2016年被稱為直播元年，跟直播有關(guān)的一切元素都被推上了資本的快車道。不久前，TFBOYS試水了一次直播秀，和粉絲互動不到一小時，被打賞了將近30萬元，這場秀是直播將明星價值變現(xiàn)的最佳案例。在直播的價值空間驅(qū)動下，做直播綜藝，已經(jīng)成為各大平臺都在發(fā)力的方向，在各自緊鑼密鼓的籌劃里，愛奇藝搶先一步，7月8日推出了首檔“直播+點(diǎn)播”的綜藝節(jié)目《十三億分貝》。

　　穿插了直播的節(jié)目，到底有多好玩？

　　對于一檔綜藝節(jié)目來說，從前期策劃、中期拍攝，后期剪輯和字幕，每一道工序都需經(jīng)過嚴(yán)格細(xì)致的編排，尤其是現(xiàn)在的戶外真人秀，拍攝素材基本都會進(jìn)行非常大幅度的二次創(chuàng)作，就算是室內(nèi)節(jié)目，也需要事無巨細(xì)地提前給出腳本，細(xì)致到主持人的臺詞部分。

　　在這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば蚶?，愛奇藝的《十三億分貝》在節(jié)目錄制時，適時加入了直播元素，而這種元素打破了常規(guī)節(jié)目腳本中的嚴(yán)謹(jǐn)和預(yù)設(shè)。在首期節(jié)目里，汪涵和撒貝寧不小心調(diào)整了直播用的攝像機(jī)，導(dǎo)致播出的畫面很像魚眼偷拍效果，這一突發(fā)行為增加了節(jié)目的笑點(diǎn)，而節(jié)目中素人的表現(xiàn)也因?yàn)橹辈サ脑騾⑴c感更強(qiáng)，表現(xiàn)得更松弛。

　　動漫風(fēng)格的后期剪輯和字幕，也激發(fā)了網(wǎng)友的彈幕熱情，據(jù)熱心網(wǎng)友統(tǒng)計，首期節(jié)目里，竟然有高達(dá)2000多個花字！魔性的后期直接提升了節(jié)目的逼格，也讓觀眾的參與熱情被極大地調(diào)動起來，這些互動不僅讓節(jié)目更加新鮮，甚至也帶動了話題的發(fā)酵，讓節(jié)目自帶宣傳效果。在節(jié)目播出當(dāng)晚，話題激增8萬，話題閱讀量破2億，稱霸各大話題榜。這些高話題度與網(wǎng)友的參與度和節(jié)目的時效性密不可分。

　　在正規(guī)的節(jié)目流程里，加入網(wǎng)友實(shí)時互動，用直播的不確定性和互動性為節(jié)目增加看點(diǎn)，取得網(wǎng)友好感，用互動帶動觀眾討論的積極性。這一步棋，《十三億分貝》下得頗為高明。

　　“方言”也能成為音樂節(jié)目新的細(xì)分類別？

　　音樂節(jié)目市場，一直是數(shù)量大過質(zhì)量，題材的跟風(fēng)尤其嚴(yán)重。與挖掘新元素相比，國內(nèi)大多節(jié)目制作者選擇了提高制作規(guī)模，用“大陣仗”來增加節(jié)目分量。這種做法還無可厚非，有的節(jié)目直接跟風(fēng)，一涌而上直到把某個橋段做到爛大街才罷休。當(dāng)然，也有的節(jié)目選擇在細(xì)分類別上下功夫，比如前不久湖南衛(wèi)視熱播的《我想和你唱》，在星素互動方面做了積極的嘗試，也取得了不錯的效果。但在網(wǎng)綜方面，卻鮮少有此類節(jié)目出現(xiàn)，直到愛奇藝的《十三億分貝》的出現(xiàn)。

