
眾所周知,體驗(yàn)式營(yíng)銷是通過看、聽、用、參與的手段,充分調(diào)動(dòng)用戶感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等感性與理性因素,提高其參與度,從而賦予用戶更多精神體驗(yàn)。而這種體驗(yàn)可以使用戶產(chǎn)生深刻、難忘的印象。
《中國新歌聲》播出了三期,"免廣告"已然成為優(yōu)酷版《中國新歌聲》的最大標(biāo)簽。然而免廣告的暢快感到底有多強(qiáng)?卻無法量化、很難說清。
而優(yōu)酷這場(chǎng)#免廣告很耐撕#活動(dòng)正是將虛擬的情景真實(shí)演繹,讓用戶在現(xiàn)實(shí)中真正體味手撕廣告,一撕到底的暢爽,同時(shí)也在趣味中無形地加深對(duì)優(yōu)酷《中國新歌聲》"免廣告"的印象。這對(duì)于"好玩、會(huì)玩"的優(yōu)酷來說,再一次嘗試了在"玩"中帶給用戶最佳的體驗(yàn)。
同時(shí),這種線上線下互動(dòng)交織,使"看《中國新歌聲》,上優(yōu)酷免廣告"這一理念更為立體化呈現(xiàn),全方位提升影響力。這也無疑體現(xiàn)了優(yōu)酷超強(qiáng)的整合營(yíng)銷能力,示范了以"用戶至上"為核心的真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。
事實(shí)上,在如何提升用戶體驗(yàn)上,優(yōu)酷進(jìn)行了更多的探索和創(chuàng)新。
比如,同步電視臺(tái)對(duì)《中國新歌聲》進(jìn)行直播,讓網(wǎng)友感受到多頻次、立體式的直播體驗(yàn);用技術(shù)創(chuàng)新加持《中國新歌聲》,只要下載全新版本優(yōu)酷的的APP,打開"新歌聲"頁面,就能感受到3D環(huán)繞立體聲、重低音、人聲加強(qiáng)三大效果,體會(huì)到音色和聲線的微妙細(xì)節(jié)差異,不在現(xiàn)場(chǎng)勝似現(xiàn)場(chǎng)。
基于用戶心理和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和嘗試,必然撩動(dòng)用戶共鳴神經(jīng),令"優(yōu)酷免廣告很nice"成為一種心理定式。而優(yōu)酷這種多贏的營(yíng)銷行為的嘗試,無疑帶給了行業(yè)更多的思考和正面效應(yīng)。