在如今國(guó)內(nèi)大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的階段，這個(gè)看似新潮的名詞即便是國(guó)家總理李克強(qiáng)都曾多次提及。然而在2015年著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年指出，對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有不同領(lǐng)域的企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際與“+互聯(lián)網(wǎng)”是完全不同的兩個(gè)概念，因此不能盲目效仿和崇拜。7月20日，就在北京等華北多地大雨瓢潑的日子里，兩輛“麥兜”主題大巴上路引發(fā)路人關(guān)注，而這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的情懷卻不是每一個(gè)企業(yè)都能學(xué)得來(lái)。

　　阿里娛樂(lè)寶為什么可以兼顧“互聯(lián)網(wǎng)+”與情懷

　　此次上路的兩輛“麥兜”主題大巴，是阿里娛樂(lè)寶為迎接其最新大電影即將上映所策劃的一次活動(dòng)。在運(yùn)營(yíng)麥兜大巴車期間，在運(yùn)營(yíng)路線上對(duì)行人免費(fèi)開放，任何人都可以招手搭乘。大家不僅可以通過(guò)兩輛大巴車看到麥兜全新電影的主人公造型，車身還將“麥兜”經(jīng)典的魚丸、粗面分別印刷在二維碼側(cè)面，吸引路人掃碼關(guān)注。而作為阿里影業(yè)旗下的粉絲互動(dòng)平臺(tái)，娛樂(lè)寶還聯(lián)合多家品牌進(jìn)行“麥兜”衍生品開發(fā)。

　　這樣的活動(dòng)模式，讓很多路人對(duì)兩輛大巴產(chǎn)生了興趣。就和掃描二維碼可以換取一張拍立得照片印刷，或是一卷紙巾一樣，免費(fèi)搭乘了大巴車的乘客也不免好奇去掃描一下二維碼，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌提升和產(chǎn)品推廣的雙重效應(yīng)，這可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的“互聯(lián)網(wǎng)+”嘗試，但為什么其他企業(yè)卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)呢？

　　這里我們要回到許小年所提出的問(wèn)題，“互聯(lián)網(wǎng)+”以目標(biāo)而言，是針對(duì)原有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何與實(shí)體結(jié)合的一個(gè)描述。阿里娛樂(lè)寶本身就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，背后依托的阿里集團(tuán)也是互聯(lián)網(wǎng)背景，這樣的公司做主題大巴早期就是普通的線下活動(dòng)，但如今正是“互聯(lián)網(wǎng)+”的表現(xiàn)特點(diǎn)，因?yàn)樗粌H線下了，還關(guān)聯(lián)影視產(chǎn)業(yè)，綁定影視產(chǎn)品和實(shí)體衍生品商品，這種拓展要比單純提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更具全面性，因此是互聯(lián)網(wǎng)+的成功案例。那么對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)體來(lái)說(shuō)，以許小年教授的說(shuō)法來(lái)看，就應(yīng)該是“+互聯(lián)網(wǎng)”的概念，你本身不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果還想實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，那么自身基礎(chǔ)都沒(méi)有打開，自然不會(huì)取得突出的效果。

　　從動(dòng)漫情懷看品牌提升，雙+模式對(duì)彼此的貢獻(xiàn)

　　我們從阿里娛樂(lè)寶打造的“麥兜”主題大巴可以看出一些這種合作的彼此貢獻(xiàn)，對(duì)“麥兜”而言，它具有實(shí)體經(jīng)濟(jì)的形式，目前國(guó)內(nèi)電影主要依靠票房，收入模式單一，盡管也與網(wǎng)絡(luò)有所關(guān)聯(lián)，但多在宣傳，和收益提振關(guān)系不夠顯著。反觀娛樂(lè)寶，它依托阿里影業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大資源庫(kù)，擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)用戶資源和渠道，卻缺乏實(shí)際產(chǎn)品，阿里影業(yè)近年來(lái)大力發(fā)展影視發(fā)行和投資，但考慮影片產(chǎn)出周期，這并非一兩年即可完成的事情，因此展開合作不僅能為自己積累合作案例，還能擴(kuò)展品牌影響，將現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)鞏固，為后期發(fā)力做準(zhǔn)備和預(yù)言，這也是娛樂(lè)寶作為阿里影業(yè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)的一大核心任務(wù)。

　　在這樣的一種契機(jī)下，“麥兜”與娛樂(lè)寶的合作，形成了1+1大于2的效果。一個(gè)是觀眾眼中的情懷動(dòng)漫，一個(gè)是擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的大型平臺(tái)，“麥兜”在這樣的結(jié)合下有了更多的市場(chǎng)推廣途徑，主題大巴的趣味性與情懷性相結(jié)合，吸引的人群要覆蓋影視觀眾和網(wǎng)民兩個(gè)群體，大大增加了輻射范圍。而這種雙加模式的優(yōu)勢(shì)，就是帶動(dòng)了“麥兜”衍生品的市場(chǎng)，“麥兜”的身影也在大巴上路同時(shí)出現(xiàn)在淘寶PC端和手機(jī)端的“必買清單”內(nèi)，諸如玉澤護(hù)膚品、茶顏、知味觀、威露士、柚子舍、派克蘭帝等各大品牌合作都圍繞此次麥兜新電影進(jìn)行了系列包裝和主題衍生品打造，形成的衍生品規(guī)模打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品記錄。娛樂(lè)寶正是其中這個(gè)橋梁的關(guān)鍵所在，它將實(shí)體經(jīng)濟(jì)通過(guò)自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”，為電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“+互聯(lián)網(wǎng)”，而更多品牌的介入也為優(yōu)質(zhì)IP的衍生品開發(fā)提供了溝通交流平臺(tái)，大大方便了實(shí)際經(jīng)濟(jì)最大化的融入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。

　　綜上所述，單純將阿里娛樂(lè)寶看做是一個(gè)簡(jiǎn)單的跨界合作平臺(tái)是顯然不夠全面的。2016年娛樂(lè)寶在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的不斷嘗試和創(chuàng)新，讓更多人看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大所在，更對(duì)其關(guān)聯(lián)實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的作用有了深刻的印象。娛樂(lè)寶并非單純針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)，而是要從粉絲經(jīng)濟(jì)成為市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的多面手，它的品牌提升受益于一次次的成功合作，未來(lái)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也十分令人期待。

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