2014，《你正常嗎》、《隱秘而偉大》等一批網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)電視綜藝環(huán)境對(duì)于內(nèi)容的限制；2015年，播放量突破10億的網(wǎng)生綜藝節(jié)目首次出現(xiàn)，截止2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，國內(nèi)視頻自制投入規(guī)模增長至20億元，同時(shí)，何炅、汪涵、謝娜等一批電視圈綜藝名人也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)綜進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期。

　　各方高呼原創(chuàng)，而以原創(chuàng)節(jié)目專長的唯眾傳媒聯(lián)合優(yōu)酷制作了一檔“認(rèn)真搞笑嚴(yán)肅開庭”的花式吐槽脫口秀《暴走法條君》，在模式節(jié)目“野蠻生長”的綜藝時(shí)代，為國內(nèi)原創(chuàng)綜藝做了一個(gè)示范，同時(shí)也展示了國內(nèi)在節(jié)目自主創(chuàng)新方面的無限潛力。《首席娛樂官》獨(dú)家專訪優(yōu)酷土豆高級(jí)副總裁王平和唯眾傳媒創(chuàng)始人、CEO楊暉，了解節(jié)目制作背后的事情 ，以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝的路該怎么走。

　　《暴走法條君》由優(yōu)酷和唯眾傳媒聯(lián)合投資制作，以90后為目標(biāo)受眾，以法庭的模式吐槽時(shí)下網(wǎng)友身邊的熱點(diǎn)話題，節(jié)目上線以來已播出5期，截至目前播放量已經(jīng)突破1.7億，微博話題#暴走法條君#閱讀量達(dá)到5.2億。

　　拒絕跑通告的藝人，原創(chuàng)節(jié)目需要一段磨合期

　　《奇葩說》火爆之后，越來越多的吐槽類節(jié)目開始涌現(xiàn)，90后生活中遇到的各種話題成為討論焦點(diǎn)，這類話題在網(wǎng)綜中頻繁地出現(xiàn)難免倍感無聊，然而最近的一檔純網(wǎng)綜藝《暴走法條君》卻能夠?qū)⒚恳粋€(gè)話題都打上自己的烙印，作為一檔原創(chuàng)花式吐槽脫口秀，《暴走法條君》的內(nèi)容創(chuàng)新有值得我們學(xué)習(xí)的地方。

　　1.      明星藝人辯論?！镀孑庹f》這類辯論節(jié)目雖然也請(qǐng)了明星表達(dá)觀點(diǎn)，但主力軍仍是肖驍這些“網(wǎng)紅”，明星表達(dá)的觀點(diǎn)很有限，但其實(shí)有些藝人是真的有想法的。《暴走法條君》讓這些有想法的藝人成為話題觀點(diǎn)和正向價(jià)值觀的輸出者，讓他們運(yùn)用各種方法來陳述證實(shí)自己的觀點(diǎn)，或慷慨陳詞，或雄辯滔滔，或說學(xué)逗唱，十八般武藝悉數(shù)亮出。楊暉說：“我們要找的不是最會(huì)說話的人，我們要找的是對(duì)于話題最有表達(dá)欲望的人，且表達(dá)走心帶感的人，這是我們要找的人，我們拒絕跑通告的藝人。”基于話題的土壤，明星是一步步走下來，而不是往高走，他們回歸普通人的生活，分享他們的生活經(jīng)歷。

　　2.      法庭式的劇情包裝?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)重場景和重體驗(yàn)的地方，為了提高觀眾的沉浸感，《暴走法條君》設(shè)置了一個(gè)法庭作為節(jié)目大環(huán)境，主持人謝娜作為法官，嘉賓分別為原被告雙方，為了彌補(bǔ)藝人觀點(diǎn)不夠豐富，節(jié)目組還請(qǐng)了《中國成語大會(huì)》的傅首爾、《我是演說家》亞軍陳秋實(shí)等來作為律師團(tuán)成員來幫助他們陳述觀點(diǎn)，現(xiàn)場更有從報(bào)名網(wǎng)友中選擇出來的陪審團(tuán)，決定案件最后審判結(jié)果，整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)一種開放、包容的姿態(tài)。

　　3.      漫畫視覺包裝風(fēng)格。《暴走法條君》的整個(gè)場景設(shè)計(jì)是它與其他棚內(nèi)節(jié)目最大的不同，整個(gè)場景以清新的法庭設(shè)計(jì)為主背景，在后期處理中，無論是辯論開始之前的原被告雙方律師“掐架”，還是在辯論過程中對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)都是以漫畫的形式來處理的，這種風(fēng)格也成為《暴走法條君》一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)示。

　　4.      萌寵人偶。法庭的整體環(huán)境設(shè)計(jì)容易讓人產(chǎn)生嚴(yán)肅感，為了讓觀眾能夠輕松感受節(jié)目，在法庭上有一只萌萌的胖貓“法條君”來擔(dān)當(dāng)庭警的角色，由人偶來充當(dāng)節(jié)目中的某個(gè)角色這種方式在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝中尚屬首次。律師團(tuán)說得好的時(shí)候，法條君會(huì)“給跪了”、法官累的時(shí)候它會(huì)給法官揉肩捶腿，這樣一只呆萌的萌寵自然圈粉無數(shù)。據(jù)楊暉介紹，法條君正是《暴走法條君》衍生開發(fā)的抓手，目前圍繞它的電商、游戲等在研發(fā)中。

