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專訪||《波士堂》十年,唯眾十年,楊暉:堅持初心,用開放的心態(tài)迭代成長

http://www.kudkon.com 2016-08-01 12:24:47   來源:看點視   

  文|  羅姣姣

  十年前,當(dāng)楊暉要從一檔財經(jīng)類節(jié)目開啟自己的創(chuàng)業(yè)征程的時候,恐怕也不曾想到,十年之后,這檔節(jié)目依舊在制作播出,并且與當(dāng)下最火熱的直播形態(tài)進行結(jié)合,看上去意氣風(fēng)發(fā),青春正好,一點也沒有out的感覺。

  《波士堂》十年,也是唯眾十年。今年節(jié)目迎來了力度不小的改版,從多個維度進行了升級改造。堅守中不斷維新,或許正是這檔財經(jīng)類節(jié)目能夠保持長久生命力的原因所在。

 

  《波士堂》十周年改版新聞發(fā)布會上,楊暉與主持人及嘉賓合影

  細數(shù)《波士堂》走過的十年,作為唯眾傳媒的創(chuàng)始人,楊暉看上去頗有感慨,她非常感恩第一財經(jīng)給了唯眾傳媒合作出品《波士堂》的機會。她將其昵稱為唯眾的第一個電視寶寶,而節(jié)目本身的成長與發(fā)展過程也見證著唯眾十年來走過的心路歷程。

  從第一個原創(chuàng)品牌,到如今五十多檔原創(chuàng)節(jié)目,唯眾經(jīng)歷和見證了中國民營傳媒機構(gòu)成長和發(fā)展的十年,也在當(dāng)中讓自己不斷得到豐盈和充實。

  如今的唯眾,顯然已經(jīng)打破了人們對其是財經(jīng)類節(jié)目制作公司的刻板印象,大財經(jīng)、大文化、大生活、大綜藝,四大產(chǎn)品矩陣同時開動發(fā)力,而除了電視節(jié)目之外,唯眾也成為最早為互聯(lián)網(wǎng)平臺生產(chǎn)網(wǎng)綜視頻產(chǎn)品的專業(yè)機構(gòu)之一。

  楊暉說,唯眾這些年其實一直都對初心保有敬畏,同時也愿意以開放的心態(tài),擁抱不同的平臺、做不同的嘗試。而十年以來,唯眾都沒有限制過自己產(chǎn)品的題材和形態(tài),而是永遠鎖定那些年輕的、都市的、白領(lǐng)的“中眾人群”。

  一顆初心、一顆匠心,楊暉說,這是《波士堂》十年保持長青的奧秘,也是唯眾在紛雜的外部環(huán)境之中始終堅守的根基。

  唯眾的第一個電視寶寶,《波士堂》十年的成長與迭代

  2006年,當(dāng)楊暉辭去湖南衛(wèi)視節(jié)目中心副主任的職位兩年后,她決定要自己創(chuàng)業(yè)。她依舊從電視制作的老本家做起,而在CNBC兩年的工作經(jīng)歷讓她自然而然地選擇了從財經(jīng)類節(jié)目切入,《波士堂》便應(yīng)運而生。

《波士堂》十年,也是唯眾創(chuàng)立的十年,所有人都在當(dāng)中不斷成長

  十年之后的2016年,《波士堂》改版,其中更引人矚目的一個動作是在節(jié)目錄制的過程中進行了直播,與網(wǎng)易直播合作的這次長達72小時的馬拉松式直播活動共吸引到了300多萬人在線觀看,這個數(shù)字讓楊暉倍感驚喜。

  在她的判斷中,觀看直播的人應(yīng)該以90后為主,一檔財經(jīng)類節(jié)目的直播能夠獲得如此多的觀眾,這似乎印證了節(jié)目本身的生命力。

  事實上,十年,對于一檔電視節(jié)目來說本身就是一個不算短的生命周期,而將其成長語境放置在民營公司生產(chǎn)制作之下的話,十年更顯得稀缺和難能可貴。《波士堂》十年正是不斷成長、更新、迭代的十年。

  讓很多人會感到意外的是,直播并不是這檔節(jié)目在當(dāng)下才開始的第一次嘗試,早在十年前節(jié)目開播的2006年,《波士堂》就利用流媒體對節(jié)目錄制過程進行了直播,節(jié)目錄制休息的間隙、現(xiàn)場做溝通的空擋都通過互聯(lián)網(wǎng)直播了出去。

  在接受“看電視”專訪的時候,楊暉坦言,當(dāng)時其實并不知道真正在網(wǎng)上看到節(jié)目錄制直播的人到底有多少,相信不會太多,但當(dāng)時就是認為觀眾是有想要探究節(jié)目幕后故事的需求的。

