當(dāng)視頻平臺(tái)靠一個(gè)個(gè)爆款網(wǎng)劇或網(wǎng)綜引來(lái)付費(fèi)用戶，持久地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并輔之以多元化的內(nèi)容衍生矩陣，提升平臺(tái)的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，才是重中之重。

　　“國(guó)家欠我一個(gè)余淮一樣的同桌”，愛奇藝自制青春校園劇《最好的我們》鎖定視頻網(wǎng)站15歲-35歲之間的主流女性受眾，自上線以來(lái)口碑一路飆升。劇中既有無(wú)聊的自習(xí)和沒玩沒了的考試中間的插科打諢，也有偶爾可以放風(fēng)的話劇表演，膽大到飛起的翹課，還有無(wú)數(shù)個(gè)同桌的你的摸頭殺，這些看似nobody的校園生活，成為大多數(shù)人緬懷青春的注腳。

　　口碑的不斷發(fā)酵和社交網(wǎng)站居高不下的熱度助推《最好的我們》斬獲近20億的播放量，清新脫俗的敘事風(fēng)格也在豆瓣拿到了8.6的高分。

　　《最好的我們》的火爆一方面得益于愛奇藝自制劇的精品化戰(zhàn)略，劇本改編近一年刪改十多稿，聯(lián)合導(dǎo)演及攝影等團(tuán)隊(duì)曾參與過(guò)《心花怒放》《繡春刀》等電影級(jí)別的作品，演員的選擇上也盡量貼合劇本主角本身的特質(zhì)。

　　另一方面，得益于青春校園題材受眾的精準(zhǔn)化。為了最大限度地觸達(dá)目標(biāo)用戶，愛奇藝舉行了八場(chǎng)校園落地推廣活動(dòng)，該劇也不負(fù)眾望為平臺(tái)吸引了40%以上的年輕用戶群體，其中以女性用戶為主，使愛奇藝順利打入了青少年群體。

　　1 題材優(yōu)勢(shì)催生網(wǎng)劇爆款

　　近兩年來(lái)，網(wǎng)劇市場(chǎng)呈爆發(fā)趨勢(shì)，《余罪》《靈魂擺渡》《暗黑者》等罪案劇自帶驚悚獵奇懸疑等因素受到主流年輕用戶的追捧，《太子妃升職記》性別置換搞穿越、劇情臺(tái)詞天馬行空，掀起點(diǎn)播熱潮；《最好的我們》《匆匆那年》背靠青春校園題材熱門IP，成網(wǎng)劇黑馬。

　　大多數(shù)網(wǎng)劇仍舊靠著新穎的題材或獵奇性強(qiáng)的劇情，在短時(shí)間內(nèi)獲得瘋狂追捧，而且難逃制作粗糙的指責(zé)。但隨著自制劇進(jìn)入規(guī)?；a(chǎn)，類型和題材趨向多樣化，題材優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越弱，只有提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能迎合用戶需求，增加平臺(tái)黏性。

　　為此，打造“精品化現(xiàn)象級(jí)”自制劇就成為視頻網(wǎng)站的必然選擇。各視頻網(wǎng)站紛紛在大規(guī)模增加網(wǎng)劇投資規(guī)模的基礎(chǔ)上，聯(lián)手實(shí)力影視公司，從主創(chuàng)班底配置和演員陣容設(shè)置上發(fā)力，提升自制劇的品質(zhì)。

　　曾經(jīng)引爆去年夏天的網(wǎng)劇《盜墓筆記》就建立在超級(jí)IP、熱門優(yōu)質(zhì)演員、原著作者的加持，口碑良好的網(wǎng)劇《余罪》也是愛奇藝聯(lián)手“刑偵專業(yè)戶”導(dǎo)演張睿及新麗傳媒合力打造的刑偵網(wǎng)劇。《最好的我們》動(dòng)用了全電影制作團(tuán)隊(duì)和4K高清拍攝技術(shù)，鏡頭語(yǔ)言秒殺一眾網(wǎng)劇。