　　《暴走法條君》作為一檔原創(chuàng)節(jié)目，需要時(shí)間來調(diào)整磨合整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏，從內(nèi)容設(shè)置和播放成績看，通過幾期的磨合，節(jié)目的氣場越來越強(qiáng)，標(biāo)簽越來越明顯。第一期，法官謝娜不熟悉開庭規(guī)則，甚至分不清原被告鬧出很多笑話，同時(shí)明星嘉賓的表現(xiàn)也有些許尷尬，有所收斂，；而最新一期杜海濤和曾寶儀辯論男朋友摳有沒有罪，在辯護(hù)過程中，他們觸動(dòng)了自己的情感記憶，分享自己的成長經(jīng)歷，說哭了一票網(wǎng)友：真心祝福海濤，可以遇到那個(gè)沒有法拉利卻仍然愿意坐上兩萬塊車的女生。

　　學(xué)了國外那么久，現(xiàn)在到了該談原創(chuàng)的時(shí)候了

　　“內(nèi)容為王”是永恒的主題，在網(wǎng)綜市場競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，生產(chǎn)帶有自身烙印的原創(chuàng)綜藝節(jié)目對(duì)于專業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商和各大視頻網(wǎng)站來說都具有重要意義，在網(wǎng)綜市場圈地跑馬，單單靠引起國外優(yōu)秀的模式節(jié)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更何況廣電總局剛剛頒布通知，限制引進(jìn)節(jié)目模式，大力扶持原創(chuàng)，現(xiàn)在是否已經(jīng)到了該談原創(chuàng)的時(shí)候？

　　2016年業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)生綜藝節(jié)目在整個(gè)綜藝市場全面崛起的一年，從以前的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到現(xiàn)在的網(wǎng)臺(tái)反向輸出，綜藝市場的格局正在發(fā)生著改變，全媒體時(shí)代到來，各大視頻網(wǎng)站發(fā)力網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，以求突圍。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年視頻網(wǎng)站對(duì)于自制內(nèi)容的投放約20億元，截至12月16日，2015年度全網(wǎng)自制綜藝新增26檔節(jié)目，總播放量累積高達(dá)63.06億次，目前已知的2016年上線自制網(wǎng)絡(luò)為35檔。

　　優(yōu)酷土豆高級(jí)副總裁王平認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)是該談原創(chuàng)的時(shí)候了，優(yōu)酷專門配備了由內(nèi)容人組成的監(jiān)制團(tuán)隊(duì)，以網(wǎng)生內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)觀察、網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)規(guī)律總結(jié)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)支持等角度，對(duì)項(xiàng)目提供定制化服務(wù)和支持。“從長遠(yuǎn)來看，一個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新能力和自我生長能力都是至關(guān)重要的能力所在，我們當(dāng)下正在面對(duì)一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)原創(chuàng)的氛圍中。這是內(nèi)容人借助網(wǎng)綜崛起這一波行情，進(jìn)行原創(chuàng)節(jié)目突破的一輪嘗試。”

　　而楊暉同樣認(rèn)為，中國的電視人、視頻產(chǎn)品供應(yīng)商，在市場中摸爬滾打這么多年，已經(jīng)學(xué)習(xí)了很多國外優(yōu)秀節(jié)目的工藝生產(chǎn)流程和思維方式，擁有了一個(gè)深厚的積累，在這樣的情況下需要逐步走向自己原創(chuàng)。網(wǎng)綜的土壤給了原創(chuàng)很好的發(fā)展空間、更大的試錯(cuò)空間和更多的容忍，原創(chuàng)網(wǎng)綜節(jié)目不是從模式出發(fā)而是從網(wǎng)友需求出發(fā)，原創(chuàng)最得意的地方就在于，它是內(nèi)容和觀眾這兩點(diǎn)之間最近的部分。“學(xué)了這么久，應(yīng)該把拐杖丟掉了，只有把自己變得更厲害一點(diǎn)，才有可能讓這個(gè)行業(yè)跑的速度更快。”

　　平臺(tái)方優(yōu)酷和內(nèi)容制作方唯眾一拍即合，《暴走法條君》順勢而生，在引進(jìn)模式節(jié)目大行其道的綜藝市場為原創(chuàng)綜藝節(jié)目正言，同時(shí)也讓各大內(nèi)容制作方和投資方看到了國內(nèi)原創(chuàng)綜藝的潛力。

