昨晚，湖南衛(wèi)視暑期大型少女團(tuán)體綜藝節(jié)目《夏日甜心》首播，李維嘉、黃宗澤、大張偉、張翰、張大大五位“助播兄長”全力突圍，助力“甜心”宋美娜、涂冰、呂小雨、呂明蕊、林妍柔、大瑞直播成功，從小房間走到大舞臺。根據(jù)CSM收視率顯示，在昨晚的首播中，《夏日甜心》以全國網(wǎng)收視率1.26，份額7.84%，全國網(wǎng)城域1.29，份額7.32%，居全國同時段第一！

　　《夏日甜心》以“直播+綜藝”的新穎形式展示了綜藝節(jié)目的打開方式，首播到達(dá)率達(dá)3.8%，吸引了巨量觀眾收看，取得了CSM全國網(wǎng)收視率1.26、份額7.84%的高收視，同時段位列第1，是整晚市場上份額最高的大型季播節(jié)目。節(jié)目以粉嫩的舞美、“甜心”們的青春活力吸引了廣泛學(xué)齡觀眾收看。CSM全國網(wǎng)中，23歲以下觀眾收視率破2，份額高達(dá)15.58%，其中，13歲至18歲初高中生觀眾的市場份額更是高達(dá)19.79%。

　　不創(chuàng)新，毋寧死：《夏日甜心》開創(chuàng)“紅”模式

　　自媒體時代的到來，人人都可以通過自媒體軟件表現(xiàn)自己、表達(dá)自己，習(xí)近平總書記曾指出中國現(xiàn)在已是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，信息化時代下，公眾不僅是信息的接收者和傳播者，同時也是制造者。對于信息化泛濫的當(dāng)下，如何將信息合理利用，也是各電視媒體所爭先考慮的問題。一貫秉持著“不忘初心，繼續(xù)前行”精神的湖南衛(wèi)視，此番作為行業(yè)首創(chuàng)，將直播與綜藝的雙向模式糅合，可謂締造行業(yè)的先行者。

　　《夏日甜心》集齊了31組不同才藝、不同個性的“甜心”，她們是從六座城市、幾萬人中脫穎而出的，既有甜美靚麗的外表又有特殊的才華技能加持，且以95后為主，網(wǎng)絡(luò)一大批年輕觀眾自是情理之中。另外，節(jié)目與時下最具潮流性的直播形式進(jìn)行深度捆綁和結(jié)合，吸引年輕人眼球。

　　在被問到尋找31位女生的過程是否就像一般意義上的選秀時，《夏日甜心》監(jiān)制夏青認(rèn)為，“我們不是選秀，也不是真人秀，我們就是棚內(nèi)綜藝。但與傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝不同的是，我們會先通過時下最熱門的直播平臺與電視節(jié)目的糅合制作，讓少女在更多元的渠道中獲得更多粉絲認(rèn)可。再利用綜藝游戲環(huán)節(jié)，來凸顯她們個性的閃光點(diǎn)?，F(xiàn)在的年輕人更喜歡多元化的表達(dá)，我們希望她們能在節(jié)目中展現(xiàn)出95后與眾不同的個性力量。所以從第一期節(jié)目到最后一期節(jié)目，這31位女生都會一直存在。”

　　無論是過去的快男超女，還是當(dāng)下年輕人喜愛的《奇葩說》，真正的主角都是那些有才華、有智慧的草根年輕人。明星并不是節(jié)目收視的唯一保障，因?yàn)檎嬲袃r值的應(yīng)該是節(jié)目輸出了什么樣的觀念，能否引發(fā)大眾思考和共鳴。夏日甜心制片人孔曉一表示，“這個節(jié)目有沒有說出這個時代年輕人想說的話？能不能傳遞時下年輕人想表達(dá)的正確的價值觀？這才是我們做電視人不應(yīng)該放棄和探索的問題。  所以，《夏日甜心》里所呈現(xiàn)的甜心們，一定是一群擁有著青春靚麗的外形，但同時還具有積極向上的人生觀、價值觀的正能量美少女。”

