活泛開了，網(wǎng)友的接受尺度越來越大了，網(wǎng)綜的春天越來越燦爛了。

　　都說MM馬開創(chuàng)了綜藝花式打廣告的新時(shí)代，經(jīng)他的包裝，口播廣告一反枯燥常態(tài)，竟被封為營銷金句火遍營銷圈，被諸多圈內(nèi)人封為植入廣告的經(jīng)典藍(lán)本。到如今，一檔比《奇葩說》更猛，更加肆無忌憚花式撩客戶爸爸的網(wǎng)綜終于現(xiàn)身。6月1日上線以來，它不僅成功刷出了存在感，還以平均每集不低于3000萬的點(diǎn)擊量成為今夏網(wǎng)綜的爆款。這檔綜藝有個(gè)很洋氣的名字《暴走法條君》（以下簡稱《法條君》），由優(yōu)酷和唯眾傳媒聯(lián)合出品，在優(yōu)酷獨(dú)播。

　　同樣扛著娛樂不死的大旗，《法條君》定位為吐槽脫口秀，節(jié)目以法庭的模式吐槽和辯論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的時(shí)事熱點(diǎn)。至于出鏡人員，簡言之就是謝娜+一只名為“法條君”的萌寵+明星嘉賓組成的原被告律師團(tuán)隊(duì)。人員齊了，話題定了，就可以直接開庭辯論吐槽了?？纯撮_播8期以來的話題：朋友圈裝逼、被害妄想、娘炮罪、撩漢智障罪、男友摳門罪、懶癌罪、綠茶婊備胎論、污妖王罪，光看這些罪狀就夠撩人，更不用提超強(qiáng)勁的娛樂感和原被告雙方各圓其說的表達(dá)快感。再看來過的嘉賓：曾寶儀，吳宗憲，大張偉，撒貝寧，汪東城，宋小寶，黃國倫，寇乃馨……都是娛樂屆的口條實(shí)力派！更過癮的是，原被告雙方的證詞中還經(jīng)常穿插著這些明星嘉賓的各自爆料和互黑，至于節(jié)操何在，對于不怕事兒大的網(wǎng)友來說，料夠足是第一大計(jì)！

　　隨著節(jié)目的推演，嘉賓的不斷輪番對陣，就誕生了不少語不驚人死不休的金句。比如下面這些：

　　●擁有備胎不算啥，擁有云備胎才是真的有本事。

　　●錢難賺，屎難吃。

　　●這個(gè)世界不是你膽小鬼創(chuàng)造的，你小、你弱、你膽小、你蠢，你有理嗎？

　　●只有那種沒有努力工作，又發(fā)努力工作朋友圈的人才是裝。

　　●瑪麗蘇劇就是一種現(xiàn)代的童話，童話延續(xù)了幾千年，這個(gè)世界需不需要童話？需要。

　　●以前我們的父輩懂得一個(gè)道理，叫做未雨綢繆，知道未來可能有風(fēng)險(xiǎn)，所以我們要進(jìn)行儲蓄，進(jìn)行現(xiàn)在的積累 。但現(xiàn)在年輕人，沒有經(jīng)歷過困難的時(shí)期，現(xiàn)在的思維是什么，未雨籌個(gè)毛。

　　吶，娛樂是不是也內(nèi)涵了起來？不過與內(nèi)容本身相比，節(jié)目跪舔客戶爸爸的姿勢更加讓人“目瞪口呆”，可謂瞬間秒殺《奇葩說》。為什么這么說？除了植入設(shè)置出彩，面對魅夜專業(yè)雞尾酒這位客戶爸爸，《法條君》簡直無所不用，想得到想不到的花樣跪舔姿勢，它都用上了，還用的這么明目張膽理所當(dāng)然。

　　花式跪舔姿勢一：電音鬼畜片頭歌，洗腦神功效

一口魅夜（Mixxtail）

　爸爸爸爸客戶爸爸

get專業(yè)

