隨著《親愛的翻譯官》、《好先生》、《半妖傾城》等多部爆款大劇的誕生，熱門電視劇營銷成為品牌廣告投放新趨勢。近日，根據(jù)《誅仙》小說改編，由歡瑞世紀(jì)出品，*、趙麗穎、楊紫等領(lǐng)銜主演的古裝玄幻電視劇《青云志》最強(qiáng)主創(chuàng)陣容合體亮相，網(wǎng)絡(luò)熱度一路刷新。

　　目前，#誅仙青云志#新浪微博話題閱讀量突破34.2億。節(jié)目片花一經(jīng)上線，全網(wǎng)首播平臺芒果TV播放量迅速破千萬。天然臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢，節(jié)目未播先火其營銷價值不言而喻。潔婷搶奪營銷先機(jī)，成為芒果TV《青云志》網(wǎng)絡(luò)指定用品，攜手芒果TV建立潔婷更年輕化、更社交化的“透氣少女”品牌形象，釋放不一樣的透氣夏日，推進(jìn)潔婷品牌年輕化的進(jìn)程。

　　“透氣夏日 ”品牌核心訴求廣泛傳播

　　《青云志》作為芒果TV暑期檔重磅玄幻大劇，由頂級IP小說改編，金牌團(tuán)隊制作，湖南衛(wèi)視強(qiáng)檔播出，電視劇從選角期間話題持續(xù)發(fā)酵，*、趙麗穎、楊紫、TFBOYS等人氣主演備受市場關(guān)注。#誅仙青云志#近30天百度搜索指數(shù)顯示，整體環(huán)比上漲130%，移動環(huán)比上漲115%。芒果TV作為《青云志》的全網(wǎng)首播平臺，與湖南衛(wèi)視一脈相承，在更多年輕芒果粉絲守候的暑期檔，天然的臺網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢能夠最大化釋放IP影響力。

　　值得關(guān)注的是，《青云志》女主角碧瑤的飾演者趙麗穎是潔婷品牌代言人，品牌與電視劇在受眾心目中自然形成CP傳播。隨著節(jié)目持續(xù)熱播，貼片廣告、定制主題頁形式等豐富廣告形式融入劇中，憑借芒果TV多屏覆蓋的媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌在年輕消費(fèi)者間的曝光與傳播，最大化釋放品牌“透氣”核心訴求，加大潔婷“透氣”產(chǎn)品與精神理念的廣泛傳播,在受眾心目中留下潔婷透氣系列等于“90后的少女護(hù)理系列”的獨(dú)特品牌記憶，潔婷影響力順勢提升。

　　全線聯(lián)動精準(zhǔn)覆蓋年輕人

　　眾所周知，潔婷是絲寶集團(tuán)旗下女性衛(wèi)生護(hù)理品牌，以“健康、輕松、時尚”的品牌個性深受中國女性喜愛，品牌目標(biāo)消費(fèi)人群與偏女性化、年輕化的芒果粉絲高度疊合。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，芒果TV24歲以下年輕用戶占比達(dá)54%，年輕用戶TGI指數(shù)排名第一行業(yè)居首，芒果TV坐擁網(wǎng)生時代忠實粉絲群，年輕化用戶優(yōu)勢明顯。

　　對于潔婷而言，《青云志》熱播期間高頻品牌曝光是內(nèi)容營銷基礎(chǔ)，劇外發(fā)酵話題全線聯(lián)動才能加深品牌與消費(fèi)者的情感溝通,彰顯潔婷“透氣”品牌態(tài)度的同時又能提升消費(fèi)者對潔婷的品牌偏好度和產(chǎn)品的銷量。

　　隨著節(jié)目的熱播，潔婷將深耕節(jié)目內(nèi)容與品牌透氣核心訴求結(jié)合，通過趙麗穎在劇中的表現(xiàn)以及量身定制的系列主題活動傳遞給消費(fèi)者透氣體驗，制造品牌話題熱度，通過微信、微博等年輕用戶聚集的社交媒體持續(xù)發(fā)酵話題，在品牌話題傳播的同時也將加大品牌內(nèi)容傳遞，從而立體豐富地體現(xiàn)品牌價值主張。

　　從早前潔婷與代言人趙麗穎的“透氣大片”，到當(dāng)下攜手芒果TV在趙麗穎主演IP劇《青云志》進(jìn)行品牌深度內(nèi)容營銷，潔婷這一系列舉動推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程，拉近了潔婷與年輕受眾的強(qiáng)情感關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)年輕女性目標(biāo)消費(fèi)人群的精準(zhǔn)覆蓋，傳達(dá)潔婷“透氣”精神的同時,也完美的塑造了潔婷釋放不一樣的“透氣”夏天的品牌形象。

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