  十年前的直播嘗試其實是一種無意識不自覺的嘗試,出發(fā)點是渴望從觀眾那里獲得更多即時的反饋。當(dāng)時的楊暉也會在RSS訂閱中搜集有關(guān)節(jié)目的評論和反饋,并以此為依據(jù)做即時性的創(chuàng)新和改進。

  十年之后,當(dāng)直播成為一種風(fēng)口,《波士堂》重拾直播樣態(tài)的時候,從內(nèi)而外已是另外一番景象。不僅僅做一個線性的素材傳遞式的直播,而是以產(chǎn)品化的方式來打造直播節(jié)目,這是楊暉對這檔節(jié)目嫁接直播的期許。

  可以看到,直播過程中增加了萌主播的角色,以觀眾視角去節(jié)目實地偵查、探班,與BOSS等節(jié)目參與者進行互動。

  直播與觀眾帶來的強互動讓楊暉興奮,“像一個廚師當(dāng)著大家的面做菜,所有的意見都會被即時看見和采納。”甚至觀眾完全可以改變節(jié)目本身臺本的走向。

  在《波士堂》第一任制片人蔣凌霜看來,直播的引入其實是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一次有益 探索,它對于嘉賓、對于主持人、對于團隊以及內(nèi)容本身來講,都是一次很大的刺激和挑戰(zhàn)。

  在新近的一期節(jié)目中,做的是“出行系列”,網(wǎng)友在線的反饋就非常有趣和活躍,如對滴滴、uber的比價,柳氏家族是否控制了中國的網(wǎng)約車的局面等問題,都有著自己的觀點和觀察,真正的與觀眾的溝通就此搭建起來。

  節(jié)目組也順勢做了“出行系列”的主題策劃,請到了uber的柳甄和易到用車的周航,從話題到嘉賓都與當(dāng)下商業(yè)界的熱點話題息息相關(guān)。

  創(chuàng)新和迭代一直支撐著《波士堂》十年的發(fā)展。十年前,這檔節(jié)目就以創(chuàng)新的面貌出現(xiàn)在大眾面前,如第一次在財經(jīng)節(jié)目中設(shè)置觀察員的角色,第一次走進神秘富豪的家,第一次讓BOSS們卸下嚴肅的面孔,現(xiàn)場表演“BOSS秀”,“扔掉領(lǐng)帶,解開第一顆扣子”的口號就是為了讓老板們以更加真實、自然的面貌示人。

  “商道即人道,財經(jīng)也輕松”,這是《波士堂》最初的口號,在這里BOSS們不僅談商業(yè)思維,也聊人性和生命。“我們在節(jié)目中終于把商人變成了人。”

  楊暉看來,《波士堂》的十年就像一個巨大的拼圖,每一個人都是拼圖中的一部分,最后拼貼出中國商業(yè)文明發(fā)展進程的一張張企業(yè)家的表情。“十年見證了企業(yè)和企業(yè)家的成長,也見證了中國經(jīng)濟的發(fā)展。”

  保持初心,并以開放的心態(tài)做不同的嘗試

  如今,改版后的《波士堂》除了嫁接直播,還在多方面進行迭代升級。“觀察團”升級為“極客團”,現(xiàn)場的互動更加飽滿,角度更加多元;而BOSS們要坐上節(jié)目中標(biāo)志性的紅沙發(fā)也變得不再是一件容易的事情,而是要歷經(jīng)挑戰(zhàn)。

  在BOSS的選擇上,更注重實力和新銳而不是名氣,一方面要具有行業(yè)的創(chuàng)新性,另一方面人物也要有個性。改版后的《波士堂》讓面對面的交流更加平等,讓交鋒變得更加犀利,當(dāng)下的觀眾自然也看得更加過癮。

十年改版,“餓了么”創(chuàng)始人張旭豪參加節(jié)目時表示,從小看《波士堂》長大,節(jié)目幫助自己完善了商業(yè)知識

  不要讓節(jié)目變得有仙氣而是要讓節(jié)目有更多的煙火氣,還原企業(yè)家作為“人”本身更加鮮活真實的一面,在楊暉看來,這是《波士堂》十年如一日的初心,也是其區(qū)別于其他財經(jīng)類節(jié)目的一個重要特質(zhì)。

  十年的《波士堂》讓唯眾成為為數(shù)不多的在財經(jīng)領(lǐng)域深耕的內(nèi)容生產(chǎn)公司,此后,《上班這點事》、《誰來一起午餐》、《我為創(chuàng)業(yè)狂》、《愛拼才會贏》、《中國職場好榜樣》等一批職場、創(chuàng)業(yè)等的大財經(jīng)范疇的節(jié)目相繼成功推出。

