2016年，音樂類節(jié)目并不是稀缺品類，因此當(dāng)愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱與馬力團(tuán)隊計劃開發(fā)一檔音樂節(jié)目的時候，擺在他們面前的首要問題或許就是：如何做出不一樣。

　　“一開始我們要合作的不是這個項(xiàng)目，后來我告訴馬力，你應(yīng)該就做自己最擅長和最有把握的節(jié)目。”姜濱口中的這個擅長的節(jié)目，與馬力團(tuán)隊能劃上等號的，非音樂節(jié)目莫屬。

　　從湖南衛(wèi)視成長起來，去年從體制內(nèi)跳出的馬力團(tuán)隊長期以來操作了大量音樂類節(jié)目，從《快樂男生》到《花兒朵朵》，再到《對口型大作戰(zhàn)》《HI歌》，甚至“好妹妹”的演唱會，音樂已經(jīng)注入到了這個團(tuán)隊的基因里。

　　在碰到馬力之前，姜濱就一直計劃在愛奇藝再做一檔音樂類的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，但“一直沒有碰到合適的人。”于是，《十三億分貝》便在雙方確定合作之后應(yīng)運(yùn)而生。

愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱

　　然而馬力想做的這檔音樂節(jié)目，遠(yuǎn)比“做出不一樣”要走得更遠(yuǎn)，完全顛覆既有的音樂節(jié)目模式，創(chuàng)造一種全新的樣態(tài)，是他想在這檔節(jié)目上實(shí)現(xiàn)的。

　　方言顯然是成了題材上的突破口，方言加上音樂，找到了在歌唱紅海中差異化切入的切口。事實(shí)上，方言的創(chuàng)意來自汪涵，他是這檔節(jié)目里的固定嘉賓，也是節(jié)目的總策劃。

　　汪涵從未在任何場合吝嗇于表達(dá)自己對于方言的擅長與熱愛，他參與發(fā)起的“嚮音計劃”一直在致力于方言保護(hù)的工作。音樂是年輕人喜歡的方式，嫁接上方言，從汪涵看來，是一種不錯的傳播方言文化的載體。

　　而在姜濱看來，方言歌唱的方式也與愛奇藝本身希望吸引的目標(biāo)受眾是契合的，對那些大學(xué)生或者剛剛踏出社會的年輕人來說，家鄉(xiāng)的方言是他們寄托情感和引發(fā)共鳴的再合適不過的方式。

　　在節(jié)目策劃的中后期，節(jié)目組決定采用直播的形態(tài)，這是當(dāng)下整個娛樂行業(yè)最受到關(guān)注追捧的一種全新的技術(shù)載體。在愛奇藝的奇秀平臺上進(jìn)行的直播，不僅為節(jié)目增加了一種傳播渠道，而是真正成為了節(jié)目形態(tài)的一部分。在總導(dǎo)演馬力看來，直播構(gòu)筑了人與人之間的一種全新的對話關(guān)系，網(wǎng)友的互動變成了節(jié)目本身。

　　方言+音樂+直播，《十三億分貝》從題材到樣態(tài)來看，都稱得上是真正的本土原創(chuàng)，并且與過往以及當(dāng)下所有的音樂節(jié)目類節(jié)目相比，甚至是顛覆性的。這與愛奇藝當(dāng)下的自制策略相吻合，但原創(chuàng)在當(dāng)下，顯然也不是一件容易的事情。

　　方言+音樂，大眾的音樂題材找到了特色

　　音樂是世界通用的大眾化的娛樂題材，并且特別適合娛樂性的影像內(nèi)容表達(dá)，這是這么多年來音樂類節(jié)目周期性的占領(lǐng)熒屏的原因所在。然而在當(dāng)下，最不缺的也是音樂類節(jié)目，特別是在2016年，音樂類節(jié)目大有卷土重來之勢。

　　在決定做一檔音樂類節(jié)目的時候，《十三億分貝》的定位就是要完全突破，打破現(xiàn)有音樂節(jié)目的模式想象和邊界，創(chuàng)造一種完全全新的樣態(tài)。