　　由此可見，《夏日甜心》開創(chuàng)的“紅”模式，是從網(wǎng)絡(luò)到電視，從女孩到女團(tuán)，從造星到造夢的一次全新革新，堪稱行業(yè)范本。

　　以我為主，電視為先：打造直播＋綜藝“紅”平臺

　　湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心主任洪濤認(rèn)為，“《夏日甜心》將結(jié)合移動直播的元素和質(zhì)感，打造一個以展現(xiàn)年輕人精神風(fēng)貌的全新電視節(jié)目，也希望這個電視節(jié)目能夠選出未來在電視圈、娛樂圈的綜藝主播團(tuán)，這將是一種全新的選拔年輕人的新形態(tài)節(jié)目”。一直以來湖南衛(wèi)視憑借著《快樂大本營》以及《天天向上》兩大王牌綜藝吸引了眾多青少年的目光，隨著暑期檔的到來，如何能夠快速搶占95后市場，就是湖南衛(wèi)視給《夏日甜心》團(tuán)隊的挑戰(zhàn)。

　　“現(xiàn)在大家常說，人人皆主播，所有人都可以打開手機(jī)隨時隨地直播。而95后的一大特征就是他們非常喜歡即時反饋，熱愛碎片化信息。他們選擇通過互聯(lián)網(wǎng)去傳播自己的內(nèi)心，張揚(yáng)自己的個性，跟世界做溝通，也有被理解和認(rèn)同的需求。而《夏日甜心》將會給他們一個表達(dá)自我的平臺，我們既然是做年輕人的綜藝，就需要引起年輕人的共鳴，讓他們一起參與進(jìn)來。所以使用移動直播和電視綜藝的結(jié)合，這是我們面向95后邁出的第一步。”孔曉一在解讀直播平臺時說道。

　　乘著“直播+綜藝”的風(fēng)潮，《夏日甜心》的出現(xiàn)可謂恰逢其時。據(jù)節(jié)目模式研發(fā)專家彭侃預(yù)測，2016年“跨屏互動類”節(jié)目將成為潮流，尤其是在中國：“國外的重合率比較低，也就是看電視的觀眾與使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民區(qū)分明顯，兩者很難互動的起來。這種類型的爆款更可能出現(xiàn)在中國，因?yàn)槲覀兊闹睾隙确吹贡容^高。”

　　時代變了，我們應(yīng)該要換個方式來與時俱進(jìn)地展現(xiàn)現(xiàn)在年輕人是怎么樣的一種形態(tài)。 夏青表示，節(jié)目為每一個女生都準(zhǔn)備了主播間。而由于“每一個人都有屬于她們自己的風(fēng)格，不是千篇一律，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，”節(jié)目事實(shí)上“會為每個美少女量身定做，呈現(xiàn)最完整的自己”，這樣做的目的是“走到更大的舞臺上。”孔曉一稱：“這一代年輕人是伴隨著自媒體成長起來的，她們喜歡在自媒體上進(jìn)行自我經(jīng)營和宣傳，這是她們固有的一個屬性。換句話說，其實(shí)新時代的年輕人，人人皆可以是‘主播’。但能長久持續(xù)的出現(xiàn)在大眾視野的，一定是能夠交出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳遞積極價值觀的人。”

　　從這里我們不難解讀出，《夏日甜心》力圖打造的直播＋綜藝“紅”平臺究竟為何意？在媒體融合的政策支持下，湖南衛(wèi)視擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但前提是“以我為主，電視為先”，讓網(wǎng)絡(luò)反哺電視，而不是被網(wǎng)絡(luò)牽著鼻子走，簡言之，“紅”平臺的基礎(chǔ)還是湖南衛(wèi)視的品牌影響力和號召力。

　　通過記錄31組擁有著不同個性、不同才藝的90后少女們從無到有的成長與蛻變，展現(xiàn)其青春正能量，以全新的方式呈現(xiàn)“綜藝女團(tuán)”，《夏日甜心》就是想通過這樣一群伴隨著網(wǎng)絡(luò)生長起來，并能傳遞健康向上價值觀的年輕人，加上湖南衛(wèi)視開創(chuàng)的“紅”平臺加“紅”模式來為大家定義什么才是“綜藝”，什么才是真正的夏日甜心。

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