超強(qiáng)IP集群這個(gè)夏天很“刺激”

　　7月24日，由郭敬明同名小說改編，馮紹峰、宋茜、馬天宇、張萌、金喜善聯(lián)袂主演的古裝玄幻大劇《幻城》正式開播，這一備受外界矚目和期待的年度IP大戲首度播出即取得了不俗的成績。作為國貨大牌護(hù)膚品品牌的百雀羚，繼與《中國好聲音》、《快樂大本營》等深受年輕人喜愛的節(jié)目合作之后，進(jìn)一步轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視劇，根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣，以獨(dú)家冠名愛奇藝《幻城》的方式開啟了新一輪精準(zhǔn)化戰(zhàn)略布局。除了《幻城》的粉絲年齡層與百雀羚的品牌目標(biāo)受眾高度一致以外，其作為國產(chǎn)玄幻劇的一大里程碑也與百雀羚的國貨大牌相得益彰，而愛奇藝“悅享品質(zhì)”的輕奢型收視體驗(yàn)，更是與百雀羚“東方之美”的品牌精神珠聯(lián)璧合。借勢《幻城》劇集IP以及愛奇藝平臺(tái)IP的雙重助力，百雀羚在品牌年輕化的道路上不斷深耕，越走越給力!

巧借《幻城》之風(fēng)玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷

　　貫穿整個(gè)暑期檔的《幻城》，勢必引發(fā)原著粉、小四粉和一眾明星粉絲的瘋狂追劇。百雀羚正是看中了其極具粘性的粉絲群體，巧借此機(jī)，以“幻耀東方百雀傾城”的傳播主題展開新一輪社會(huì)化營銷。播前的手繪倒計(jì)時(shí)海報(bào)，由極具設(shè)計(jì)感的倒計(jì)時(shí)數(shù)字作為主體，巧妙地將主角的漫畫形象與百雀羚獨(dú)有的品牌元素相融合，打造出百雀羚獨(dú)有的“幻城世界”。

匹配傳播陣地全新TVC順勢而上

　　視頻網(wǎng)站因其自由度和開放度已逐漸代替電視成為年輕受眾的獵取新鮮資訊的重要渠道，而愛奇藝作為強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)也能夠提供高頻率的品牌曝光機(jī)會(huì)。百雀羚本次選擇通過獨(dú)家冠名愛奇藝《幻城》的方式在劇前呈現(xiàn)由全新品牌代言人周杰倫拍攝的TVC廣告，除了目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)匹配以外，還有傳統(tǒng)電視植入無法比擬的全時(shí)段、高強(qiáng)度、抗干擾等傳播優(yōu)勢。該TVC廣告延續(xù)了百雀羚的天然草本風(fēng)，代言人周杰倫置身于一片綠林之中，以清新自然的方式演繹出百雀羚主打產(chǎn)品“奇跡水”的水潤活膚功效，同時(shí)也詮釋了百雀羚“天然不刺激”、“草本護(hù)膚”的健康產(chǎn)品理念。TVC一經(jīng)問世隨即得到粉絲們的熱烈討論，紛紛笑稱用了百雀羚的杰倫小公舉更萌了!此外，另一位神秘女神級(jí)代言人也即將揭曉，屆時(shí)將與周董一起，為大家呈現(xiàn)出更富時(shí)尚、青春氣息的百雀羚全新草本時(shí)代。

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