7月24日，由全球最大特賣電商唯品會(vip.com)主辦的“唯品會2016時尚買手大賽”全國總決賽在廣州決出前三甲，來自北京賽區(qū)的Infinite隊摘得桂冠。決賽當(dāng)晚競爭激烈，兩大考題比拼選手們的時尚天賦，更有創(chuàng)新直播為決賽添亮點，而現(xiàn)場觀眾的熱烈反映也將比賽推向高潮。評委方面，除了有唯品會副總裁馮佳路、唯品會時尚業(yè)務(wù)部高級總監(jiān)李宗緯外，還特別邀請了時尚界大咖——AMII品牌創(chuàng)始人陳慶平、D2M全球設(shè)計師平臺設(shè)計師導(dǎo)師羅杰擔(dān)任決賽評委。

　　“唯品會2016時尚買手大賽“全國四強(qiáng)與時尚評委在T臺合影

　　兩大考題比拼時尚天賦  周董歌曲成最炫主角

　　決賽當(dāng)晚共有兩大考題：“不一樣跨界”和“同一種調(diào)調(diào)”。其中“不一樣跨界”基于個性時尚的90后處于學(xué)生和社會人之間的身份過渡，但市場上的職業(yè)裝千篇一律、墨守成規(guī)的痛點洞察，旨在考驗選手如何為空姐、白領(lǐng)等指定職業(yè)裝搭配出新潮而舒適的造型；而“同一種調(diào)調(diào)”則以唯品會首席驚喜官周杰倫的經(jīng)典作品為題，選手需要根據(jù)周董耳熟能詳?shù)母枨纭栋l(fā)如雪》、《牛仔很忙》、《黃金甲》、《黑色毛衣》等完成服裝和場景搭配。選手們憑借腦洞大開的創(chuàng)意和對時尚獨到的理解，從唯品會采購全套造型服飾、創(chuàng)意搭配，打造出令人耳目一新的驚艷造型，精彩詮釋了本次決賽的主題“時尚驚嘆號”！

　　模特身著選手們在唯品會精挑細(xì)選搭配造型的服裝進(jìn)行走秀

　　“同一種調(diào)調(diào)”主題造型模特走秀

　　對于選手們的出色表現(xiàn)，評委羅杰先生點評到：“雖然是命題搭配，但選手卻能讓每一套裝扮別具特色，而且表達(dá)出了他們敢于突破常規(guī)的態(tài)度，讓我們看到了90后身上不拘一格、自由灑脫的時尚DNA，為他們的表現(xiàn)點贊。”

　　時尚評委犀利點評選手搭配的造型作品

　　創(chuàng)新直播契合90后特性驚喜營銷帶來豐富體驗

　　為了把精彩賽事呈現(xiàn)給全國近兩億會員，并增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動，此次大賽不僅邀請了人氣網(wǎng)紅在美拍平臺上全程直播，更是首創(chuàng)性地在唯品會APP中開放直播入口并同步推薦售賣買手造型服飾，同時，在官方App的直播頁面中上線時尚買手大賽專場，多屏互動的形式完美實現(xiàn)了“直播+導(dǎo)購”的雙重體驗。據(jù)統(tǒng)計，2小時的賽事直播中，美拍直播平臺的互動人數(shù)近21萬，并因高人氣獲得首頁推薦，成為唯品會實踐“電商+網(wǎng)紅+直播”的品牌營銷又一力作。

　　唯品會APP時尚買手大賽決賽“直播+導(dǎo)購”頁面，直播期間眾多商品被搶購一空

　　傲嬌品牌只賣呆萌價格競猜環(huán)節(jié)引發(fā)全場驚喜

　　除了兩大亮點考題，總決賽還設(shè)置了價格競猜環(huán)節(jié)“哎喲不錯哦”，掀起了現(xiàn)場又一波高潮。為了更直觀地展示時尚買手的價值——用獨到眼光物色單品，并通過時尚搭配使整套造型升值，唯品會別出心裁地把選手整套或局部造型的采購價格隱藏起來，讓觀眾通過圖片和原市場價格競猜“唯品價”。結(jié)果，一套市場總價為3982元的服飾，在唯品會只需1037元就能買到，如此鮮明的價格對比讓觀眾充分見識了時尚買手“化腐朽為神奇”的能力，現(xiàn)場氣氛熱鬧非凡。

　　隨著用戶年齡層的變化，年輕的消費(fèi)者正在逐漸成為電商消費(fèi)主力軍。主張時尚、驚喜購物體驗的唯品會，在上線商品、購物體驗以及宣傳模式等方面不斷探索與年輕一代的契合點，深化電商和娛樂IP跨界、開拓電商+網(wǎng)紅+直播等新型營銷模式。自簽約首席驚喜官周杰倫以來，唯品會采用“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格；上唯品會，不糾結(jié)”的新穎廣告詞；舉辦周董、BIGBANG等明星周邊商品的獨家首發(fā)等等，開展了一系列年輕化、娛樂化的驚喜營銷，而時尚買手大賽堪稱系列營銷的行動升級。

　　唯品會副總裁馮佳路表示，“遍布全球11個國家和地區(qū)的千人專業(yè)買手團(tuán)隊是唯品會的重要資產(chǎn)。而時尚買手大賽正是公司特質(zhì)與潮流趨勢的有機(jī)結(jié)合，是唯品會近年來為貼近年輕消費(fèi)者所創(chuàng)辦的重要賽事，我們希望通過時尚買手大賽，不斷傳遞唯品會對于時尚趨勢的洞察，也為廣大熱愛時尚的年輕人提供個性化平臺，幫助有態(tài)度的年輕一代表達(dá)自我，施展才華。”

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