　　“音樂是普適性的題材，但加上方言就有了它的特點(diǎn)。”這也正是愛奇藝看中這個樣態(tài)的原因所在，因?yàn)椴町惢菒燮嫠囎灾凭W(wǎng)絡(luò)綜藝開發(fā)過程中被看中的特質(zhì)。

　　方言音樂，在姜濱看來，首要的特質(zhì)就是它與目標(biāo)受眾極具貼近性，年輕人是愛奇藝一直以來的主流用戶，背景離鄉(xiāng)、打拼在外，是他們很多人共同的生存狀態(tài)，方言，則是再好不過的引發(fā)共鳴和共情的催化劑。

　　方言還兼具文化性和趣味性，特別是當(dāng)它與音樂進(jìn)行結(jié)合的時候。汪涵顯然是很興奮地參與到這檔節(jié)目當(dāng)中的，在中國眾多的名人之中，汪涵以方言達(dá)人著稱，從頂層意義上講，汪涵在這檔節(jié)目中傾注了更多文化層面上的觀照。

　　為了更好地打通方言與音樂的連接，節(jié)目組請到了幾位語言學(xué)和民俗學(xué)的專家加入到節(jié)目的策劃制作當(dāng)中，讓方言真正有效地融入到節(jié)目內(nèi)容本體之中。

　　然而方言也賦予了音樂在情感之外的意想不到的趣味性，方言是熟悉的語言，對于歌者來說，可以將情感和情緒表達(dá)得更直接，收或放之間，也多了一些自在，而一些頗具特色的俚語的使用，也讓趣味性在期間被激發(fā)了出來。

　　從已經(jīng)播出的幾期節(jié)目中可以看到，無論是湖南長沙來的C-BLOCK，還是來自臺灣的玖壹壹組合，抑或來自南方原生態(tài)音樂組合馬幫樂隊。或主打情感，或以趣味性致勝，方言與音樂的結(jié)合，產(chǎn)生了不乏奇妙的反應(yīng)。中國本身有著豐富的方言文化基礎(chǔ)，這也讓愛奇藝看到了這檔節(jié)目貼近性和本土化所散發(fā)出來的魅力。

　　摒棄選秀、打破規(guī)則

　　從零開始的本土原創(chuàng)，音樂節(jié)目可以有另一種面向

　　愛奇藝在節(jié)目類型的探索上一直在追求多樣化開拓和布局，音樂類節(jié)目自然也是一個重要類別。而愛奇藝此次與馬力團(tuán)隊達(dá)成合作，也正是看中了這個團(tuán)隊多年來在音樂節(jié)目上的積累，姜濱介紹，愛奇藝在對外合作的時候，團(tuán)隊是一大考量的因素。

　　在總導(dǎo)演馬力看來，音樂節(jié)目所能夠呈現(xiàn)和表達(dá)的要遠(yuǎn)比當(dāng)下現(xiàn)有的節(jié)目品類更豐富。然而近年來出現(xiàn)的經(jīng)典模式幾乎被看作是音樂類節(jié)目表達(dá)的為數(shù)不多的幾種方式而長期霸占著電視熒屏，但音樂的面向就只有如此單一嗎？

　　《十三億分貝》就是試圖去打破這種單一的表達(dá)方式和呈現(xiàn)面向，以極具中國特色和本土貼近性的方言為切入，在歡樂有趣的網(wǎng)絡(luò)化氣氛之中完成一次方言音樂大賞。

　　“不是選秀，而是方言音樂大賞。”馬力介紹，兩周后，節(jié)目在搶人環(huán)節(jié)之后，會進(jìn)入音樂會音樂展現(xiàn)的部分，并在搶人和音樂會之間輪替轉(zhuǎn)換。與以往很多音樂類節(jié)目相比，這檔節(jié)目并沒有明確的規(guī)則，沒有比賽也沒有真正意義上的淘汰，在馬力看來，對方言音樂的欣賞只有喜好上的差異，沒有高低之分。

