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歐洲杯全民狂歡 百度糯米用場(chǎng)景化生態(tài)深耕娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)

http://www.kudkon.com 2016-07-13 18:23:36   來(lái)源:中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)   

  當(dāng)葡萄牙的超級(jí)替補(bǔ)艾德?tīng)栍靡挥涍h(yuǎn)射叩開(kāi)洛里把關(guān)的大門(mén),2016年歐洲杯便走到了尾聲。一個(gè)月的時(shí)間,24支球隊(duì)在綠茵場(chǎng)上激烈拼殺,為我們貢獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)典的比賽。于球迷而言,這是一個(gè)盛大的節(jié)日。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的節(jié)日營(yíng)銷越來(lái)越火熱的當(dāng)下,知名生活服務(wù)O2O平臺(tái)百度糯米也充分利用火熱的歐洲杯進(jìn)行了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的借勢(shì)營(yíng)銷,加火歐洲杯賽事的同時(shí),也取得不俗的成績(jī)。

  線上+線下:“一站式”服務(wù)直擊球迷內(nèi)心需求

  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是懶人經(jīng)濟(jì)。足不出戶就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)滿足自己的吃穿用度需求,這是O2O平臺(tái)帶給消費(fèi)者的最大紅利。如果將場(chǎng)景轉(zhuǎn)換至歐洲杯,那么對(duì)一個(gè)球迷而言,最好的觀球體驗(yàn)是什么樣的?炸雞與啤酒,自己想喊就喊不必?fù)?dān)心打擾到別人的看球場(chǎng)地,濃烈的看球氛圍,志同道合主隊(duì)相同的球友等等,這些都是觀球不可或缺之要素。

 

  也正是洞察到了球迷這一需求,為提高球迷觀球體驗(yàn)質(zhì)量,歐洲杯期間,百度糯米在依托大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,全面上線了主題為“歐洲杯裸價(jià)盛宴 K歌聚餐折上折”的活動(dòng),聯(lián)動(dòng)精品商戶、為網(wǎng)友精選看球場(chǎng)地;在KTV品類運(yùn)營(yíng)上,百度糯米還為球迷特別策劃了“喝彩歐洲杯唱飲鉅優(yōu)惠”的活動(dòng),聯(lián)動(dòng)全國(guó)上千家支持賽事直播的KTV,為球迷帶來(lái)超值大禮包、長(zhǎng)虹電視、天王手表等豪禮。

  不僅如此,在相關(guān)專題頁(yè)上還同步上線了“瘋狂猜球 聚不可擋”的歐洲杯競(jìng)猜活動(dòng),結(jié)合球迷們關(guān)注賽程進(jìn)展、猜冠軍的心理,采用虛擬下注的形式參與競(jìng)猜,所獲得的糯米幣可以直接兌換100、200元的百度糯米充值卡,最高更可以獲得1000元糯米卡的大禮。還有一些結(jié)合歐洲杯賽事的線上小游戲,更是結(jié)合歐洲杯的大主題展開(kāi)策劃,使得用戶在互動(dòng)中有所收獲。

  眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代從來(lái)不缺少勁爆的話題,但是缺乏正能量的討論。當(dāng)一個(gè)小學(xué)生以訴說(shuō)的語(yǔ)氣將一篇吐槽老爸看球的作文搬上臺(tái)面,并遭到瘋傳的時(shí)候,多家媒體曾競(jìng)相轉(zhuǎn)載,相關(guān)話題迅速進(jìn)入了微博話題榜和百度搜索風(fēng)云榜,事件迅速?gòu)纳钪氐木W(wǎng)絡(luò)戾氣中殺出重圍,盡管小學(xué)生在文中談及的是使用“luo米”,無(wú)疑百度糯米的這次策劃是成功的。

  此外,在觀球期間,百度糯米和聯(lián)合商戶酒坊還推出了“粉絲狂飲10扎啤酒套裝,就可以獲得全場(chǎng)免單的待遇”活動(dòng),于是便上演了“女粉絲喝哭三里屯”事件,再次吸引了不少球迷用戶的眼球。不止如此,在百度糯米精選的看球場(chǎng)地內(nèi),還集結(jié)一批由?;ā⒚琅M成的美女陪看團(tuán),這無(wú)疑是數(shù)量眾多男性球迷的福音。