　　2 網(wǎng)劇盈利新模式：泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

　　高成本的投入背后，是盈利模式還不成熟的網(wǎng)劇市場(chǎng)。相比傳統(tǒng)電視劇成熟的營(yíng)銷方式，網(wǎng)劇投資受制于B2C這種直接面向受眾的生產(chǎn)模式，有較大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，項(xiàng)目的營(yíng)收取決于網(wǎng)劇上線后的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　加之，差異化、優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容在爭(zhēng)搶用戶資源方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。目前的視頻網(wǎng)站用戶處于隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流動(dòng)的狀態(tài)，單個(gè)平臺(tái)對(duì)用戶的黏性有待加強(qiáng)。當(dāng)視頻平臺(tái)靠一個(gè)個(gè)爆款網(wǎng)劇或網(wǎng)綜引來(lái)付費(fèi)用戶，持久地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并輔之以多元化的內(nèi)容衍生矩陣，提升平臺(tái)的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，才是重中之重。

　　如此，探索貼合視頻網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)模式的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，以IP為核心，進(jìn)行網(wǎng)劇、電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲、電商等多個(gè)環(huán)節(jié)的開發(fā)，就成為未來(lái)視頻網(wǎng)站要建立的商業(yè)模式。這其中IP的發(fā)掘成為產(chǎn)業(yè)鏈中的核心。

　　但動(dòng)輒天價(jià)的IP市場(chǎng)已經(jīng)讓大多數(shù)本就盈利能力有限的視頻網(wǎng)站直呼吃不消。

　　在這種壓力下，愛奇藝想在原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)新作品上發(fā)力，涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，培育自有IP。從2014年起，愛奇藝就設(shè)立了“愛奇藝優(yōu)秀網(wǎng)劇劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”，用以挖掘優(yōu)質(zhì)的劇本資源。2015年9月愛奇藝配合“精品化現(xiàn)象級(jí)自制劇戰(zhàn)略”，推出了“30＋”網(wǎng)劇計(jì)劃，《最好的我們》、《余罪》等都在這個(gè)計(jì)劃中，也得到了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　今年5月7日，愛奇藝在其世界大會(huì)上公布了文學(xué)戰(zhàn)略，打算甄選100個(gè)好故事，投資1億元進(jìn)行改編推廣和扶持，將文學(xué)作為愛奇藝IP生態(tài)開發(fā)的起點(diǎn)，培育出像“哈利波特”一樣的巨型IP。

　　3 以付費(fèi)觀看為起點(diǎn)的自制劇營(yíng)收模式

　　自制網(wǎng)劇營(yíng)收保障的關(guān)鍵在于，觀眾是否已經(jīng)養(yǎng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。

　　通過(guò)優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容帶動(dòng)付費(fèi)收入和會(huì)員增長(zhǎng)，進(jìn)而構(gòu)建泛娛樂平臺(tái)，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站擺脫“視頻門戶”、實(shí)現(xiàn)差異經(jīng)營(yíng)、轉(zhuǎn)虧為盈的一大法寶。其中，會(huì)員模式的推廣是自制劇的重中之重。

　　以愛奇藝為例，2015年上線的自制劇《盜墓筆記》揭開了付費(fèi)模式的先河。愛奇藝首次嘗試了差異化的排播模式，即愛奇藝VIP會(huì)員可搶先觀看全集，非會(huì)員則根據(jù)一周一更新的節(jié)奏觀劇。VIP全集一經(jīng)上線，大量會(huì)員用戶涌入，擠爆了服務(wù)器，開啟了愛奇藝自制劇20億點(diǎn)擊量時(shí)代。此后《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》、《錯(cuò)配搭檔》等相繼以付費(fèi)模式上線。

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》又開啟了先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首播，再上星衛(wèi)視的播出模式。后來(lái)到《余罪》、《最好的我們》，愛奇藝又引入了會(huì)員搶先看模式。花樣翻新的播出模式，促使愛奇藝的會(huì)員數(shù)量一路飆升，突破了2000萬(wàn)大關(guān)。

　　付費(fèi)觀看模式的成熟和隨之而來(lái)的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)助推整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)的成熟，嘗到了甜頭的視頻網(wǎng)站也紛紛在自制劇領(lǐng)域火力全開，每年上線30部自制網(wǎng)劇已成為標(biāo)配。（來(lái)源：三聲）

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