7月7日，2016IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第16屆IAI國際廣告獎頒獎盛典于中國傳媒大學(xué)拉開帷幕。在1300余件參選案例作品中，百度糯米電影小黃人案例憑借優(yōu)秀創(chuàng)意及廣泛的社會影響力脫穎而出，榮獲案例類金獎。

　　據(jù)悉，IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營銷評選活動，將從7日持續(xù)到9日，各大企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)先品牌顧問、主流媒體人士等都將出席并發(fā)表主題演講與觀點分享。

　　該獎項以“留存歷史見證、提供創(chuàng)意參考、搭建溝通平臺”為宗旨，自2000年發(fā)布以來，已成為反映當(dāng)年國內(nèi)廣告營銷創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。值得一提的是，IAI國際廣告獎不僅注重創(chuàng)意的新穎性，更關(guān)注營銷或廣告給客戶帶來的有效市場價值，在評選中，IAI一直遵循創(chuàng)意與時效并重的評判標(biāo)準(zhǔn)。

　　而在此次活動中大放異彩的“百度糯米電影小黃人事件營銷案例”正是在創(chuàng)意與時效方面表現(xiàn)出色獲得專家評委的一致青睞。去年9月10日，一張“小黃人街頭賣香蕉遭城管驅(qū)趕坐地賣萌”的照片在微博一經(jīng)發(fā)布，瞬時得到眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量累計20萬余次，并長時間占據(jù)熱門微博榜首位置，成為當(dāng)下網(wǎng)友討論熱點。與此同時，該事件迅速在國內(nèi)外媒體平臺發(fā)酵，新浪、騰訊等門戶更是以頭條推薦的形式進(jìn)行報道，tumblr和Twitter上的外國網(wǎng)友也在同時討論這個話題，事件影響可見一斑。

　　在事件本身占據(jù)各大媒體關(guān)注焦點的同時，不少網(wǎng)友開始紛紛猜測事件的真相，此時百度糯米電影通過官方微博道出事件原委，其實是為粉絲秘密計劃的驚喜，并隨后為在影院觀影的百度糯米用戶送去香蕉、小黃人周邊等禮品。

　　“正是讓網(wǎng)友有了代入感，才讓其對營銷事件產(chǎn)生的并不是反感情緒，而是心甘情愿地接受。”對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“百度糯米電影小黃人事件營銷案例玩轉(zhuǎn)社交互動助力事件發(fā)酵，完美展現(xiàn)了優(yōu)秀創(chuàng)意對品牌營銷的深遠(yuǎn)影響。”

　　“一個好案例的策劃執(zhí)行并非一蹴而就，而是需要對市場不斷進(jìn)行研究、調(diào)研以及長期對網(wǎng)民的喜好進(jìn)行分析，了解社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)則等等，做足大量枯燥的‘苦’工作，并在天時地利人和的時候，形成病毒式的傳播。”百度糯米電影團(tuán)隊負(fù)責(zé)人如是表示。

　　據(jù)了解，百度糯米電影團(tuán)隊對每部電影的營銷傳播都不拘泥于傳統(tǒng)傳播思路，而是不斷打破常規(guī)尋求新的玩法，正是這種不斷突破自我的工作方式，幫助他們策劃出了“長城帳篷電影院”、“門神宴”、“老炮兒見老炮兒”等一系列被業(yè)內(nèi)人士和用戶點贊的經(jīng)典案例。

　　對于百度糯米電影團(tuán)隊創(chuàng)造出的眾多優(yōu)秀案例，營銷領(lǐng)域資深專家給出高度肯定：“只有對市場不斷剖析及自身品牌深層理解，才能創(chuàng)造出于行業(yè)于公眾都具有較大影響力的案例，百度糯米電影團(tuán)隊不僅創(chuàng)造出精妙的營銷落腳點，更能精準(zhǔn)掌握事件傳播重點、節(jié)奏，由此為品牌帶來的價值不可估量。”

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