3.2億閱讀，1.4萬(wàn)討論。這是百度瀏覽器#激情荷爾蒙#活動(dòng)微博平臺(tái)粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這僅僅是紙面上的數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)的背后，是用戶通過(guò)百度瀏覽器激情專版擁有了“利益收割”和“體驗(yàn)專享”的獲得感。

　　百度瀏覽器激情專版獲得眾多用戶的擁戴，是通過(guò)“文體”兩棲攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。“文攻”即百度瀏覽器通過(guò)近期熱門(mén)電影《賞金獵人》推廣激情專版；“體攻”即百度瀏覽器通過(guò)當(dāng)下火熱的歐洲杯讓用戶在“享受級(jí)”賽事觀看體驗(yàn)中推廣激情專版?？梢哉f(shuō)，百度瀏覽器通過(guò)借勢(shì)電影和歐洲杯的“文體”兩棲攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)了用戶集群使用效應(yīng)。

　　百度瀏覽器“文攻”是從電影《賞金獵人》首映禮開(kāi)始的。6月22日電影《賞金獵人》舉行盛大首映禮，憑借電影《賞金獵人》的影響力，用戶從激情專版活動(dòng)中感受到了百度瀏覽器帶來(lái)的誠(chéng)意，紛紛參與活動(dòng)并下載激情專版。

　　在《賞金獵人》電影本身的強(qiáng)大影響力之外，百度瀏覽器還通過(guò)結(jié)合《賞金獵人》在多平臺(tái)持續(xù)的“利益輸出”增強(qiáng)影迷用戶對(duì)激情轉(zhuǎn)版的黏性。

　　6月22日《賞金獵人》北京首映禮，百度瀏覽器官方微博全程進(jìn)行直播。在微信平臺(tái)，通過(guò)賞金獵人和足球精英的微信H5游戲上線，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)參與。各個(gè)平臺(tái)中，百度瀏覽器通過(guò)花樣百出的獎(jiǎng)勵(lì)，如賞金獵人電影票，賞金獵人簽名海報(bào)、歐洲杯定制周邊等，來(lái)吸引影迷、球迷用戶參與活動(dòng)。從各平臺(tái)反饋數(shù)據(jù)來(lái)看，粉絲互動(dòng)十分活躍。

　　僅從電影層面來(lái)看，《賞金獵人》的號(hào)召力就足以吸引眾多影迷用戶關(guān)注或下載百度瀏覽器激情專版。通過(guò)“文攻”一役，百度瀏覽器基本上達(dá)到了其新版本借勢(shì)《賞金獵人》實(shí)現(xiàn)用戶集群使用目標(biāo)的前半程。

　　“文攻”只是前半程的動(dòng)作，“體攻”則是百度瀏覽器后半程的動(dòng)作。既然是百度瀏覽器激情專版，“體攻”必定與激情有關(guān)。因此，百度瀏覽器結(jié)合當(dāng)下最火熱的歐洲杯來(lái)推動(dòng)新版本在用戶群體上的擴(kuò)散。實(shí)際上，無(wú)論百度瀏覽器推出什么樣的版本，最終的效果都要落腳于用戶的使用體驗(yàn)上。

　　無(wú)激情不專版，作為激情專版，自然要突出“激情”兩字。最火熱最激情最具影響力的熱點(diǎn)非歐洲杯莫屬。從用戶的關(guān)注度來(lái)看，也只有歐洲杯才配得上“激情”二字。

　　而百度瀏覽器激情專版與歐洲杯碰撞出激情，最顯而易見(jiàn)的，就是用戶在百度瀏覽器激情專版觀看歐洲杯賽事體驗(yàn)到的流暢感。在球迷用戶的體驗(yàn)里，用百度瀏覽器激情專版觀看歐洲杯是一種充滿激情的體驗(yàn)，瀏覽速度“飛”一般、即點(diǎn)即看、視頻加速，毫無(wú)卡頓與延宕，讓球迷用戶不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精彩。

　　與此同時(shí)，百度瀏覽器與歐洲杯碰撞出的激情還表現(xiàn)在激情專版有專門(mén)的賽程皮膚、定時(shí)提醒等為球迷定制的貼心服務(wù)，球迷用戶絲毫不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)任何一場(chǎng)。而且百度瀏覽器與與騰訊體育、樂(lè)視體育進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為用戶不間斷地提供著體育前沿的各類資訊，帶給球迷用戶無(wú)微不至的體驗(yàn)。

　　最終，經(jīng)過(guò)“文攻”和“體攻”兩棲攻勢(shì)，百度瀏覽器激情專版獲得了極大用戶集群使用效應(yīng)，百度瀏覽器一度成為電影《賞金獵人》上映期間和歐洲杯期間最具存在感的瀏覽器。在電影《賞金獵人》上映和歐洲杯期間，百度瀏覽器激情專版有3億以上曝光量， 近300萬(wàn)用戶參與PC端活動(dòng)頁(yè)及移動(dòng)端H5小游戲互動(dòng)，數(shù)據(jù)就是最好的證明。

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