金立自年初在巴塞羅那MWC2016上進(jìn)行品牌煥新后，近半年來不斷發(fā)力，不僅贊助中國足協(xié)中國之隊(duì)、中國圍甲，還簽約馮小剛、余文樂雙星代言。

　　近日，金立再次跨界踏足娛樂營銷，特約贊助東方衛(wèi)視素人喜劇節(jié)目《笑傲江湖》第三季，并在7月7日節(jié)目發(fā)布會(huì)當(dāng)天攜手新代言人馮小剛首次亮相。

紙片人逯愛巖暖場表演

　　加盟“笑傲” 金立承包暑期綜藝檔

　　在7月7日的《笑傲江湖》第三季新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。金立集團(tuán)副總裁俞雷表示，《笑傲江湖》是一檔非常成功的綜藝節(jié)目，在挖掘喜劇人才的同時(shí)，也給大家?guī)砀鄬τ谏?、對人生態(tài)度的思考。

　　近兩年層出不窮的真人秀節(jié)目充斥熒屏，引起大眾的審美疲勞。在這種情況下，《笑傲江湖》作為一檔喜劇素人選秀節(jié)目，在一眾真人秀節(jié)目中成功突圍而出。資料顯示，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》在2015年創(chuàng)造了全網(wǎng)點(diǎn)擊16億，34城平均收視率2.49，最后一集收視率高達(dá)3的成績，成為同時(shí)段節(jié)目中的最受歡迎節(jié)目之一。

《笑傲江湖》總導(dǎo)演 朱慧

　　節(jié)目成功的原因，不僅僅是因?yàn)椤缎Π两肥巧僖姷?、挖掘與展示素人喜劇才藝的綜藝節(jié)目，更重要的是傳遞一種‘笑對人生’的價(jià)值觀：生活百般滋味，人生需要笑對。節(jié)目組希望通過不同的表演方式，傳遞給觀眾人生百般滋味，但我們?nèi)砸梅e極的態(tài)度面對生活的態(tài)度。

　　節(jié)目對樂觀人生的執(zhí)著追求，恰恰與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合。從最早的“金品質(zhì)、立天下”到如今的“科技 悅生活（Make Smiles）”，金立希望通過對技術(shù)的革新，對品質(zhì)的追求，實(shí)現(xiàn)自身和用戶共同目的：“科技創(chuàng)造，智能體驗(yàn)，愉悅生活”。

三位明星觀察員郭德綱、宋丹丹、馮小剛接受采訪

　　據(jù)了解，該節(jié)目將于暑期檔7月17日開始，每周日21:00黃金檔開播。中國頂級(jí)喜劇陣容“綱剛丹”—郭德綱、馮小剛、宋丹丹，3位大拿繼續(xù)坐鎮(zhèn)喜劇才藝選拔秀《笑傲江湖》第三季，為觀眾挑選素人“喜劇之王”。在第三季中，節(jié)目除了通過線上線下渠道尋找更有才華的“笑傲星人”，甚至還有海外選手加盟《笑傲3》，并迎合互聯(lián)網(wǎng)的玩法，加入直播等新鮮的玩法。

捆綁“IP”金立內(nèi)容營銷領(lǐng)跑手機(jī)圈

　　智能手機(jī)領(lǐng)域經(jīng)歷幾年的爆發(fā)性增長之后，今年初現(xiàn)拐點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)開始停滯不前，很多一線品牌的銷量開始下滑，而金立則逆勢上漲，走出一條驚艷曲線，其立體布局是一個(gè)很關(guān)鍵的因素。

　　手機(jī)圈跨界娛樂營銷雖說是老生常談的事情，但是部分廠商僅僅追求快速曝光，雖然不惜重金贊助時(shí)下最紅的節(jié)目與簽約最具人氣的鮮肉明星，但并沒有將“代言人-節(jié)目-品牌”三線合一，以致在娛樂營銷平淡無奇。

金立集團(tuán)副總裁俞雷與三位明星觀察員合照

　　然而金立卻始終沉住氣，堅(jiān)持把產(chǎn)品做到極致，在強(qiáng)IP的營銷上也同樣。拍廣告、拍微電影、配合企業(yè)進(jìn)行話題營銷，已經(jīng)是很常規(guī)玩法。然而金立卻不拘泥于此，在評估代言人同時(shí)，就已經(jīng)鎖定代言人即將曝光的影視作品和電視節(jié)目，第一時(shí)間制定捆綁計(jì)劃，將品牌和產(chǎn)品在代言人所在的節(jié)目、影視作品中花式植入，讓代言人深深刻上金立的烙印。金立集團(tuán)副總裁俞雷表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營銷創(chuàng)新是金立的營銷風(fēng)格。無論是體育還是娛樂營銷，本質(zhì)還是需要強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。

　　據(jù)了解，《笑傲江湖》第三季的常駐觀察員馮小剛，也是金立最新的代言人。區(qū)別于其他手機(jī)廠商在節(jié)目中的產(chǎn)品、廣告植入，金立充分運(yùn)用馮小剛這位大IP的雙重身份，在節(jié)目內(nèi)外兩個(gè)陣地中強(qiáng)化品牌、代言人、節(jié)目三者的關(guān)系，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其“科技 悅生活”的品牌理念受大眾人群的關(guān)注，并占據(jù)潛在高端商務(wù)人群心智。

　　依托先進(jìn)的技術(shù)基底，以及對商務(wù)人群精準(zhǔn)的需求把握，金立在過去一年創(chuàng)下了眾多領(lǐng)跑業(yè)界的經(jīng)典營銷案例。先在新品發(fā)布會(huì)上通過CG還原技術(shù)讓Beyond樂隊(duì)成員黃家強(qiáng)與黃家駒隔空對唱《海闊天空》，后簽下“人機(jī)大戰(zhàn)”中最具關(guān)注度的世界圍棋第一人柯潔，今年6月，金立又宣布馮小剛和余文樂兩位明星同時(shí)加盟金立代言新機(jī)，再加上此次贊助熱門喜劇類真人秀節(jié)目《笑傲江湖》第三季。每一次的營銷動(dòng)作，金立都能利用強(qiáng)大的內(nèi)容能力帶動(dòng)品牌和產(chǎn)品形象的提升。據(jù)悉，今年7月底，金立將推出年度旗艦新品，從金立屢創(chuàng)經(jīng)典營銷案例情況來看，下一次又是一個(gè)值得期待的經(jīng)典。

金立集團(tuán)副總裁俞雷與三位明星觀察員合照

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