作為國內(nèi)唯一一部校園體驗(yàn)式真人秀，《我去上學(xué)啦》第二季希望能在真實(shí)還原“00后”的高中校園生活基礎(chǔ)上，帶“大朋友們”一起重溫青春。

　　對(duì)于內(nèi)容行業(yè)來說，不生產(chǎn)內(nèi)容就不具備真正的主導(dǎo)權(quán)。作為平臺(tái)的各大視頻網(wǎng)站都已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，并開始以成立影視公司、與電視臺(tái)合作、參與投資等方式推出自制內(nèi)容。因?yàn)榫C藝節(jié)目具有變現(xiàn)較快等先天基因，自制綜藝也紛紛成為各家發(fā)力的重點(diǎn)。

　　2014年自制綜藝開始陸續(xù)出現(xiàn)，到2015年自制綜藝已經(jīng)形成一定規(guī)模。以《奇葩說》為例，2015年第二季播放成績較第一季播放成績有明顯提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《奇葩說》2014年以2.6億播放成績收官，2015年收官成績達(dá)6.2億，增幅達(dá)238%，播放數(shù)據(jù)的不斷攀升，比肩傳統(tǒng)綜藝的網(wǎng)絡(luò)播放成績2016年更多口碑好播放量突出的自制綜藝涌現(xiàn)，其中就有愛奇藝2016年自制綜藝的重點(diǎn)節(jié)目《我去上學(xué)啦》第二季。

　　1 專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造優(yōu)質(zhì)綜藝

　　《我去上學(xué)啦》第二季由愛奇藝、浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造，在第一季收視口碑雙收的良好基礎(chǔ)上，有很大的升級(jí)變化。

　　節(jié)目還未播出，就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上受到大家的極大關(guān)注。截至6月23日，#我去上學(xué)啦#微博話題閱讀量超過20.8億次，長期占據(jù)瘋狂綜藝季TOP5，多次登上瘋狂綜藝季TOP1。#國家欠我一個(gè)鹿校草#微博話題閱讀量超過2.3億次。

　　《我去上學(xué)啦》第二季第一期節(jié)目于6月26日播出，大家因鹿晗、大張偉、Ella、張丹峰等個(gè)性鮮明的表現(xiàn)而被圈粉?！段胰ド蠈W(xué)啦》第二季在浙江衛(wèi)視的首播收視率突破1，達(dá)到1.101%，市場份額為4.878%，在愛奇藝上，節(jié)目上線5分鐘便已播放1800萬次，更創(chuàng)下“一期破億”的點(diǎn)播佳績。

　　《我去上學(xué)啦》第二季選擇與浙江衛(wèi)視合作，主要是看中了浙江衛(wèi)視的觀眾更為年輕。《我去上學(xué)啦》節(jié)目總監(jiān)鄭蔚表示：“我們做的這檔節(jié)目的主要針對(duì)的觀眾是年輕人，而浙江衛(wèi)視的觀眾結(jié)構(gòu)上也是年輕人比較多，正好我們也有這個(gè)合作機(jī)會(huì)。這次合作愛奇藝和浙江衛(wèi)視是主導(dǎo)，大家也有更多的共識(shí)了。”

　　這次愛奇藝與浙江衛(wèi)視的合作一定程度上是基于之前愉快的合作經(jīng)歷。之前跑男第二季和愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊等都有合作，但是愛奇藝單平臺(tái)以16.4億播放量遙遙領(lǐng)先。跑男第三季在愛奇藝獨(dú)家播出表現(xiàn)更加突出。在剛剛收官的第四季中，愛奇藝29億正片播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)。

　　針對(duì)這種網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的合作模式，鄭蔚曾對(duì)媒體表達(dá)了這樣的認(rèn)識(shí)：“互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)覆蓋的人群不完全相同。不同的介質(zhì)與受眾產(chǎn)生的關(guān)系是不一樣的，覆蓋的人群也越來越有差異，而不同的人群他們的行為方式也有差異。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)能夠結(jié)合兩個(gè)屏幕的不同特質(zhì)，覆蓋更多的人群，因此大家想嘗試。政府提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，我覺得互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)，這兩種不同介質(zhì)的媒體總歸要吸收各自的特質(zhì)。隨著人們行為習(xí)慣的改變，而更多采用新技術(shù)，在轉(zhuǎn)型的過程中，這種兼容是非常必要的。”

　　鄭蔚告訴《三聲》：“我們現(xiàn)在網(wǎng)站做的節(jié)目的流量數(shù)據(jù)已經(jīng)不低于收視數(shù)據(jù)了。互聯(lián)網(wǎng)和電視相比只是不同的終端，接收的產(chǎn)品觀眾年齡有差異，但是都是視頻輸出的一個(gè)終端產(chǎn)品，終端渠道。對(duì)于產(chǎn)品來說，不同的渠道，我們都可以嘗試一下。”

　　愛奇藝現(xiàn)在的自制綜藝品類十分豐富，除了爆火的《奇葩說》，還有《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上學(xué)啦》、《流行之王》、《全民嗶嗶叨》、《晚安朋友圈》、《大牌對(duì)王牌》、《十三億分貝》等自制綜藝。

