《老九門》今年夏天著實(shí)火了一把，7月4日強(qiáng)勢登陸愛奇藝和上海衛(wèi)視，在愛奇藝首播當(dāng)天點(diǎn)擊量就破億。除了觀眾對該劇本身的關(guān)注，劇中各種稀奇好玩的中插廣告也吸引廣大網(wǎng)友的眼球，多次占據(jù)話題榜前位。在第19集中，良品鋪?zhàn)舆@個(gè)唯一一家休閑零食企業(yè)也加入到《老九門》中插廣告行列，引起了吃貨們的熱烈討論。

　　良品鋪?zhàn)拥膹V告主角，選用了劇中的一關(guān)鍵性人物，老九門家族里唯一的女當(dāng)家人霍錦惜。30秒的廣告從片頭到劇情設(shè)計(jì)都為良品鋪?zhàn)恿可矶ㄖ啤Ｆ^出現(xiàn)的“前方核能，這不是廣告”字樣片花，點(diǎn)出了休閑零食企業(yè)良品鋪?zhàn)拥暮诵漠a(chǎn)品“核桃”這一品類。劇情核心就是她與劇中人物陳皮上演了一段“說走就走”的旅行。圍繞良品鋪?zhàn)拥膕logan——“讓嘴巴去旅行”的核心，兩人最后通過一起分享零食達(dá)成一致意見“吃了我的良品鋪?zhàn)?，要乖乖聽話喲?rdquo;

　　此外，劇中的道具選擇了良品鋪?zhàn)拥慕?jīng)典產(chǎn)品“良品食尚”旅行箱，里面放置的芒果干、燈影牛肉絲、脆冬棗等產(chǎn)品也都是良品鋪?zhàn)臃劢z們最愛的爆款單品。最后，后面的貼片廣告帶出良品鋪?zhàn)拥钠髽I(yè)形象，顏色鮮亮讓人印象深刻。廣告一播出，良品鋪?zhàn)臃劢z們就在微信和微博里發(fā)帖，表達(dá)自己的喜愛之情。

　　對網(wǎng)友來說，看了《老九門》，印象深刻的除了滿屏蹦跶的小鮮肉，就是這些畫風(fēng)清奇的“中插廣告”，網(wǎng)友這次都表示沒想到廣告也可以這么好玩。據(jù)了解，《老九門》的廣告植入品牌一共有7個(gè)，其中，良品鋪?zhàn)邮俏ㄒ坏囊粋€(gè)休閑零食品牌。

　　現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)給這種廣告植入取了一個(gè)新名字——“原創(chuàng)貼”，即根植于劇情的原創(chuàng)貼片廣告。30秒的小短片腦洞大開，略顯荒謬，演員演得誠摯而賣力，生生讓畫面充滿了一種不和諧的美感?？傊?，廣告用如此“有趣”的方式硬插進(jìn)來，讓網(wǎng)友們也是討厭不起來了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“原創(chuàng)貼”之所以能收到不錯(cuò)的效果，是因?yàn)槠?ldquo;原創(chuàng)”性，即“新鮮感”，觀眾看著一愣，制作方又將其控制到一定的度內(nèi)不至于引起觀感不適。

　　據(jù)了解，良品鋪?zhàn)雍诵姆劢z人群是19歲至39歲的年輕女性，《老九門》這種網(wǎng)羅了一批當(dāng)紅小鮮肉的電視劇對女性觀眾極具吸引力。除了目標(biāo)受眾一致外，良品鋪?zhàn)右恢敝铝τ谔綄ず猛婊?dòng)的傳播方式與粉絲加強(qiáng)互動(dòng)。選擇投資《老九門》中插廣告，就是被這種另辟蹊徑的廣告形式所吸引。

　　目前，良品鋪?zhàn)右?ldquo;精致有品、新奇有趣”為品牌調(diào)性，秉承“良心的品質(zhì)，大家的鋪?zhàn)?rdquo;的品牌初心，歷經(jīng)近十年的探索與努力，已成為全中國最廣為人知的零食零售品牌之一。2015年，良品鋪?zhàn)右匀?5億銷售額穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，線上的電商發(fā)展迅猛，覆蓋全國各個(gè)區(qū)域，良品鋪?zhàn)拥木€下門店也逐漸從中部市場向全國市場拓展。

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