爸爸爸爸客戶爸爸

wuli凡凡帥 帥

other狗帶 帶

黑長直愛 愛

Oh my god開瓶都干起GO

爸爸爸爸客戶爸爸

這廣告硬

爸爸爸爸客戶爸爸

謝娜多紅 紅

……

魅夜（Mixxtail），魅夜！everybody

節(jié)目經(jīng)費(fèi)在燃燒啊

……

　　瞧瞧這神曲寫的，客戶，代言人，明星助陣還有網(wǎng)綜第一萌寵法條君這些節(jié)目關(guān)鍵信息都給涵蓋進(jìn)去了。帶感的節(jié)奏和一唱一和的腔調(diào)，也朗朗上口毫不違和。人家就是這樣大方向客戶爸爸示愛，坦蕩個(gè)性底氣十足。還是請各位看官親自體驗(yàn)下這首歌的魔力吧。

花式跪舔姿勢二：無處不在的場景植入，閃瞎你的眼

　　客戶品類和節(jié)目定位都直接影響著節(jié)目的場景布置。無論是從謝娜的加盟還是超具網(wǎng)感的辯論話題、一眾娛樂大咖，都決定了《法條君》“諧星”的特質(zhì)。我們看到小清新的辯論現(xiàn)場，綁著浮夸雙馬尾造型的大法官謝娜，時(shí)而在現(xiàn)場時(shí)而變卡通形象的喵星人法條君，以及舌燦蓮花污力十足的嘉賓，還有無處不在的客戶爸爸魅夜。節(jié)目組有多愛客戶爸爸？接著往下看。

每期節(jié)目的開頭，最炫酷醒目的大Logo和桌子上的產(chǎn)品、小名牌

貼著魅夜信息的法槌

話題對決，變身卡通形象的法條君和魅夜

大法官的盡職口播

嘉賓身份介紹名牌植入

大法官一言不合就干杯，節(jié)目組調(diào)皮文案配合

律師團(tuán)舉例花式提及客戶爸爸

　　花式跪舔姿勢三：開辟《燃戰(zhàn)條約》第二現(xiàn)場，客戶爸爸的時(shí)尚Club

　　原被告大律師相互對峙，想想這氣氛就夠劍拔弩張。而在現(xiàn)場辯論之前，《法條君》還開辟了《燃戰(zhàn)條約》第二現(xiàn)場。即在進(jìn)入正題之前，兩方嘉賓會(huì)在另一個(gè)現(xiàn)場先進(jìn)行一番士氣的對決，并對輸贏進(jìn)行打賭。至于這個(gè)環(huán)節(jié)的背景……那也是別出心裁。這明明就是一個(gè)高逼格的魅夜Club好嘛！帥哥花式調(diào)酒，嘉賓談好殘暴賭約以魅夜專業(yè)雞尾酒干瓶為準(zhǔn)，甚至魅夜市場總監(jiān)親臨宣布燃戰(zhàn)條約生效。明眼人知道這都是套路，但也不得不承認(rèn)這都是商業(yè)巧思。

燃戰(zhàn)條約達(dá)成，氣氛必須high

專業(yè)調(diào)酒師，做背景也要夠顏值

真正的客戶爸爸來了

　　花式跪舔姿勢四：律師金句植入，深刻而落地

　　毫無疑問，律師們激烈爭辯的高潮部分，絕對是他們輪番爆發(fā)出金句的那一瞬間，干脆利落有如神助。更有趣的是，在深刻的金句之中，竟然也有魅夜猝不及防的植入空間。只能說律師嘉賓你們太敬業(yè)了~

傅首爾金句

陳秋實(shí)金句

　　這么一來，金句過于沉重深刻的壓力感被中和，直接落地到現(xiàn)實(shí)生活和場景中，律師們有理有據(jù)的闡述也使植入變得水到渠成。

　　花式跪舔姿勢五：最最堅(jiān)挺的節(jié)目IP——網(wǎng)綜第一萌寵法條君表情包

　　每一期法條君的角色基本可以當(dāng)作串場跑龍?zhí)祝驗(yàn)榧钨e和法官大人的明星光環(huán)太大，作為娛樂新生小弟，盡管已晉升網(wǎng)綜第一萌寵，法條君的綜藝之路依然任重道遠(yuǎn)。然而！制作方作為一個(gè)營銷心機(jī)boy又怎么會(huì)無緣無故隨便制造個(gè)大玩偶客串就完事。節(jié)目組為法條君定制了一套表情包，節(jié)操么，自己看~

　　客戶爸爸呢？必須舔！除了這套單獨(dú)的表情包，其實(shí)還有和產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的表情包，融入到嘉賓辯論的場景情節(jié)中。