　　而這檔節(jié)目的無模式也正是節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)化過程中的刻意為之，打破規(guī)則，希望帶來更多意想之外的傳播度和看點(diǎn)，“不用太多設(shè)計，節(jié)目本身的互動建立起來的那種改變是可以被用戶感知的。”

　　《十三億分貝》中，沒有高高在上的導(dǎo)師，也沒有虔誠恭敬的學(xué)員，更多的是帶著自己對方言和本土文化的理解來到節(jié)目中的表演者，在輕松有趣的氣氛中，達(dá)成一種交流。

　　在很多人看來，這檔節(jié)目元素過于豐富，有脫口秀的成分，也有音樂秀，也有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化的綜藝性。在姜濱看來，《十三億分貝》是一檔綜合體的網(wǎng)絡(luò)綜藝，它沒有去拘泥于某種形式，同時也沒有辦法去準(zhǔn)確定義，“綜合體帶來的好處是信息量大，這是符合愛奇藝年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好的。”

　　互聯(lián)網(wǎng)下的形態(tài)變革

　　謀求顛覆的《十三億分貝》除了在題材和形態(tài)上完全從新開始之外，也通過嫁接直播，來尋找突破，愛奇藝自身的直播平臺，也為節(jié)目本身對直播形態(tài)的嫁接提供了便利，因?yàn)榫驮诓痪弥?，愛奇藝還發(fā)布打造自己的直播平臺“奇秀”。

　　在總導(dǎo)演馬力看來，直播首先給節(jié)目帶來的就是人與人之間對話關(guān)系的改變，打破了簡單的人際之間的交流，視角與語態(tài)都產(chǎn)生了改變。

　　可以看到，在這檔節(jié)目中，所有的嘉賓都比在以往任何節(jié)目中都更放松，這種放松甚至被網(wǎng)友戲稱為隨便。“汪涵已經(jīng)不再是那個在節(jié)目中救場的神，他在這檔節(jié)目中被拉下了神壇。”而所有輕松的狀態(tài)與節(jié)目本身以及互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的屬性和追求不謀而合。

　　在上海電視節(jié)行業(yè)人都在探討直播話題的時候，《十三億分貝》開啟了第一次的直播錄制，“6月8日那天直播錄制，同時在線的人數(shù)接近了100萬。”關(guān)于直播的效果，姜濱直言超出意料的好，盡管在決定做直播的時候可以說是經(jīng)歷了重重的困難。

　　由于一開始沒有什么底氣，直播甚至沒有當(dāng)做一個賣點(diǎn)被節(jié)目組大肆宣傳，但目前，至少在姜濱的評估當(dāng)中，直播帶來的效果讓他堅定了在愛奇藝以后的節(jié)目中繼續(xù)嘗試探索的信心。下半年將在愛奇藝上檔的《愛上超模》第三季就會采用直播的方式。

　　與當(dāng)下很多節(jié)目只是將直播作為宣傳和表達(dá)多出來的一種渠道不同的是，《十三億分貝》中直播成了節(jié)目本體的一部分。嘉賓的話語表達(dá)方式變了，視角多了，同時互動本身也帶來更多的驚喜。馬力甚至將網(wǎng)友的實(shí)時互動比作編劇，在他看來，他們承擔(dān)起了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作中編劇的功能，影響著嘉賓的表現(xiàn)和節(jié)目最終的走向。

　　愛奇藝在節(jié)目類型的探索上一直具有開拓意義，此次《十三億分貝》從題材類別到節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新性也正是這種開拓下的產(chǎn)物。姜濱介紹，愛奇藝后續(xù)還將有多檔自制綜藝上檔，包括小S主持的《姐姐好餓》、《愛上超模》第三季、《世界上另一個我》等等。

　　在類型上進(jìn)行多元化探索是愛奇藝自制綜藝的戰(zhàn)略方向，盡量選擇多種形態(tài)，提供給數(shù)以億計的網(wǎng)友豐富的內(nèi)容。（via：看電視 羅姣姣）

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