2016年,記者不是在參加發(fā)布會,就是在參加發(fā)布會的路上,發(fā)布會多了,很多記者表示腿不夠用,發(fā)布會也慢慢變得很平常。如何讓發(fā)布會搞得更有影響力?長虹7月28日給出了答案。
隨著“一場發(fā)布會 帶動一個產品”的背景,記者們不是在參加發(fā)布會,就是在參加發(fā)布會的路上。具統(tǒng)計,最多時一天竟有20多場,發(fā)布會多了,很多記者表示腿不夠用,發(fā)布會也慢慢變得很平常。一些重營銷創(chuàng)新的公司開始利用新媒體、新玩法、新創(chuàng)意另辟蹊徑,開拓出第二條發(fā)布會戰(zhàn)線,取得不錯效果。長虹人工智能發(fā)布就是一個很好的案例,在線下發(fā)布會開的同時,也同時在社交媒體進行聯(lián)動,發(fā)布會共吸引2000+萬關注。
那么,長虹是如何做到的呢?
發(fā)布會擺脫空間與時空的限制
任何線下發(fā)布會,人數都會受空間與時的限制,無論用多大的場地在什么地方舉辦,總有大部分感興趣的人無法參加。這一點長虹早在前幾次發(fā)布會就做到無延遲、全平臺、全程直播,最大限度讓行業(yè)、媒體、受眾參與其中。
針對這次人工智能發(fā)布會,長虹還專門搭建網紅直播專區(qū),提前邀請各直播平臺顏值主播到場,進行互動式的內容直播,此次發(fā)布會幾乎覆蓋如一直播、美拍等主流直播平臺,至少有50000多人通過顏值主播視角觀看發(fā)布會內容。
事件營銷的力量超出想象
當然,在線上面對這么多人進行內容發(fā)布,直播是不夠的,還得有爆點。為了讓發(fā)布會更有故事可講,長虹精心設計了一場“主播撕逼事件”,通過男女主播為體驗長虹人工智能產品—長虹CHiQ人工智能電視時發(fā)生爭執(zhí),從而體現(xiàn)長虹CHiQ電視:三秒即播、語音控制、興趣推薦等人工智能特點,由事件引出的話題#你胸大到我了#在新浪微博就突破2100萬關注,并榮登熱門榜單第五位。
無人發(fā)布話題性詮釋人工智能
“751D—PARK”、“最強大腦主持人蔣昌建”、“發(fā)布會居然從頭到尾沒有一個人”……長虹人工智能發(fā)布從場地、主持人、內容等每一個環(huán)節(jié)均是人們津津樂道的話題。
特別是高顏值美女機器人“瑤瑤”與長虹CHiQ人工智能電視內置的小機器人“小白”的同臺競技,將長虹新品的功能和優(yōu)勢在“一問一答”中呈現(xiàn)。這樣富有創(chuàng)意的環(huán)節(jié),讓到場用戶在體驗時,爭相與長虹CHiQ人工智能電視合影并主動傳播。
各種新鮮有趣的玩法一直刷新大家對新媒體營銷的認知。一場線下的發(fā)布會,用創(chuàng)意為自身加碼,以事件調動傳播激情,從而產生裂變式的分享傳播,對當今扎堆舉辦發(fā)布會的時代而言,長虹人工智能發(fā)布無疑是一種全新的傳播突圍模式。