客戶定制魅夜專屬表情包

　　你以為只是幾個(gè)表情包么？Too young too simple，這明明是法條君IP化的清晰路徑。作為一個(gè)虛擬人物，它不受真實(shí)人物的檔期、事件等現(xiàn)實(shí)束縛，IP化的潛力和路徑都要容易得多?？蛻舭职?，表揚(yáng)一下！

　　花式跪舔姿勢六：Crazy專屬法條

　　總有那么些個(gè)嘉賓的觀點(diǎn)，能讓網(wǎng)友在一笑而過之后還能回味一番。那些金句和演繹的場景，回過頭來看依然過癮，耐人尋味。于是在每一期的最后部分，都會(huì)有當(dāng)期經(jīng)典瞬間和嘉賓語錄的回顧。而這個(gè)名為“Crazy法條”的環(huán)節(jié)，也跟客戶爸爸緊密捆綁在了一起。

假裝很含蓄的露出…

卡通化的法條君高頻度和客戶爸爸魅夜在一起

嘉賓說什么，客戶爸爸穩(wěn)穩(wěn)的跟著

　　花式跪舔姿勢七：wuli凡凡在哪兒？

　　客戶爸爸的代言人吳亦凡要放在哪兒？雖然還沒請到節(jié)目里，人家酷酷的早就第一時(shí)間出現(xiàn)在每期節(jié)目的貼片廣告和冠名口播配圖中了。強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是必須的。

節(jié)目開頭口播信息

貼片廣告

情節(jié)無縫植入

　　網(wǎng)綜怎么做才能成爆款？絕對不是一不小心的偶然

　　我們不說電視光說網(wǎng)綜，幾家視頻平臺，一年數(shù)百檔的量，到底怎么玩兒才能牢牢抓住碎片化時(shí)間充足的年輕人，又能同時(shí)帶著客戶爸爸們玩兒出營銷新高度？從內(nèi)容本身出發(fā)沒錯(cuò)，但路徑并不是唯一了。所以近兩年，我們看到有視頻網(wǎng)站打出“商業(yè)快綜藝”的概念，從客戶角度出發(fā)，直接為客戶量身定制出一檔綜藝節(jié)目。而《暴走法條君》不僅內(nèi)容夠娛樂，商業(yè)模式也恰好匹配了這個(gè)概念。這個(gè)時(shí)代，娛樂也要認(rèn)真做，花心思，才能用戶金主兩頭贏。

　　有人要問了，做網(wǎng)綜的前途有那么光輝么？當(dāng)越來越多的金牌綜藝制片人紛紛出走老東家另起爐灶投入到網(wǎng)綜的制作大潮中，這其中的自由度和新鮮勁兒自然就不必贅述了，人家爽著呢！

　　營銷的世道一直在變，迭代的速度也越來越快。讓人新鮮與欣慰的是，下一次再來談?wù)摶ㄊ綘I銷的網(wǎng)綜范本時(shí)，《奇葩說》不再是唯一。站在前面無數(shù)個(gè)網(wǎng)綜大哥的肩膀上看行業(yè)，《法條君》這支新秀的表現(xiàn)可還好？答案其實(shí)已經(jīng)有了。

　　優(yōu)酷作為視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者，這些年在綜藝方面的耕耘和優(yōu)勢我們都知道，而另一個(gè)聯(lián)合出品方唯眾傳媒倒顯得出人意料了些。大家或許對于公司名字感到些許生分，但是經(jīng)它制作節(jié)目定是大家耳熟能詳?shù)模热缪胍暉衢T脫口秀《開講啦》、開播已達(dá)十年的財(cái)經(jīng)脫口秀《波士堂》、以及人氣口碑雙豐收的《老媽駕到》。作為國內(nèi)首家同時(shí)為CCTV-1和CCTV-2提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的唯眾傳媒，致力于原創(chuàng)、關(guān)注人文，在深度創(chuàng)作方面的成就大家是有目共睹。沒想到人家玩起網(wǎng)綜也這么溜，嘉賓們的藝能感被挖掘無疑，網(wǎng)綜標(biāo)配的花式廣告植入也是令人耳目一新。沒想到你是這樣亦莊亦諧的唯眾。

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