　　鄭蔚說：“現(xiàn)在和之前電視布局的時(shí)候討論問題的方式不一樣，現(xiàn)在不是說還有什么類型沒有，而是說觀眾還喜歡什么樣的節(jié)目。接下來愛奇藝會(huì)加大自制綜藝的數(shù)量，也會(huì)加大與社會(huì)上公司的合作，目標(biāo)就是做出高品質(zhì)的視頻節(jié)目。”

　　關(guān)于愛奇藝未來在自制綜藝方面的規(guī)劃，鄭蔚說：“愛奇藝相比于其他網(wǎng)站，優(yōu)勢主要是我們對(duì)自制綜藝的整體布局比較認(rèn)真，無論是團(tuán)隊(duì)搭建還是合作的規(guī)則，我們都拿出了一系列成熟的想法，我覺得這些會(huì)對(duì)未來自制綜藝的發(fā)展有特別好的基礎(chǔ)。”

　　2 小清新自制綜藝的感染力

　　《我去上學(xué)啦》第二季節(jié)目內(nèi)容延續(xù)第一季的明星重返高中校園體驗(yàn)當(dāng)下高中生生活的形式。每期將帶領(lǐng)6位明星走進(jìn)高中生活，他們的作息時(shí)間、規(guī)章制度以及課程安排全部跟真實(shí)學(xué)生一致，重溫青澀青春，展示年輕的叛逆、勇敢與可愛；《我去上學(xué)啦》第二季希望能在真實(shí)還原“00后”的高中校園生活基礎(chǔ)上，帶“大朋友們”一起重溫青春。

　　鄭蔚告訴《三聲》：“節(jié)目更多地走體驗(yàn)式的邏輯，和其他真人秀不太一樣，上學(xué)是每個(gè)人生活中都有的經(jīng)歷，比較注重體驗(yàn)。”

　　第二季明星們體驗(yàn)的學(xué)校不再局限于全日制普通高中，在此基礎(chǔ)上增加了藝術(shù)類高中和職業(yè)技術(shù)高中，這一做法目的很明顯，不僅更全面展現(xiàn)國內(nèi)高中階段的教育體系，而且明星在特殊類型的高中回歸校園，也許能收獲更好的節(jié)目效果。

　　節(jié)目制作方面，鄭蔚更看重行業(yè)整體制作水平的提高。她說：“整體社會(huì)的視頻內(nèi)容整體提高，才是我們視頻行業(yè)進(jìn)步文明的標(biāo)志性的東西。大家努力把節(jié)目做好，受到更多人喜歡、有一定的穩(wěn)定人群，這才是最重要的。”

　　相比于第一季節(jié)目選人只從年齡層這一維度考慮的選角方式，第二季更關(guān)注明星的性格特點(diǎn)，不同的明星也分別對(duì)應(yīng)不同的學(xué)生類型。鹿晗、大張偉、薛之謙、Ella等廣受年輕觀眾歡迎的人氣偶像占據(jù)了大半壁江山。

　　鄭蔚告訴《三聲》：“第一季節(jié)目的看點(diǎn)在于不同年齡段的人，回到學(xué)校有不一樣的感觸，我們這次改變了這個(gè)思路，走的是性格路線。”

　　《我去上學(xué)啦》第二季前兩期節(jié)目中，觀眾已經(jīng)感受到了他們身上鮮明的性格標(biāo)簽。鹿晗是一個(gè)熱愛足球、能唱能跳、禮貌謙虛的“學(xué)霸”少年，雖然第一期節(jié)目中遲到，卻正好給老師留下了一個(gè)敢于承認(rèn)錯(cuò)誤的好印象。大張偉調(diào)皮好動(dòng)、問題多多，但是段子頻出，真實(shí)可愛，被網(wǎng)友稱為最“接地氣”的學(xué)生狀態(tài)。Ella展現(xiàn)了一個(gè)活潑可愛的元?dú)馍倥疇顟B(tài)，張丹峰聽話呆萌、時(shí)刻不忘吃，潘瑋柏帥氣?？帷⒂⒄Z口語能力爆表，劉敏濤就是一個(gè)溫柔親切的知心姐姐形象。

　　從目前兩期節(jié)目來看，《我去上學(xué)啦》第二季體現(xiàn)了強(qiáng)烈的“后編劇”特征。大量結(jié)構(gòu)故事的編劇工作都在后期階段。在大量反復(fù)觀看節(jié)目素材的基礎(chǔ)上，第二季的節(jié)目組在后期剪輯包裝上更注意突出每位明星的定位和個(gè)性特點(diǎn)。前期則主要對(duì)這些素人學(xué)生和老師的性格、背景，甚至口頭禪，到學(xué)校的課程安排、授課的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)而把明星與不同的老師和同學(xué)進(jìn)行搭配組合。

　　有網(wǎng)友評(píng)價(jià)這檔節(jié)目：“看到大張偉就想到當(dāng)時(shí)的高中生活，不就是這樣么，跟老師斗法，接下茬，上課偷吃東西，被老師批評(píng)，一切都是那么熟悉，也許這就是最吸引人的地方。真實(shí)不做作，讓人真的有重返十七歲的沖動(dòng)。”

　　能讓明星置身于正在進(jìn)行學(xué)生生活的場景中，流露出真實(shí)的情感和狀態(tài)，最終勾起大家的青春共鳴與回憶，才是能使這部“小清新”自制綜藝突出重圍的利器。（來源：王丹君/三聲）

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