　　在策劃《十三億分貝》之初，愛奇藝就希望節(jié)目的形式、題材內(nèi)容、排播模式等方面能打破常規(guī)。節(jié)目以方言音樂為內(nèi)容核心，通過原創(chuàng)、改編、翻唱等音樂形式，混搭了重慶話、四川話、陜西話等各地方言。

　　首期節(jié)目里，播出的幾首方言歌曲給觀眾留下了深刻的印象，比如劉乙如長沙話+邵陽話版的《loser》，好聽到讓汪涵和大張偉為了搶她差點(diǎn)打起來；高林鑫重慶話版的《rolling in the deep》和很有民族風(fēng)情的阿杰魯也都給觀眾留下了深刻的印象。節(jié)目播出后，這些“洗腦”的方言歌曲像病毒一樣在網(wǎng)友中蔓延開。

　　其實(shí)，把方言融進(jìn)音樂節(jié)里，不僅是用這一新鮮節(jié)元素增加其在同類題材中的差異性，更是將方言文化和各地民俗風(fēng)貌，用音樂綜藝的語言展現(xiàn)出來。某種程度上來說，對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和各地區(qū)文化的交流也會起到積極的作用。節(jié)目對傳統(tǒng)文化的表達(dá)，也是汪涵能加盟節(jié)目的最主要原因。這個帶著愛奇藝純網(wǎng)綜藝“創(chuàng)新”和“正能量”基因的節(jié)目，就這樣在這個超強(qiáng)的平臺上落地生發(fā)，推介開來。

　　內(nèi)容無下限，規(guī)格無上限，這才是純網(wǎng)綜藝“潛規(guī)則”？

　　在提高純網(wǎng)綜藝整體規(guī)格上，以愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站一直在嘗試，比如愛奇藝的《愛上超模》《大學(xué)生來了》等。如今，愛奇藝開始嘗試和實(shí)力雄厚的制作公司合作，推出更高規(guī)格的純網(wǎng)綜藝，《十三億分貝》便是試水之作。

　　對于視頻網(wǎng)站來說，用數(shù)據(jù)思維找到用戶需求并不是難事，而對于傳統(tǒng)制作公司來說，互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維也成為節(jié)目制作的方向。比如，在制作《十三億分貝》時，節(jié)目組通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，所有方言中四川話是最具創(chuàng)作性的，并且具有巨大的網(wǎng)絡(luò)熱度；再比如，節(jié)目在正式直播前，也用互動收集了不少網(wǎng)友的反饋，算是為正片做了一場的“測試”。也正因?yàn)榧尤肓诉@些互聯(lián)網(wǎng)思維，《十三億分貝》才得以在眾多音樂綜藝節(jié)目差異性勝出。

　　近幾年，愛奇藝先后推出過《奇葩說》《偶滴歌神啊》《愛上超?！贰洞髮W(xué)生來了》等一系列在各個綜藝細(xì)分領(lǐng)域具有標(biāo)桿意義的作品，頻頻受到業(yè)界關(guān)注。以創(chuàng)新手段布局，不斷孵化大規(guī)格純網(wǎng)綜藝，愛奇藝為視頻網(wǎng)站純網(wǎng)內(nèi)容的全面爆發(fā)已經(jīng)打響了前戰(zhàn)。

結(jié)語：

　　《十三億分貝》有很多關(guān)鍵詞：“首檔直播綜藝”、“首檔方言音樂網(wǎng)綜”等，這些關(guān)鍵詞都離不開“創(chuàng)新”二字。不管是網(wǎng)綜還是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，“創(chuàng)新”都是節(jié)目發(fā)展的最重要推動力。歸根到底，原創(chuàng)才是節(jié)目的未來。事實(shí)上，《十三億分貝》用超高的播放數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了“原創(chuàng)”的生命力：節(jié)目上線1小時播放量就突破千萬，24小時內(nèi)累計播放量達(dá)3000萬。這份答卷，愛奇藝交得相當(dāng)漂亮！

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