　　現(xiàn)象級(jí)節(jié)目跟風(fēng)大多淪為炮灰，節(jié)目創(chuàng)新的路該怎么走

　　《暴走法條君》的節(jié)目定位于原創(chuàng)花式吐槽，仿佛從《奇葩說》開始，吐槽成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的標(biāo)配，綜藝收視真正火爆是從2004年開始的，到2006年開始引進(jìn)國外節(jié)目模式，至今已有十年，在這十年間，大部分優(yōu)秀的節(jié)目模式已經(jīng)被各大平臺(tái)搶光，很難再有讓人眼前一亮的東西，在這樣的大環(huán)境下，原創(chuàng)、創(chuàng)新節(jié)目模式勢在必行。

　　我們不妨看一下整個(gè)綜藝的發(fā)展演變，每一段時(shí)間總有一個(gè)固定模式的節(jié)目很火爆，成為現(xiàn)象級(jí)引發(fā)其他內(nèi)容平臺(tái)的同質(zhì)化生產(chǎn)，《超級(jí)女聲》后興起一批歌唱節(jié)目選秀的風(fēng)潮，《加油好男兒》等節(jié)目出現(xiàn)，但均未成為爆款。國外模式引進(jìn)過程中，《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》算比較出彩的，其他的大多淪為炮灰，2011年，互聯(lián)網(wǎng)思維盛行，網(wǎng)綜成為綜藝節(jié)目的另一種輸出模式，這種形式直到2014年才真正流行起來，所以2014年被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年”。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展時(shí)間較短，但同樣存在著模式化和現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的演變過程。我們以優(yōu)酷的自制綜藝為例，起初是《曉說》這樣的一些小而美的綜藝脫口秀，后來引進(jìn)模式節(jié)目在各大網(wǎng)站火爆起來，優(yōu)酷在模式引進(jìn)上更是領(lǐng)先一步。2015年，優(yōu)酷與韓國SBS實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)節(jié)目且版權(quán)共享的合作，推出《中韓時(shí)尚王》。同時(shí)，邀請(qǐng)到陳丹青、梁文道、馬世芳等文化名人打造文化類網(wǎng)生節(jié)目[看理想]系列。2015年6月，優(yōu)酷推出“開計(jì)劃”戰(zhàn)略，與多個(gè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，發(fā)布一系列網(wǎng)生自制綜藝。聯(lián)合世界級(jí)制作機(jī)構(gòu)Endemol，推出的中國版《老大哥》——《室友一起宅》就是優(yōu)酷“開計(jì)劃”之下的產(chǎn)物。優(yōu)酷吸引了汪涵、謝娜、何炅、李詠等多位知名主持人參與到網(wǎng)生綜藝的戰(zhàn)隊(duì)。2016年3月，優(yōu)酷聯(lián)手汪涵推出《火星情報(bào)局》，播放量、口碑爆棚，成為2016年網(wǎng)生綜藝的首匹黑馬。優(yōu)酷與馬東的米未傳媒推出的《黑白星球》目前也正在優(yōu)酷熱播，之后還將推出《拜拜啦肉肉》等眾多節(jié)目。有李詠加盟的《偶像就該醬嬸》也將于今年暑期在優(yōu)酷上線。這些節(jié)目都是在互聯(lián)網(wǎng)思維下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的表現(xiàn)，現(xiàn)在大制作、高品質(zhì)成為綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，節(jié)目形式也不局限于脫口秀、大數(shù)據(jù)被運(yùn)用到節(jié)目中來挖掘用戶需求，話題探討范圍也開始延伸至心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多個(gè)維度。

　　楊暉是國內(nèi)較早提出要無限接近互聯(lián)網(wǎng)思維方式的人，唯眾在她的帶領(lǐng)下率先進(jìn)入綜藝節(jié)目2.0時(shí)代，同樣優(yōu)酷也是國內(nèi)較早嘗試網(wǎng)生自制綜藝的視頻平臺(tái)，為許多具有商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力的綜藝節(jié)目做“翅膀”。王平認(rèn)為，無論環(huán)境怎樣變，表現(xiàn)形態(tài)如何變化，內(nèi)容的本質(zhì)是不變的，一定要好看、有趣、有價(jià)值體現(xiàn)。

　　關(guān)于節(jié)目創(chuàng)新，一直堅(jiān)持原創(chuàng)的唯眾最有發(fā)言權(quán)，楊暉談到自己多年來堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)表示：“作為一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商，想清楚希望服務(wù)的對(duì)象，鎖定這個(gè)目標(biāo)市場，圍繞著它，滿足它的360度全面需求，就抓住了它，成就了自己。”這或許也是越來越多節(jié)目將觀眾納入節(jié)目內(nèi)容的重要原因之一。

　　每種模式節(jié)目中只有那么一兩款能成為爆款，在吐槽節(jié)目“野蠻生長”和原創(chuàng)節(jié)目呼聲高漲的大環(huán)境下，《暴走法條君》能否在優(yōu)酷和唯眾雙重力量的保護(hù)下成為爆款，從它逐漸走高的口碑和播放量不難看出，原創(chuàng)節(jié)目在和觀眾的磨合過程中正培養(yǎng)著受眾的收看習(xí)慣，未來原創(chuàng)綜藝的路要怎么走還需要各方的不斷嘗試才能找到正確的出路。

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