  唯眾也一度被認為是一家財經(jīng)類的節(jié)目制作公司,在楊暉看來,財經(jīng)類節(jié)目永遠是唯眾的底色,但唯眾一直以來也并沒有將自己僅僅定位于此。

創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)創(chuàng)業(yè)后做客《波士堂》,分享自己的創(chuàng)業(yè)選擇

  “唯眾從來沒有限制自己在產(chǎn)品題材和樣態(tài)上的開發(fā)。”楊暉告訴“看電視”,唯眾鎖定的只有目標(biāo)市場:那些年輕的、都市的、白領(lǐng)的中眾人群。在她看來,這一群人需要偶像和榜樣的力量。

  “大財經(jīng)、大文化、大生活、大綜藝”是唯眾目前已經(jīng)布局開的四大產(chǎn)品矩陣,與江蘇衛(wèi)視正在合作熱播的《老媽駕到》便是大生活產(chǎn)品品類的典型代表。

  在電視平臺之外,唯眾在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品上的布局和探索也早已開始,早在2014年,網(wǎng)絡(luò)綜藝還不像現(xiàn)在這般火熱的肇始年里,騰訊視頻出品,唯眾傳媒制作的《你正常嗎》便已經(jīng)取得了網(wǎng)綜節(jié)目現(xiàn)象級的效應(yīng)。如今與優(yōu)酷合作的《暴走法條君》播出8期也突破了4億的播放量,成為新的網(wǎng)綜爆款。

  在不乏正經(jīng)和嚴肅的財經(jīng)面孔之外,唯眾在互聯(lián)網(wǎng)上也能用比較輕松娛樂化的手段俘獲大批90后受眾。這或許與它一直以來的價值堅守不無關(guān)系,即在保持初心的基礎(chǔ)上,以開放的心態(tài)去擁抱不同的平臺,做不同的嘗試和探索。

  一顆初心、一顆匠心,十年走得特別篤定

  從第一檔節(jié)目到如今五十多檔原創(chuàng)節(jié)目相繼誕生,《波士堂》的十年見證了唯眾的十年發(fā)展,同時也經(jīng)歷了中國民營電視十年激蕩回轉(zhuǎn)的發(fā)展史。

  《波士堂》在十年中邀請到了超過500位的商界大咖,很多商業(yè)界人士以能坐上《波士堂》的紅沙發(fā)為榮。在楊暉看來,之所以有這樣的成績,與節(jié)目本身的特性不無關(guān)系,企業(yè)家自身有表達的欲望,《波士堂》自然是一個理想的平臺,在這里除了談商道、談生意,還會談生活、談生命。

  與此同時,團隊對于這檔節(jié)目、這個平臺異常的珍視,也是其能夠多年如一日走下來的重要原因,口碑正是在這個過程中被逐漸造就出來。

  十年里,《波士堂》也成為了唯眾的黃埔軍校,一波一波制作人才從當(dāng)中成長蛻變,變成唯眾內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的堅實后盾。

  一顆初心,一顆匠心,楊暉將這兩顆心解讀為《波士堂》乃至唯眾傳媒能夠堅持十年并不斷發(fā)展的根本原因。對于“人”的價值的堅守和釋放的初心始終沒有改變,與此同時以一顆匠心小心翼翼的呵護著節(jié)目的品牌,不斷更新迭代、自我超越。

  “如果有第三顆心的話,一定是觀眾的愛心,十年后在互聯(lián)網(wǎng)上的直播依舊能夠吸引到300萬人來捧場,這就代表了觀眾的愛。”楊暉甚至已經(jīng)開始期待和憧憬《波士堂》的下一個十年。

  十年,社會和市場本身都發(fā)生著急劇的變化,但唯眾似乎一直在低調(diào)地堅守著自己的道路。楊暉說,唯眾在十年中實際上經(jīng)歷了很多的溝坎和跨越,但十年的路卻走得特別篤定,一直堅守自己的理想和目標(biāo),不太會被外面的事情所左右。

  十年《波士堂》,十年唯眾,更是中國民營電視十年發(fā)展歷程的重要組成部分。楊暉曾在中國電視圈率先提出“TV2.0”的概念,即相比1.0時代,電視產(chǎn)品要用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)精神來進行創(chuàng)意和生產(chǎn)。

  如今,十年已過,楊暉將自己的TV2.0進行了重新的解讀,TV已延展為“TV+VIDEO”,不僅有電視,還有視頻端口,都是唯眾的內(nèi)容產(chǎn)品所要抵達的出口。

  《波士堂》的直播嘗試讓楊暉開始思考直播的更多價值,不只是多了一種傳播渠道,而是要思考產(chǎn)品商業(yè)化變現(xiàn)的更多可能性。目前唯眾有幾檔直播類的內(nèi)容產(chǎn)品正在規(guī)劃上檔之中,篤定中開放探索的又一次出征。

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