  正如其一貫以來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)一樣,在用戶端注重消費(fèi)者體驗(yàn)和會(huì)員尊享情懷,百度糯米始終以用戶的痛點(diǎn)和需求作為營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn);而就商戶端而言,其本質(zhì)上也是為商戶實(shí)現(xiàn)“賦能”,增加商家服務(wù)的品牌溢價(jià)空間,提供了更多塑造品牌的機(jī)會(huì)。誠(chéng)然不少商戶都在借助歐洲杯做活動(dòng),但是搭載了O2O翅膀的“組合拳”更為商家提供了差異化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

  足球+跨界:粉絲經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷

  如果說(shuō)高清電視、大屏幕投影、高品質(zhì)音響,這些事作為球迷觀球所需的必要硬件設(shè)施,而價(jià)格實(shí)惠、高性價(jià)比的產(chǎn)品又為“懶人球迷”提供了備受好評(píng)的一站式服務(wù)。從本質(zhì)上說(shuō),這是百度糯米對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)式營(yíng)銷,技術(shù)加持的互聯(lián)網(wǎng)極大地降低了消費(fèi)者的消費(fèi)成本,提高了消費(fèi)效率,讓每一個(gè)消費(fèi)者都能享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利,而百度糯米充當(dāng)了一個(gè)重要的橋梁。

  不只是常規(guī)的觀賽活動(dòng),而將多重元素捆綁在一起進(jìn)行營(yíng)銷,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷特點(diǎn)。共用一個(gè)平臺(tái)不僅可以節(jié)省成本,更因?yàn)椴煌亟唤釉谝黄鹉芘鲎渤鰟e樣的火花。尤其是在這個(gè)時(shí)代,隨著城市化的發(fā)展,中產(chǎn)階層的不斷壯大,越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由,由此他們也培養(yǎng)出了更多元更現(xiàn)代的生活趣味。在一個(gè)平臺(tái)上捆綁不同元素作為賣點(diǎn),實(shí)質(zhì)上是一下子抓住了不同的潛在消費(fèi)點(diǎn)。

  百度糯米在歐洲杯期間舉辦的一場(chǎng)活動(dòng),正是將這種跨甲的營(yíng)銷方式發(fā)揮得淋漓盡致。6月25日,2016年百度糯米音樂(lè)盛典蘇州站在太湖國(guó)際會(huì)議中心南廣場(chǎng)盛大開(kāi)幕,黃致列、非魚(yú)樂(lè)隊(duì)、畢夏、秦曉琳等一眾明星悉數(shù)登場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠。而盛典期間一個(gè)最引人矚目的環(huán)節(jié)就是萬(wàn)人同看歐洲杯。25日晚9點(diǎn),歐洲杯淘汰賽正式開(kāi)打,首場(chǎng)對(duì)陣的兩支隊(duì)伍是瑞士VS波蘭。百度糯米音樂(lè)盛典現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕同步直播了比賽,一舉打造了萬(wàn)人同看歐洲杯的盛況。

  一方面,百度糯米音樂(lè)盛典上的明星帶來(lái)了大批樂(lè)迷,另一方面,盛典上直播歐洲杯,又滿足了球迷看球的需要。一場(chǎng)盛典,將樂(lè)迷與球迷吸引進(jìn)來(lái),實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

  作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的O2O本地生活服務(wù)平臺(tái),百度糯米近年來(lái)不僅只專注于通過(guò)節(jié)日回饋消費(fèi)者的“造節(jié)營(yíng)銷”,而且不斷貼合用戶的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景,從用戶體驗(yàn)出發(fā),聯(lián)動(dòng)線上線下?tīng)I(yíng)銷,更加契合了年輕人的需要,并且將百度糯米自身的品牌重新進(jìn)行了一場(chǎng)年輕化的定位,使得自身與用戶的生活結(jié)合更加深入,讓品牌再一次煥發(fā)了年輕的活力。

  而根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷,是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)必須具備的能力。而百度糯米品牌構(gòu)建的核心內(nèi)核,除了提供高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)外,就是在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,構(gòu)筑場(chǎng)景化營(yíng)銷概念,用場(chǎng)景化生態(tài)營(yíng)銷帶動(dòng)聯(lián)消率。這也正是百度糯米相較于其他生活服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。

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